# Flipboard：iPad 上的革命性社交新闻应用初探

- 作者：宁剑
- 发布时间：2010-07-21 22:23
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/14816

Via [Scobleizer](http://scobleizer.com/) & [Gigaom](http://gigaom.com/2010/07/20/flipboard-launches-social-digital-magazine-and-buys-ellerdale/), **ifanr** Team 编译校对，转载请注明译文链接。

你肯定用过 Twitter 客户端，比如 TweetDeck 或者 Seesmic，但你肯定从没见过这样的。

你肯定用过新闻阅读应用，比如 NewsGator，Google Reader，或者 iPad 上那些更新颖的比如 Pulse，但你肯定没见过这样的。

你肯定用过新闻聚合应用，比如 Techmeme，Google News，Skygrid，Yahoo News，Hacker News，或者 Huffington Post，但你肯定没见过这样的。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/cover-480x639.png "cover")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/cover.png)

### 到底是什么东西这么奇妙？ — 这就是 [Flipboard](http://flipboard.com/)。

这是一个你从来没有听说过的公司，下面的视频是对该公司 CEO Mike McCue 的专访。你可能听说过 Mike。他之前把 TellMe 公司以八亿美元的价码卖给了微软。Flipboard 公司，之前已经从 Kleiner Perkins 那里得到了第一笔投资，今天又公布了新一轮的募资状况以及对于 [Ellerdale](http://www.ellerdale.com/) 项目的收购。

那么什么是 Flipboard？它做了一件非常简单的事情：把你的 Twitter 和 Facebook 变成了一本杂志。你还可以建立一个自定义的杂志，要么选用 Flipboard 内建的版面，要么直接导入Twitter 的列表。这是一个非常强大而且使用感受十分美妙的 Twitter 阅读方式。同样的，你也可以把个人 Twitter 帐号、或者某个品牌的 Twitter 帐号转换成 Flipboard。你可以在 Twitter上 跟随 Techcrunch，然后使用这个应用把 Techcrunch 转换为漂亮的像杂志一样的界面，这样的界面比任何其他阅读器都要容易阅读。

不要忽视这件事情的意义，因为随着 Twitter 的诞生，已经发生了一场新闻革命。首先，你必须意识到 Twitter 已经不仅仅是个跟随朋友的工具，你可以跟随知名新闻媒体。例如，Techcrunch 有一个 Twitter feed，我在 Flipboard 及其它的客户端如 Seesmic,Tweetdeck 和 Twitterrific 上都跟随了。我有 216 个知名媒体的 Twitter 列表：BBC，CNN，New York Times 等。你将这些加入 Flipboard 后，会得到一个你所见到的最完整的新闻报纸式的界面。你也可以在 Twitter 上跟踪这些媒体，但是你会发现 New York Times 在 Twitter.com 上很无聊。你看不到 New York Times 那些出色的图片，也没有一个易读的界面。如果你和我一样跟随了许多的媒体，或者你在 Twitter 上跟随了 Techcrunch 的撰稿人，你会发现所有的信息都混合在了一起，尽是喧嚣。如果 MG Siegler 发了一条他周五喝酒的推，这条推将和 New York Times 的国际新闻得到同等对待。

这使得阅读 Twitter 得不到应有的效果，这也说明为什么 Flipboard 带来了一场出版革命。

对于视觉的研究证明，如果一个页面有一行大标题，是其它标题的两倍，这个页面更可能被人们所阅读。图片也同样，如果你在一个页面上放的图片是同样尺寸，另一个页面上放的图片中有一个图片比其它图片大两倍，人们会更加注意有大尺寸图片的那个页面。我们的大脑就是这样工作的，一个大的标题和图片在我们观看页面的时候提供了一个进入点。

那么，Seesmic 和 Tweetdeck 缺了什么呢？没有进入点，没有强调的标题和图片。 Tweet 的重要性是不一样的，一个关于苹果公司的财务报告应该比我的午饭推更重要。

Flipboard 与众不同的地方就在于它的设计，大量的触摸操作让它变得非常迷人：

1\. 点击一篇文章，它就会“放大”去显示更多的 内容。

2\. 点击一个视频，它就会在文章内播放。

3\. 让所有的东西去适应你的 iPad，连照片都会从竖直转换到水平方向。

4\. 点击长文里的“获取更多网络内容”将会重定向到该文的发布站点。

5\. 当你导入自己的 Facebook 好友时，他们的照片、状态信息都会显示在布局精致的页面里。

6\. 根据正在阅读的内容，你可以通过触摸来分享、收藏、表示喜好或者 retweet。

具体软件的应用方式、页面布局，可以参看下面的 视频：

那么，为什么这个东西是“突破性”的，甚至于是“革命性”的？不只是我这样想，我给Ashton Kutcher（演员/企业家 ）展示了 Flipboard，他对我说，“这是革命性的”。然后他让我把他介绍给 Flipboard 公司，去做投资（他真的投了资）。几乎每个试过 Flipboard 的人都说了同样的话。

Barak Berkowitz，Wolfram Alpha 的 CEO，在看过这个应用之后对我说，“ 这是我见过最牛逼的 iPad 应用之一，我的母亲不会去看推，但她会看 Flipboard。”

### 为什么它如此重要

每隔一段时间我都会得到预览某个“杀手级应用” 的机会。我记得我第一次看到 Pagemaker 的那天（开发它的公司叫 Aldus，后来卖给了 Adobe）。那个应用，搭配上来自苹果公司的 5000美元激光打印机，是 Macintosh 上的一个“杀手级应用”。为什么呢？因为如果你想要做一个全新的印刷系统 ，你需要买一台 Macintosh，一个激光打印机（那时候是5000美元）和 Aldus 的 Pagemaker。

我从 iPad 上市就开始使用它，一直在寻找一个“杀手级”应用，这个应用能够让许多人有理由购买 iPad。

我看到其它公司接近了这个理想。上月的时候 Techcrunch 提到了 Pulse，iPad 上的新闻阅读软件。我下载了一个。不是很有革命性，只是一个做的不错的 RSS 阅读器。本周另一个新的应用 Apollo，也出现在 Techcrunch 的新闻中，但我在 Twitter上很快回应说，我正在测试一个远超过它的软件。

我测试的新应用？Flipboard。在 Techcrunch 上有更细节的信息，因为 Flipboard 刚宣布了得到了一笔新投资，并做了一宗收购。

它用起来非常有趣。我已经在这个应用上花费了 50 个小时，对于它移走 Twitter Feed 上的噪音这一点非常喜欢，我能够更有效的发现有意思的条目，用起来极为上瘾。它使我感觉自己在读一个编排精美的传统报纸，帮我找到生命中重要的东西。不是每个 Twitter 条目都有意思，Flipboard 关注的正是这一点。

这对于 Twitter 客户端厂商，新闻阅读以及新闻聚合公司会是一个沉重打击。Twitter 和 iPad 的结合，事实上已经可以成为一个革命性的新媒体，这个革命将会改变其他的媒体，并且将会改变我们的阅读习惯(RSS 聚合将不再流行)。

但在这里，让我们先来看看它是如何工作的。

在导入自己的 Twitter 和 Facebook 帐号之后，Flipboard 会从你的帐号里提取出不同的“部分”，如果你是个高级用户，那么还可以添加其他人的 Twitter 帐号，Twitter 列表，或者从内置的默认版面中选取，在很短的时间内做成自己的社交媒体杂志。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/img_2037-480x639.png "img_2037")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/img_2037.png)

通过抓取你的朋友以及你在 Twitter 上跟随的人们分享的照片，Flipboard 会创建一个封面，尽管这个封面本身非常有趣，但精彩的还在里面。

点击 “Facebook”，你就可以看见朋友们的照片、推、状态信息、文章以及视频，滑动手指来切换页面，呃或者说切换版面。这实际上就是你 Facebook 帐号的 RSS feed，但这个呈现方式确是你没有看见过的 —布局近似于报纸。点击任何一个页面元素，你就可以看到它的原始状态信息、所有的回应，而且可以表示支持或者发表自己的评论。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/fixed-layout-480x639.png "fixed-layout")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/fixed-layout.png)

Flipboard 是怎样做到这一切的？毕竟，我的账户在 Facebook 上有 1800 个好友，而在 Twitter 上，我跟随了 19,000 人，但 Flipboard 仍然成功过滤了绝大多数的“杂讯”(其他客户端没有这个功能)。事实上，它有自己的一套逻辑来选择关联性最大的内容。比如说：有大量评论的，很多人喜欢 的，很多人 retweet 的。它还会根据状态信息的内容来过滤相关的图片并把它们显示出来。

当你再次打开 Flipboard 的时候，它会重新标记所有的版面（当前你只能同时显示九个窗格，这是首个版本最大的不足，当然这不是唯一的缺陷）。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/table_of_contents-480x639.png "table_of_contents")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/07/table_of_contents.png)

底部有一根时间线，你可以划过它来获取菜单内 容，如果你已经达到了线的末尾，但是想要阅读更多的内容，只需要把最后一版翻过去，程序就会自动获取更多的页面供你阅读。

### 缺点及不足

这是一种不同寻常、令人难忘的使用体验，但是它仍然有很多欠缺的地方。更多的窗格设置，这是当前最急需的东西。单单我自己建立的 Twitter 列表就有 25 个之多，而且如果你去看看 Listorious，能找到关于不同内容的成千上万个列表，所有的这些都可以作为很棒的 Flipboard 窗格。

试玩这个之后，我甚至想把 Flipboard 搬到我的 Android 和 iPhone 上。不幸的是，现阶段开发团队选择只专注于iPad，以后逐步扩展到其它设备。

它不包含广告，让我们对它未来的商业模式不禁产生了怀疑。 Mike McCue 告诉我说他正在寻求一些看上去很新颖、设计得很漂亮的广告来填充杂志页面。

一个主要的限制是，这是一个以阅读和评论为主的 app，你不能发推，不能更新Facebook状态。我自己就经常在阅读的过程中想发推。

而且，它不支持 LinkedIn 和 Google Buzz，我是多么希望支持这两个服务啊。

### 什么是对的

Flipboard 做对了很多。它美妙的使用体验在众 Twitter 客户端中独树一帜，它的交互设计是暨今年早些时候 Siri 登台亮相后（后来几乎被 Apple 直接买走）我所见过打一开始就力压群芳的。

把宝压在 Facebook 和 Twitter 上是完全正确的。大多数人都将这两种服务作为默认的信息共享系统/平台，并且它们自身也足够成熟以作为新闻来源。我有一个世界新闻媒体的[ Twitter 列表](http://twitter.com/scoblemedia/world-news-brands)（Twitter list，下同），这很棒。很多人都尚未理解这类列表的强悍之处，不过他们会从现在起认识到，并且他们也会明白 Twitter 并非是一个单纯让你鸡毛蒜皮的平台。

### 什么是欠缺的

现在 Flipboard 还有较多缺憾。首先，重中之重便是我们需要更多并列窗口，或者大家所说的 “窗格” 。现在的 9 个显然是不够的。

第二，我们需要更棒的 “商店” 用以寻找新版块，也就是 Twitter 列表。是的，你逐渐可以发现，原来你是能搜索用户、列表等的，但是我们需要更出色的处理方案。我希望在 Listorious 和 Flipboard 间能有更强的联系。前者对于寻找列表有很棒的体验，而后者在这方面则有些欠缺。

第三，站在内容创造者的立场，我很担心这会将过多品牌效应和广告利益从他们身边抽离。比如，我分享 Techcrunch 的文章的话，得到的好处还要多于在他们的内容被分享到 Flipboard 中得到的。这可不好。而且内容创造者也需要一个更好的方式来告知 Flipboard 他们在用的正文篇幅。现在 Flipboard 只是通过内容创造者的 RSS 种子来分析他们的同步规则，究竟是全文输出、部分输出还是仅输出标题，但是 Flipboard 需要和内容方就其自身意愿进行沟通，因为我相信很多内容创造方不会乐于见到目前他们在 Flipboard 中所呈现的内容。站在用户的角度，我发现这种阅读体验很棒，所以媒体还是应该和 Flipboard 多沟通、合作，而不是如默多克（Rupert Murdoch ）一样激动失控。

Flipboard 还有一些 bug，我时常会看到重复的文章，尤其是我的列表中有大量的人员（Flipboard 自己的列表人员较少所以还能保证简洁）。我还会偶尔看到文字和连线渲染错误，但是 Flipboard 团队表示这仅是 1.0 beta 版本中的小问题，今后会被修正。

### Flipboard 的未来

今早对于 Ellerdale Project 的收购给了 Flipboard 很多需要开发的新“趋势”功能以及更强的算法，无论我们让 Flipboard 获取什么样的列表，都可以减少文字呱噪并为我们读者带来更棒的阅读内容。

综上，这真的是 iPad 上一款非常棒的应用，并且在短时间将使媒体世界为之颤抖。你觉得呢？如果你已经有了一个 iPad，你觉得这是个“杀手级的应用”吗？如果你没有 iPad，这会使你开始下决心购买 iPad 吗？

### 公司背景

> 位于加利佛尼亚 Palo Alto 的 Flipboard 公司创始人是 Mike McCue，Tellme 和 Evan Doll 的前 CEO，曾在苹果公司做过iPhone 高级工程师。
> 
> Flipboard 刚收购了 Ellerdale，这个公司开发了一组基于 Twitter 的实时搜索工具。Ellerdale 的联合创始人 和 CTO Arthur van Hoff 做为 CTO 加入了 Flipboard 公司。
> 
> van Hoff 说有两年历史的 Ellerdale 一开始的目的是开发一个个性化的网络产品，但是投资者认为风险大，所以它先开发了技术，然后找到了用武之地。只有到了现在，那个最初的主意才有了价值。 “我们一直在开发一个伟大的分析引擎，但我们没有找到将内容分类导出的传导机制，我们的站点只是一个演示，不是一个产品，现在加入 Flipboard 之后，我们有了一个伟大的产品“。
> 
> McCue 说 Flipboard 一开始会是一个免费应用，在未来，公司会探索广告，订阅模式，以及和出版商分享收入。公司也计划尽快加入其它的内容渠道，比如 Tumblr, LinkedIn 和 Yelp。
> 
> Flipboard 现在有 1050 万（10.5 million dollars）的投资，来自 Kleiner Perkins 和 Index Ventures。其它投资的风投包括 Twitter 的创始人 Jack Dorsey，Google 投资人 Ron Conway，Facebook 联合创始人 Dustin Moskovitz，Peter Chernin创立的 Chernin Group， Alfred Lin, Peter Currie, Quincy Smith, actor/entrepreneur Ashton Kutcher, 主流投资商 Kleiner Perkins Caufield & Byers, and Index Ventures。
> 
> 今晚 Flipboard 的第一个版本将在 App Store 上架，但是它的下一个版本可能更有意思，因为将搭载 [Ellerdale](http://www.ellerdale.com/) 的相关性(搜索)引擎。

> ### ifanr Team 协力成员 : Zhangh109 Matri Baryn Jim