# 我们已经不需要 iPod 了 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-05-11 12:09 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1487874 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/Title.jpg) **5.12 更新：在苹果发布消息后，多地苹果在线商店的 iPod Touch 已销售一空。** iPod 诞生 21 周年后，苹果在今天稍早正式宣布其产品线停更，现有的 iPod 售完即止，后续也不会推出相关产品线的新品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/merlin_11428248_a8c30157-7d12-4a40-b7aa-b4357bbdb749-threeByTwoMediumAt2X.jpg) ▲ 乔布斯与 U2 乐队. 图片来自：New York Times 其实距离上一次发布 iPod，还是在 2019 年的第七代 iPod touch，1599 元的售价也是当时最平价的 iOS 设备。 与初代 iPod 相比，它内置的服务也升级为 Apple Music，Apple News+，视频、游戏等订阅服务。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/10ipod-carousel5-threeByTwoMediumAt2X.jpg) ▲ 图片来自：New York Times iPod 也不再是人人向往的口袋听歌神器，在 iPhone、iPad 的光环之下，它更像是一个廉价的苹果内容生态分发平台，逐渐式微，停更也顺理成章。 今天苹果所发出「The music lives on」为主题的告别文后，很多人表示惋惜，并认为 iPod 在成长路上有着不可磨灭的种种回忆。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/20220511111858.jpg) 而顺着 the music lives on（音乐永存）的主题，以苹果的视角来说，其实更应该是 Apple Music lives on。 ### iPod+iTunes 被 iPhone+ Apple Music 取代 不只是普通消费者，iPod 之于苹果也举足轻重。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/03/20220329120406.jpg) 苹果 M1 自研芯片的出现，让我们喊出苹果又变成了那个很酷的电脑公司。而在彼时，乔布斯回归苹果后，最先振兴的是 iMac，但真正让苹果起死回生，成为综合科技公司的其实是 iPod。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/05/ipod-steve-jobs-58008.1200x675.jpg) 不可否认，乔布斯有着极为高超的营销手段，他从牛仔裤的口袋里掏出了 iPod，并说服了全世界，iPod 的存在并不是为了播放歌曲，而是改变了人们发现和享受音乐的方式。 也凭借着 iPod，苹果成功敲开了消费电子领域的大门，换句话说，iPod 让苹果从电脑公司摇身成为一家科技公司。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/merlin_206673186_85693cf5-c9aa-4777-ad6c-95d634e6586c-threeByTwoMediumAt2X.jpg) ▲ 图片来自：New York Times iPod 硬件配合 iTunes 服务，让人们可以方便的购买、下载和聆听歌曲，而非是购买实体 CD 或者刻录，这个组合引领了一个前所未有、方便快捷的数字音乐消费模式。 2013 年，iTunes 总计卖出了 250 亿首歌，成为了全球最大音乐发行平台，而苹果通过它捆绑了 8 亿张信用卡，积累了大量的付费用户。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/05/Apple-Music-and-Spotify.jpg) 这也从一方面促进了 Apple Music 的诞生，而 iTunes 则最终被拆分。 收购 Beats，推出 Apple 无损音频等一系列举措，让脱胎于 iTunes 的 Apple Music 已经成长为全球第二大串流服务，紧随 Spotify，全球大约有 5.24 亿用户。 而 iPod，也逐步扩充出 Classic、mini、Nano、Shuffle 等四条产品线。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/giphy01.gif) 倘若说 iTunes 服务分化出了 Apple Music、Apple TV 等服务，那借由 iPod，便催化出了 iPhone、Apple Watch 这两个对行业影响深远的产品。 早在智能机爆发前夜，很多手机制造商开始推出能够播放音乐的设备，很多苹果高管担心 iPod 会被取代。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/20220511112805.jpg) ▲ iPhone 团队核心成员（从左至右：Phil Schiller, Tony Fadell, Jony Ive, Steve Jobs, Scott Forstall 和 Eddie Cue）. 图片来自：Apple 为了避免这种情况，乔布斯开启了 Project Purple 计划，也就是后来的 iPhone，并表示「如果要取代它，那么这该由苹果来做」。 按照 iPod 的思路，很多人认为 iPhone 就应该是 iPod 加入通信模块，但乔布斯认为智能手机远不该如此，引入了多指触控和康宁玻璃，摒弃触控笔。 并且继续沿用 iPod 内的软件和服务，人们可以通过 iTunes 来备份和传输数据，并最终启发了 App Store 的出现，允许下载和购买 App。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/jobs_iphone_plus_ipod.jpg) 苹果用一个小砖块撼动了传统唱片行业的话语权，并且也通过这个小砖块催化出了 iPhone、Apple Music 等改变消费电子行业的产品。 2005 年，苹果已经售出了 2250 万台 iPod，后续的 iPod touch 更是每年有着 600~800 万台的可观销量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/20220511113236.jpg) 但，乔布斯并没有躺在功劳簿上吃老本，而是主动向 iPod 动手，最终 iPod 被 iPhone 取代，iTunes 被 Apple Music 取代。 从某种意义上来说，iPod + iTunes 这套苹果听歌的黄金组合并没有消失，而是变成了iPhone + Apple Music。 ### iPod 不是时代的眼泪 惋惜，可以说是 iPod 停产后很多人的感受，但对于消费电子行业来说，这些被时代淘汰的旧产品来说，它本应就封存在历史的功劳簿中，而非「苟延残喘」的更新迭代。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/05/iShot2021-05-31-11.38.01.jpg) ▲ 梦里的 iPod Max. 在 iPhone 发布之后，曾经与苹果合作的音乐数字版权管理公司 Intertrust Technologies 的首席执行官 Talal Shamoon 曾表示，「他们向世界展示了他们有一颗原子弹，几年之后他们有了核武库。在这之后，苹果将会拥有全世界。」 iPod 的发布无疑像是传统唱片行业扔下了一颗原子弹，而 iPhone 和后续一系列的服务（App Store、Apple Music）则就是「核武库」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/05/macos-big-sur-ios14-iphone-11-pro-android-macbook-air-music-hero.jpg) 最终凭借一系列的硬件和服务所构成的生态，牢牢掌控了相当多的用户。 苹果公司的收入也渐渐不再倚靠纯硬件，上个季度（2022Q2）苹果相应服务收入达到 198.2 亿美元，超过了除 iPhone 以外其他所有硬件的收入，而使用苹果服务的用户也达到 8.25 亿新高。 时下，即使 Apple Music 开启了无损、空间音频等等专业级功能，但单纯的音乐播放器已经彻底沦为小众产品，很难再去通过创新的单一功能去获取用户，对业务增长也不再有着促进作用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/apple-music-iphone-gs7-taytay.jpg) ▲ Android 手机也能听 Apple Music. 图片来自：iMore 另外，Apple Music 实则也在逐步摆脱 iPhone、iPad、Mac 这些苹果硬件的捆绑，而面向了 Android、Windows 平台。 与还在发展时期的苹果采取壁垒政策不同，作为电子行业巨头，Apple Music 服务开始更加包容，面向更多平台，获取更多潜在用户，毕竟它本身的订阅制和强大的曲库本身就是一种壁垒。 其实在 iPhone 发布之后，iPod 就不可避免的停更，彼时它可能还是一台较为平价的 iOS 设备，以低门槛的姿态成为一个广泛的内容分发平台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/giphy21.gif) 现在，随着 iPhone 产品线的扩充，产品所覆盖的价位也挤占了 iPod 存在的空间。逐步摆脱硬件捆绑的 Apple Music 等服务，让 iPod 也没有了继续更新的意义。 这就像苹果自己所暗示的，永存的是 Apple Music，而 iPod 就封存在美好的回忆里吧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/04/bottom-1.png)