祖马龙和「全球第一超模」联手,想靠香水拯救年轻人的 EMO

文娱

05-31 10:24

印象中,大部分知名的香水品牌,代言人基本都是当红的大女主。

比如娜塔莉·波曼代言 Miss Dior,小 K 克里斯汀·斯图尔特代言 Chanel……

但最近,Jo Malone 祖玛珑竟然宣布 Adwoa Aboah 成为其新任全球品牌大使。

你可能在想,Adwoa Aboah 到底有多香?

她的确不简单——才出道几年,就席卷了时尚圈,虽然因为「丑」「光头」「满脸雀斑」等饱受争议,但却成为最受 Z 世代欢迎的全球顶级超模之一。

Adwoa Aboah 为什么走红,又为什么和祖玛珑搭上了关系?

这还得从祖马龙这个香水品牌的理念和内核说起。

第一个提出心理治愈的香水品牌

No health without mental health/没有精神健康就不是真正的健康。

据世界卫生报告调查结果,全世界有近四分之一的人曾经或正在承受心理健康问题困扰。

因为精神的健康状况,很多无法通过外表看出来,所以时常被忽略。

可能很多人都知道祖玛珑的香水挺治愈,但不知道他们是第一个提出要用香味治愈心理疾病患者的品牌。

这一想法,并不只是做个自己觉得「哇!好治愈」的香水,然后大卖特卖。

在过去的 10 年里,他们一直在跟心理健康慈善机构合作,帮助心理互助社区里的弱势成员重新面对生活。

祖马龙一直在向全球的心理健康慈善机构捐赠款。

同时还在英国开展了一项慈善活动,他们设立了香味治愈花园,利用园艺和大自然的治愈能力,给不快乐的人提供一个心灵疗愈的私密花园。

另外,祖马龙推出了一个心灵治愈系列 Charity Candle。

2022 年 5 月至 2023 年 5 月期间,每销售一个蜡烛,捐赠售价的 70%(不是利润的 70%)给心理健康机构。用以帮助有需要的人走过低潮。

用品牌自己的话说,这个项目,是写给心理疾病患者的一封情书。

拥有心理健康运动推广大使身份的 Adwoa Aboah 作为祖马龙新任全球品牌大使,就是一拍即合的事了。

因为,她值得成为一位心理健康运动推广大使。

浴火凤凰 Adwoa Aboah

2017 年底,《Vogue》首位黑人男编辑 Edward Enninful,在接手《Vogue》英国版后的第一次出刊,就用一张封面声明了自己的独特个性和审美。

封面照中这张蓝色眼影、高调红唇、绑着头巾,充满异国风情的脸孔,正是急速窜红的 Adwoa Aboah。

也就是在这年,模特行业最高榜单 Models.com 评选她为 2017 年度超模,成为新任全球第一超模的她,是超模圈亮眼的后起之秀。

她没有金发碧眼,来自西非迦纳的血统让她有着一头天然卷小寸头,小麦肤色加上满脸雀斑,不是典型的美女,却让人过目不忘。

她走过各大品牌的时装秀,是品牌广告的专属模特,登上过多个国家《Vogue》、《LOVE Magazine》、《Dazed》等知名杂志封面。

Adwoa Aboah 是个 90 后富二代,爸爸妈妈都是时尚产业大老板。

优越的生活条件并没能让她的童年很幸福。

黝黑的皮肤和小雀斑、小卷发的 Adwoa Aboah 从小就缺乏自信,她不爱化妆打扮,跟流行时尚更是沾不上边,她无法融入伦敦女孩圈子。

嘲笑和排挤让 Adwoa 开始畏惧他人目光,也开始厌恶自己的外表,她将自己封闭了起来。

后来家人把她送进了寄宿学校,在那里 5 年间她很无助也很不快乐。

忧郁的她在 14 岁就开始抽烟,她需要帮助却找不到出口。

就这样浑浑噩噩度过了学童时期,她没能疗愈自己,甚至在 21 岁的时候被父母送往戒毒中心。

好在她表现很好,很快便回归了正常的生活。

但 Adwoa 自己却很清楚,她心中的忧郁,像挥之不去的乌云一直笼罩着她,让她无法快乐地拥抱这个世界。

Adwoa 的家人并没有放弃她,妹妹拉着她进行了一次美国公路之旅,全家人也一起到处旅游,Adwoa 慢慢解开心结,走出忧郁,重新找回阳光。

就是这样一场「劫难」让 Adwoa Aboah 格外珍惜生命,因此她决定要用自己的力量,去帮助跟曾经的自己一样无助的人。

走出低潮后,Adwoa Aboah 创立 Gurls Talk 平台,分享了个人精神健康的历程,通过自己的心路历程鼓励正在遭受精神折磨的人早日走出阴霾。

在 Gurls Talk 平台,所有女性不分年龄、国籍、种族,都能畅所欲言,可以透过文字、图画、摄影、小短片等形式来诉说烦恼。

平台上还有心理健康、厌食症、上瘾症等课程,让每个人都能掌握正确的方法,正能量地生活下去。

我曾努力做大家喜爱的某类人,但真的很难;于是我诚实地做自己,这让我真正获得了自由。诚实面对自己的感觉是多么重要,当你愿意开口诉说你的感受,就迈出了康复治疗的第一步,这也是我期望在 Gurls Talk 里做到的。

Adwoa Aboah 说道。

浴火重生之后的 Adwoa Aboah,不仅成为超模圈的一匹「黑」马,她在用更加丰沛的力量,帮助正在经受折磨的女孩走出低潮。

这让她成为时尚界最独特的存在。

Adwoa Aboah 能被祖马龙喜欢,除了她本身毫不掩饰,坚持做自己的个性,更因为她与祖马龙有着相同的追求,都希望可以加强每个人的精神健康意识。

Adwoa Aboah 也表示希望能透过品牌价值让更多人关注到心理健康问题,自己也会携手品牌一起支持慈善机构,创造一个有归属感的社群。

让我们一起重视心理健康问题

据统计,中国抑郁症患者超过一亿。我国青少年抑郁检出率达到 24.6%,其中重度抑郁 7.4%。很多人并无法及时了解自己的心理问题,从而让问题变得更加严重。

对于普通人来说,防止抑郁,帮助抑郁症患者最好的方法,是适度地释放善意。

制造生活中的小温暖,发现生活中的小美好,是对抗抑郁最直接的方式了。

我们也很高兴看到,有越来越多的品牌,开始关注心理问题群体,并正在通过品牌的影响力,去帮助抑郁症患者走出来。

  • lululemon

瑜伽紧身裤的代表品牌 Lululemon,注重运动健康,也注重心理健康。

Lululemon 向 750 多家非营利组织提供了总计 2500 万美元的赠款,包括「自杀预防组织」和「精神疾病联盟」等组织。

与此同时,Lululemon 还开发了 Peace on Purpose —— 一套冥想工具。

Peace on purpose 希望可以通过运动和冥想,帮助大家应对焦虑、倦怠、悲伤等心理问题。

  • Kate Spade

以手提包、鞋子窜红的美国品牌 Kate Spade New York,多年来以简约大方的设计,别具特色的色彩搭配,时尚又不失个性的特色,受到年轻女孩的喜爱。

Kate Spade 的受众多是时尚的初出茅庐的各行业精英,所以品牌一直都很关注年轻女性的心理健康。

每年的国际妇女月,Kate Spade 都会举办各种心理健康研讨会和互助会。

每年品牌也都会向心理健康联盟捐赠资金,用以帮助有需要的人接受心理健康急救培训和咨询。

  • The Local Love Club

休闲服装品牌 The Local Love Club 由名人造型师 Maeve Reilley 创立,其理念是善待自己和他人。创始人希望通过品牌来「让善良变得很酷」。

与 Adwoa Aboah 有着相同的经历,Maeve Reilley 在读书的时期承受过校园欺凌,甚至在毕业工作后,也被互联网键盘侠攻击过。

Maeve Reilley 创立了 The Local Love Club,通过大胆的配色和舒适的版型设计,让更多的人了解和重视校园霸凌的存在。

品牌的每笔销售,都会有一部分收入捐赠给反欺凌组织 Kind Campaign。

  • Mad Happy

2017 年才刚推出的新品牌 Madhappy,从一创立就将自己定位于一个「治愈系」的居家品牌。

除了打造可爱的疗愈色系的居家服装,Madhappy 还创立了一个名为 The Local Optimist 的心理健康热线。

亲力亲为直面精神健康,帮助有心理问题困惑的人解决问题,提供专业的心理辅导。

希望很快也能看到国内有新品牌关注心理健康的议题,给这个世界更多的温度。

遗忘和忽略是对抑郁症患者最残忍的伤害。

还好温暖无处不在。

如果此时的你正在经历着人生的低谷而你无从诉说,希望这些可爱的品牌能给你的生活带来哪怕只是一丝甜甜的香气。

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