# 今夜，4500 万人和周杰伦「回到过去」

- 作者：梁晓憧
- 发布时间：2022-05-20 23:49
- 分类：商业
- 原文：https://www.ifanr.com/1490100

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520，本该是热烈恋爱约会日。

但这夜 19 点 35 分，约会男女还没来得及晒出甜蜜合照，朋友圈就先被一个好久没出专辑营业的男人攻陷了。

你谈你的恋爱，我看我的青春。天青色等烟雨，而杰迷们等来了「地表最强魔天伦」。

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### 4500 万人，在视频号直播间回忆青春

当 34 岁的周杰伦，袒露着 8 块棱角分明的巧克力色腹肌出现在舞台上，我跟直播间里的观众一起陷入了尖叫和疯狂。

> 啊啊啊啊啊啊啊啊腹肌好绝！&^$^%#\*\*&\*

习惯了每天调侃他「奶茶伦」，我都差点忘了，这位华语乐坛天王还有过如此美好的肉体……刘教练诚不我欺！

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跟腹肌一起砸开舞台的是《惊叹号》。在办公室跟着音乐吼上两句「靠靠靠靠靠靠靠靠靠！」，意外成了这个周五晚加班社畜们释放压力的行为艺术。

到《龙拳》响起，今天难得休息的刘畊宏男孩女孩们也沸腾了，甚至有了本能的身体反射，在家里开始含泪跳操。

《最后的战役》《一路向北》《不能说的秘密》《双截棍》《明明就》《龙卷风》《青花瓷》……前奏一出，张嘴就能唱出歌词，就连原本觉得「直播搞重映演唱会实在是太没有诚意！」的我，也没忍住起了一身鸡皮疙瘩。

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这哪是看直播看演唱会，这分明就是一场大型同学聚会。

小时候抠抠搜搜攒零花钱，买到周杰伦专辑一刻的欣喜，在课桌底下偷背歌词的回忆，全都回来了。

18 岁红着脸牵手，暧昧地分享耳机，答应带 TA 去看周杰伦演唱会时的心跳加速，突然想起来了。

在演唱会现场挥舞荧光棒，跟着人潮尖叫、大合唱、喊「安可」时的躁动和泪目，也都回来了。

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从卡带到 CD，再到 mp3 和流媒体的数字专辑，出道至今，这个男人已经陪我们走过了 22 年。

有人爱他跟方文山打造的中国风，爱他对社会议题的关注，爱他对 R&B 和说唱的灵魂拿捏，也有人因为他后来更多元先锋实验的曲风尝试而入坑。就连《等你下课》《Mojito》这种谈恋爱的口水歌，也有粉丝一边骂「江郎才尽」，一边翻来覆去单曲循环。

眼见他从当年低头害羞的「鸭舌伦」，长成华语乐坛顶流，再变身每天晒娃晒老婆的「奶茶伦」；我们也离开了学校，告别了青春，步入新的人生阶段升级打怪。

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▲ 当年的杰伦 & 最近



这场 2013 年的「魔天伦」巡回演唱会重映，不仅让周杰伦跟他的腹肌重新相聚，也给了杰迷一次假装「回到过去」的颅内高潮。

截止发稿，QQ 音乐和 TMElive 的视频号直播间观看量分别接近 3000 万和 1500 万。

我们刷的是弹幕吗？才不，那是至少 4500 万人对青春的回忆。

### 怀旧+演唱会，正在成为流量密码？

5 月 20、21 日两场周杰伦演唱会重映的消息，是由腾讯音乐娱乐集团在财报电话会中所透露的。

财报显示，腾讯音乐一季度净利下降 34 %，未来将加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索。而这次负责重映演唱会的 TME live，就是腾讯音乐旗下的全景音乐现场演出品牌。

在今晚的直播开始前，QQ 音乐 app 数据显示预约人数超过 1500 万。这个观众数，至少得有 165 个鸟巢才能坐得下。

网易云音乐大概也没想到，「独家版权时代」已经过去大半年，周杰伦依然是腾讯音乐最亮眼的杀手锏。

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疫情进入第 3 年，我们对线上演唱会的操作其实已经见怪不怪。

在「地表最强魔天伦」之前，腾讯音乐也以线上形式播出过陈奕迅的《Live is so much better with Music》慈善音乐会，将维多利亚港的日出和日落，通过互联网送达。

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为了庆祝出道满 20 周年，孙燕姿也曾无预警在微博直播弹唱《逆光》、《一样的夏天》、《雨还是不停地落下》、《天黑黑》等经典歌曲。

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而作为这次直播平台之一的微信视频号，则在西城男孩、五月天跨年演唱会等刷屏案例中尝到不少甜头，甚至摸索出了商业化思路。

4 月 15 日，摇滚老炮崔健的线上演唱会在视频号举行，直播观看超 4500 万，点赞量破 1亿，更首次出现赞助商极狐汽车的身影。

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「怀旧+演唱会」凭什么成为流量密码？

线上演唱会提供了「去现场」的代偿满足，也寄托着人们恢复正常生活的希望。而怀旧元素，则负责触动大众对某些人、事和时代的集体回忆。

重映演唱会成本本就不高，再遇上接近 2 年没发新歌的周杰伦，事件话题度是热到烫手的。而 15 秒抖音神曲传遍大街小巷的这几年，人们更是未停止讨论「华语乐坛为什么没有第二个周杰伦」。

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▲ Apple Music 发布 2021 年度最热歌曲，中国大陆 Top 100 中超过一半都是周杰伦的歌



跟周杰伦走红的时代相比，现在听音乐的方式、载体和创作环境都发生了翻天覆地的变化。

将华语乐坛的一切问题简单归因，完全怪罪创作者或短视频平台当然是不公平的。但我们心里也明白，真的很难再出现下一个这样的「全民偶像」了。

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时代或许是抖音的，但现场的魅力，永远属于有一定作品积累、能带来感染力的歌手。

去年 12 月，TEMA 腾讯音乐娱乐盛典的十大热歌被抖音神曲「霸榜」，在当时引起热议。

更讽刺的是，现场为十大热歌安排了串烧表演，每首歌出镜 15 秒。没有声卡和修音，抖音神曲的演唱者们被毒舌网友形容是「公开处刑」，甚至「连校园歌手都比不上」。

跟这些霍霍耳朵的表演相比，我宁愿在直播间看到更多精彩的演唱会重映。

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▲ 今年 4 月 1 日，微信视频号重映张国荣《热·情》高清修复版演唱会，两小时观众破千万



这夜的最后，我们不舍地关掉直播间画面。你的青春跟华语乐坛，都短暂地回到过去，又虚无地撞跌在现实。

幸好，明天还有一次「回到过去」的机会呢。

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