# 诺基亚独撑 Windows Phone 局面为何说不出口？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-09-06 15:16
- 分类：公司、特稿
- 原文：https://www.ifanr.com/149035

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/09/Pen-Lumia-9201.jpg "SONY DSC")](http://www.ifanr.com/149035/sony-dsc-208)

常规的发布会流程，第一环节应该是更新数据，苹果、Google、Amazon、[摩托罗拉](http://www.ifanr.com/148667)概莫能外。昨天诺基亚发布会显然也是这个套路，只是 CEO 埃洛普（Stephen Elop）的数据了无新意：10 万 Windows Phone 应用，诺基亚加入后 Windows Phone 应用呈三倍速增长。前者在[两个多月前](http://www.theverge.com/2012/6/20/3098744/windows-phone-marketplace-100000-apps)就已经被鲍尔默说过，后者是诺基亚在中国花了巨大心血才换来的——却刚刚被三星抢了个先。

人们真正关心的诺基亚 Lumia 设备销量，诺基亚却选择了避开美国纽约的聚光灯，在总部赫尔辛基把数字公布给了分析师。根据 [TechCrunch](http://techcrunch.com/2012/09/05/nokia-7m-lumia-devices-sold-to-date-in-54-markets/) 的报道，在纽约发布会之前，诺基亚公布了其 Windows Phone 设备——即 Lumia 产品线——的销量：700 万台。计算区间是去年 11 月推出首款 Windows Phone 设备（Lumia 800）起，截止今年 9 月发布会之前。这一则消息中，诺基亚说到 Lumia 设备已经在全球 54 个国家的 130 个运营商网络内开始销售。——埃洛普在发布会上称中国是诺基亚 Lumia 销量最多的市场，而廉价的 Lumia 610 又是首要功臣。

避开纽约的闪光灯，显然是因为与竞争对手相比，“700 万”这个数字拿不出手。要知道三星 Galaxy S III 两个月不到就卖出了 1000 万台，苹果 iPhone 更是季度销量 3000 万台以上，诺基亚的 Windows Phone 卖了 10 个月，才 700 万台，实在“寒碜”。

但相较于诺基亚的转型来说——埃洛普称进行这一转型的原因是意识到现在手机产业是一场“生态系统之战”（a war of ecosystems）——Lumia 设备的销量可以说是在加速。今年 7 月公布二季度财报的时候，诺基亚首次披露 Windows Phone 设备的销量：单季 400 万台（注：美国仅有区区 60 万台）。按照现在公布的 700 万数字，此前 5 个月（去年 11 月到今年 3 月）销量应该是低于 300 万台的；而由 Lumia 610 低价而激发的能量，近两个月 Lumia 在中国应该会有不错的销量。

这一增长速度是喜人的，想象一下，如果这是诺基亚 Meego 设备的增长情况，诺基亚会不会大书特书。当然，这里没有假设的可能性了，因为诺基亚任何操作系统层面的备选项都已被自己废黜。

我无意揣度诺基亚与微软的盟友关系。因为前者已经在多个场合强调二者的战友情谊，甚至董事长[奥利拉](http://www.ftchinese.com/story/001044386)也跳出来支持诺基亚与微软的联盟，认为这是埃洛普担任诺基亚 CEO 以来的“第一步战略性举措”。埃洛普本人昨天也热情宣布诺基亚地图服务将“深深地植入”（deeply embedded）到 Windows Phone 8 平台上来，以表自己的肝胆。微软方面，也在一周前的三星发布会上，没有派高管前往，由三星独自一人拨得“世界首款 Windows Phone 手机厂商”的头筹；在 Windows Phone 7.5 不能升级到 Windows Phone 8 的时候，还给诺基亚留了 Windows Phone 7.8 的空壳系统。

但我还是有一点想不太明白，诺基亚独撑 Windows Phone 局面为何不敢说出口？

- 一个调查数据：根据应用分析公司 [Localytics 的报告](http://www.ifanr.com/news/138353)，诺基亚 7 月份占全球 Windows Phone 手机市场份额 59%，比今年年初的份额上升了 37 个百分点；而三星的份额由 23% 下降到 13%，HTC 由 44% 骤降至 21%。
- 几个事实：LG 在[今年 4 月](http://news.cnet.com/8301-1035_3-57423966-94/can-microsoft-get-lg-excited-about-windows-phone-again/)就已经宣布脱离 Windows Phone 阵营，三星有一年多没有更新 Windows Phone 产品线，华为、联想也因为形势不明朗（Windows Phone 7.5 不能升级系统）而却步。同时期，诺基亚一方面倾全力配合推广 Windows Phone，一方面自废武功先后[放弃 Meego](http://www.ifanr.com/44270) 和[废黜 Meltemi](http://www.ifanr.com/86593)。

诺基亚的忠心可谓祼露，如今却只能在一场硬件发布会上讲一些无关痛痒的不属于自己的操作系统的数字，在体验区甚至也被要求“井水不犯河水”不能透露 Windows Phone 8 的特性，要把悬念留至一个月后微软的主场。

当然，有一个非常合理的理由可以解释这一现象：强势平台，弱势厂商。一如 Facebook 当年推行 Facebook Credit 一样，最终妥协的还是厂商（Zynga 最终还是接受分成 30% 给 Facebook，并成为 Facebook 重要收入来源）。谁让诺基亚早期的时候固守塞班，[无视 iPhone](http://www.ifanr.com/86593) 呢。