# 宜家火了 60 年的「镇店之宝」，怎么被黑成这样？ - 作者：吴志奇 - 发布时间：2022-06-10 14:09 - 分类：生活 - 原文：https://www.ifanr.com/1493823 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/123-1.jpg) 你注意到最近「黑化」的宜家了吗？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/frc-c678a9df00462d842fdc1f6418117f09.jpg) 不止蓝黄 LOGO 变黑，人手一个的宜家蓝袋子（FRAKTA 包），也变黑了。 [还「黑化」成三种模式](https://about.ikea.com/en/life-at-home/behind-the-scenes/2022/05/26/making-frakta-to-the-beat-of-ikea-and-swedish-house-mafia)： 1.编织袋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/highxtar-ikea-x-swedish-house-mafia-6-1024x683.jpeg) 2.电脑包。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/svartvid-bild-tva-armar-kommer-fram-fran-sidan-och-haller-i-852ea4823b8cc626ce414b6765e6a188.jpeg) 3.工具包。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/6384780.jpeg) 这还只是个开头。 就在昨天下午，2022 米兰设计周上，宜家让自己的生活产品系列黑倒一片。 ### 「黑化」的宜家，流行的「黑袋」 这次「黑化」的新品，一共有 20 多件生活家居用品。 除了前面公布的 FRAKTA 包，最新又曝光了三款，它们[被称为「Obegränsad 系列」](https://www.dezeen.com/2022/06/09/swedish-house-mafia-ikea-product-ikea-festival-milan-design-week/)。 分别是，一部黑胶唱机。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Swedish-House-Mafia_dezeen_2364_col_2-1704x957.jpeg) 宜家推黑胶唱机？听起来有点诧异，但理由并不奇怪。 他们推出这个黑胶唱机的初衷，就是希望更多人能以较低的价格，享受到更好的音乐品质。 它看起来方正而敦厚，无论是摆在宜家商场还是你家客厅，格调都能立马蹭蹭上涨。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Swedish-House-Mafia_dezeen_2364_col_10-1704x1704.jpg) 还有一张扶手椅。 它看起来线条利落，简洁有力，就是好像……有点硌手。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Swedish-House-Mafia_dezeen_2364_col_13-1704x1704.jpeg) 最后是一张桌子。 它看起来和普通桌子差别不大，但是桌面很宽，不仅可以放乐器，还有了更多可以放置其他小东西的模块。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/WechatIMG5308.jpeg) 所有 20 款新品，要等 9 月发售的时候才会全部公布，涵盖了家具、配饰、工具等各类生活产品。 你可能会好奇，为什么这一批宜家新品全都黑漆漆？ 事情就得从黑手党（Swedish House Mafia）说起了。 黑手党，原本是发源于意大利的秘密社会组织，俗称黑帮，2008 年，它成了瑞典传奇电音组合的名字。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/123.jpg) 这个乐队出道不到 3 年就在全球大火，屡上英国流行金榜/全美舞曲榜 TOP 10，进入DJ MAG 百大排名第十位，入围格莱美奖也是不在话下。 坏消息是，2012 年乐队解散。好消息是，2018 年乐队又重组了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/original.gif) 宜家这次盯上这个狂野而自由的乐队，就是希望将这个乐队的感染力和创造力传递到更多人的生活之中。 其实疫情期间，大家在自己的家中时间变多，听音乐和唱歌成为日常解压舒缓的方式之一，[一份慈善组织的报告曾显示](https://about.ikea.com/en/life-at-home/behind-the-scenes/2022/05/26/making-frakta-to-the-beat-of-ikea-and-swedish-house-mafia)，85% 的人表示音乐让他们在家感到舒缓而快乐。 这让宜家跨界音乐领域也变得顺理成章。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/6384783.jpeg) 虽然「黑化产品」还未公布完全，但已经推出的两波新品里，最火爆的，莫过于「黑化」的 FRAKTA 包包了。 这三个包在创意之外，更注重到了实用性，同时让音乐和家居在设计和精神上都绑定在一起。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/swedish-house.gif) 最开始，这三个包的设计灵感，就来源于黑手党在旅途中不得不拖着电缆、连接器、笔记本电脑、配件甚至黑胶唱片到处跋涉，一切都变得乱七八糟，最后还累到不行的痛苦经历。 于是，第一款受 FRAKTA 编织袋启发的产品，大到最多可容纳 100 张黑胶唱片，还能折叠成便携包随手带走。 它的包带也编织得更厚，宜家表示质量堪比汽车安全带，看来更结实也更耐用了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/6384779.jpeg) 另外一个双肩背包，可以放笔记本电脑，以及一些简单衣物，这可能也是最适合日常出行携带的包包。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/222.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/222-1.jpg) 最后的一个小包，收纳能力就非常强大了。 手机、充电器、充电线、耳机……都能整整齐齐插在里面，有条不紊。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/WechatIMG5302.jpeg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/https___hypebeast.com_image_2022_05_swedish-house-mafia-ikea-frakta-bag-collaboration-furniture-milan-design-week-1.jpg) 这三个包，对于音乐创作者来说，能提供充足的空间，放好各类音乐工具，对于普罗大众来说，也差不多囊括了我们家居和外出的所有场景，还满足了不同功能和不同风格的个性需求。 FRAKTA 包成为最受大众目光的焦点，其实并不令人意外。 毕竟一直以来，FRAKTA 包包都是最能代表宜家精神的产品之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ikea.gif) ### FRAKTA 包包「狂造记」 FRAKTA，在瑞典语中是「货运」的意思。 名副其实，它几乎是一个可以装下任何生活用品的袋子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/at_art_photo_2019-08_store-bags-stock_ikea-shopping-bags-20.jpeg) [1960 年代，是这个袋子诞生的时间](https://ikeamuseum.com/en/digital/the-story-of-ikea/beloved-bag/)——那时候，宜家刚在阿姆霍特（Almbult）创建第一家宜家商场，开始销售越来越多的小型家具产品。 宜家创始人 Ingvar Kamprad 观察 10 多家商场发现，大家在购物时，经常会推着大大的手推车去付款，但因为那里只提供一些小塑料篮或塑料袋，所以很多人半路会把一些大物品放下，只买一些小东西回家。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ikea-store-candles-1970s-1600x1200.jpeg) ▲ 宜家 1960 年代在 Kungens Kurva 的新店,图片来自：ikeamuseum 不得不买的，就会付款后在怀里揣着带走，但这让他们的购物之旅不仅很繁重，回家的路上抬着也很尴尬。 所以，宜家决定做一个大大的购物袋——FRAKTA。 最开始，FRAKTA 包还只有黄色的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ikea-store-couple-loading-car-1980s-1256x1600.jpeg) ▲ 图片来自：ikeamuseum 它可以背在肩上，挂在手推车上，也可以随身携带。 最终定下包包尺寸也不简单——宜家采购主管 Lars Göran Peterson 和 LGP 测量了我们生活中几乎所有可携带的物品后，最终才计算出 FRAKTA 包的最佳尺寸。 [宜家找遍各地制造商](https://ikeamuseum.com/en/digital/the-story-of-ikea/beloved-bag/)，最终在台湾找到了一家合适的。他们可以制造一个足够大、能卷成一小包、同时足够坚固到可以承载 50 公斤的重量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/bag-logo.gif) 当时，台湾工厂老板拿出了制作大米袋的聚丙烯材料，然后在办公室找了一位 50 公斤重的女生，让她站进袋子，接着两人各拿袋子一边的把手，把袋子举了起来——稳稳当当，完全没破！ 就这样，FRAKTA 购物袋开始生产。 在顾客结账时，宜家会把 FRAKTA 购物袋以几块钱的极低价格出售，这样顾客就能提着这些大包把东西带回家，还能够不断复用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ikea_0.jpeg) 宜家向来是个不怎么爱打广告和做营销的品牌，这一点从 FRAKTA 购物袋诞生之时就可以看出来。 当时镇上有数以千万计的袋子，足球教练用它装器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它装宠物乘交通工具。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/123.gif) 当街上、超市、海滩随处可以见到这个包时，他们就会立马有一个共识：噢，是宜家。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/23.gif) 对于宜家来说，大概顾客才是品牌传播最好的载体。 不过 1989 年，第一批黄色 FRAKTA 包在德国的宜家商场测试时，就出现了很大的混乱：工作人员根本没法确认哪些袋子是没付款的，那些是已经付过的，后来的解决方案是——再做一个不同颜色的袋子。 于是，延续至今的蓝色 FRAKTA 包就出现了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ikea-frakta-bag-1600x1200.jpeg) ▲ 图片来自：ikeamuseum 后来，只有蓝色的 FRAKTA 包可以卖出去，黄色的FRAKTA 包只能留在商店里，这样一切都变得简单得多。 如今，每年世界各地都会销售数百万只 FRAKTA 包，不断有新的人为它下单。 大容量、质量好、性价比高、可持续性强，使用寿命很长，这些都是它受欢迎的原因。 这也和宜家「高品质不应只为富人服务」的理念不谋而合。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/4444c7288cb9466089ba992e357d765a.gif) 可能FRAKTA 包自己都没预见到，自己现在已经不再是一款单纯的购物袋，而是宜家一个文化符号。 ### 当一个购物袋，成为一种新潮流 FRAKTA 包的普及，跟它击中了大部分人的生活痛点有很大关系。 而它成为一种流行方式，还离不开宜家不断制造的新鲜话题和创意玩法。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Ikea_case_yellow.gif) ▲图片来自：[isaacbonnierad](https://isaacbonnierad.com/IKEA-Balenciaga) 2016 年，宜家让几位设计师以 FRAKTA 包为灵感，创作了几款限量版/快闪版包包。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/A1507210520.jpeg) ▲ IKEA X HAY 合作 FRAKTA 包 它们大部分材质和大小都相同，但有着不同的颜色和图案。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/533a.jpeg) ▲宜家与 Rolf 、Mette Hay 合作的 FRAKTA 包 Off-White 的创始人 Virgil Abloh 为宜家重新改造的 FRAKTA 包，更是引起了一阵抢购热潮。 他来到 FRAKTA 包原型诞生的工作室，把 FRAKTA 包，重新绘制草图，变成米色，最终诞生了知名的 SCULPTURE 手袋。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/https___hypebeast.com_image_2017_06_virgil-abloh-ikea-frakta-bag-redesign-00.jpg) [时尚领域都开始盯上了宜家的 FRAKTA 包。](https://ikeamuseum.com/en/digital/the-story-of-ikea/beloved-bag/) 巴黎世家在 2017 年推出一款和 FRAKTA 包几乎一模一样的产品，但售价要 14390 元，引发了巨大的舆论争议。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/0.gif) 还好这款巴黎世家包包的设计师主动表示，他的确是受到宜家经典的FRAKTA 包启发，才制作出这款包包。 是的，一款去掉宜家 logo，就涨价 2000 多倍的包包。 大家一时满脸问号，无语凝噎，而后反思：巴黎世家这都能行？为什么我不行？ ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/l_main-jpg_balenciaga-ikea_posta-maga21zine2.jpeg) 于是，一阵全民改造 FRAKTA 包的风潮开始掀起。 FRAKTA 包被切割成无数的形状，变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、口罩…… ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/333-1.jpg) 宜家自己也没有错过这股风潮，不仅自己发布了一款 KNORVA 渔夫帽： ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/lXxz_uL3BxmO9qQ7sFcyL-Koz7hSUq7wKGWcFChlnBQ-1.jpeg) 在网上发布了「如何辨别一只真正的 FRAKTA 包」教程： 1. 摇一摇——如果它沙沙作响，那就是真包。 2. 多功能——它可以携带曲棍球装备、砖块，甚至水。 3. 把它扔进泥土里——真正的 FRAKTA 包在变脏时只需用花园里的软管冲洗即可。 4. 折叠它——你能把它折叠成一个小钱包吗？如果可以，那么恭喜，这是真包。 5. 看看里面——正品都带有宜家的标签。 6. 价格标签——只要 0.99 美元（2017 年）。 还准备了一套官方 DIY 教程，教你如何让万物皆可「FRAKTA 」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/b3e1a997300d4068ae0b3f67a5abc6e1.gif) 当热潮过去，各类改造的 FRAKTA 包被传播一圈，最后长久留在身边的，依然还是原本的 FRAKTA 包。 它成为一种潮流现象，看似来自各种病毒式传播，其实本质上还是来自于宜家长久以来的品牌文化积淀。 在实现了具有性价比、同时高品质的功能后，宜家品牌本身也获得了更多人的簇拥，之后，创意和灵感只是它的加分项。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/plastic-bag-push-pressgif.gif) ▲Reebok 发布了健身视频教你怎么用 Frakta 购物袋做锻炼 从 FRAKTA 包的经久不衰，我们可以看到宜家，甚至瑞典设计流行背后的变与不变。 ### 实在+创意=日常的良好产品 Spotify（音乐平台）、Candy Crush（消消乐）、Skype（通讯软件）、ABBA（乐队团体）…… 这些极具标志性的「流行文化制造平台」，其实都来自瑞典。 它们火起来并不是一时的，而是满足了某类痛点需求，随后在数字时代的契机下，形成了一种流行文化现象。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/1fb85444fb762df548e097176999dff6.gif) 这次，宜家和黑手党 Swedish House Mafia 合作，有种解决方案和流行文化融合的感觉。 音乐与生活方式也息息相关，是一种日常但又极其私人的体验，[正如宜家设计师 Friso Wiersma 所说](https://www.designboom.com/design/ikea-and-swedish-house-mafia-05-30-2022/)，音乐和设计一样，都可以真正创造一个空间，作为一个人身份、价值的体现，以及通过它们，对这个世界发表自己的意见。 这些「黑化产品」背后，既考虑到了实用性，也有自由创造的新表达。 其中对平衡度的微妙把握，其实也是宜家不变的作风——现代但不追赶时髦，实用而不乏新颖。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/MTg5ODI4MjQ2NzUyMjc0MTA4.jpg) 事实上，这也是瑞典家居的古老传统。 世界上最早的工艺设计协会——（Svensk Form, the Swedish Society of Crafts and Design）诞生时，协会主席 Gregor Paulsson 就[确立了「设计者对社会承诺」的原则](https://www.sohu.com/a/110081116_116897)： > 设计应该进入到社会上的每一个人、每一天、每一件事当中。 > > 也就是说，不论贫富贵贱、不论阶级，每一位瑞典公民，都应该能在生活中使用有着良好设计的产品。 简单来说，反炫富、反低劣、反过度消费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/southern-sweden-design-days-talk_dezeen_2364_col_0-1704x1136.jpeg) ▲瑞典南部设计日的展览 Matter Displaced. 图片来自：Dezeen 在这个基础之上，19 世纪末，艺术家 Carl Lasson 和 Karin Larsson 将古典风格与瑞典的民间格调相结合，创造了瑞典家居设计的典范。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/151028_1411-CMSTemplate.width-1650.jpg) ▲Carl Lasson 和 Karin Larsson 的家. 图片来自：visitsweden 当之后的现代主义和实用主义再次进入瑞典，它们仍保持着「简单、适度、自然」等实在的、以人本身为核心的理念，然后再进行着设计的创新、玩法的创意。 为此，需要提前考虑且做到材料如何最大减少成本、生产制造如何最有效率、产品如何更结实耐用且可持续利用……. 然后，好产品才能进入更多普通人的生活。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/49028059048_fce3eb1dd5_b.jpeg) ▲ 图片来自：[Charles](https://www.flickr.com/photos/charles79/ "移至 Charles 的所有相片") 当过度消费、过度包装、追求正确、口号漫天成为当下消费的常态，我们或许可以回到最初—— 保持那些不变的，创造那些变化的。