# 想要卖更多的苹果电脑，大屏比 M2 芯片更有效 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-06-16 09:59 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1495109 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220329114708.jpg) 2008 年，乔布斯从文件袋中取出 MacBook Air，它便与「轻薄」深度绑定。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/WealthySilentArgusfish-size_restricted-1.gif) ▲ 足以载入科技史的一幕 而楔形铝制一体式机身，也成为 MacBook Air 系列的最强设计语言。 14 年后，搭载 M2 芯片的 MacBook Air 彻底告别了传统的设计，运用了与新 MacBook Pro 类似的扁平设计。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/5.gif) ▲ 轻如鸿毛 这也是 MacBook Air 系列改动最大的一次，但万变不离其宗，Air 仍旧是轻薄便携的代名词。 新 MacBook Air 有着 11.3mm 的均一厚度，已经要比曾经的 iPhone 2G（11.6mm）还要薄。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220615162546.jpg) ▲ 左：iPhone 2G，右：MacBook Air（M2） 不仅如此，新 MacBook Air 的屏幕尺寸也提升到 13.6 英寸，这微小的尺寸提升，不出意外应该就是「刘海」屏幕带来，实际体验中与传统的 13 英寸笔记本电脑区别不大。 如果想要一台大屏 Mac 的话，依旧只有 MacBook Pro 16 一个选择。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/123123-e1637921509952.jpg) ▲ MacBook Pro 16 图片来自：TheVerge 在新 MacBook Air 发布前后，无论是显示器供应链顾问公司 DSCC，天风国际证券的郭明錤，还是彭博社都根据信源，表示 MacBook Air 产品线会分化出一个 15 英寸的全新大屏尺寸。 不止是 MacBook Air，iPad 的尺寸也会上探到 14.1 英寸，并且未来不排除会有「折叠」版更大尺寸的 iPad 出现。 ### 苹果「电脑」，屏幕一直在变大 按照苹果的定位，个人电脑其实有两条分支，一是传统的 MacBook，二是 iPad。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Steve-Jobs-first-iPad-720x475.png) iPad 刚出现时，是作为 3.5 英寸 iPhone 和 13 英寸 MacBook 的一个补充，9.7 英寸就是其黄金尺寸。 但随着 Plus 版 iPhone 的涌现，不断挤占着 iPad 原有的空间，而此前的「补位」便失去了意义。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220615163722.jpg) ▲ 逐步变大的 iPhone 图片来自：cnet 另外，娱乐向的 iPad 过长的生命周期，也降低了人们升级换代的意愿。 伴随着 A 系列芯片性能的崛起，iPad Pro 横空出世，屏幕尺寸也一举提升到 12.9 英寸。iPad Pro 再也不去补位，而是被扶持为下一代个人电脑。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220615163900.jpg) ▲ iPad Pro 12.9 图片来自：TheVerge 同年（2016 年），苹果宣布停产 11 英寸 MacBook Air，13 英寸的 MacBook Air 则成为 Mac 的入门产品。 在转向 M 芯片之前，苹果就将 MacBook Pro 的屏幕尺寸扩充到 16 英寸。之后，全新设计的 MacBook Pro 系列屏幕则提升到 14.2 英寸与 16.2 英寸。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/DSC04891.jpg) ▲ 可能会延续几年的 MacBook 设计风格. 即使抛开「刘海」窄边框屏幕带来的额外尺寸福利，新 MacBook Pro 仍然为了大屏在体积上做出了妥协。 在苹果产品序列中，「大屏」几乎就是 Pro 系列的一个标志，iPad Pro 最大尺寸为 12.9 英寸，MacBook Pro 最大尺寸则是 16.2 英寸。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/47.jpg) ▲ 外接 Studio Display 才能充分发挥生产力. 更大尺寸的屏幕，无疑给多任务、多线程工作带来了游刃有余的空间。 另外，在刚公布的 iPadOS 16 与 macOS Ventura 新系统中推出的「台前调度」功能，无疑也需要更大的屏幕来充分利用。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/46.gif) ▲ 「台前调度」无疑占用了一部分屏幕空间. 即便在 14 英寸的 MacBook Pro 中，「台前调度」仍然有些局促，屏幕尺寸还是不够，更别说在 iPad Pro 11 上的体验了。 更大的屏幕尺寸，已成必需。 ### 「大屏」不再与 Pro 挂钩 在苹果的非 Pro 产品序列中， 最大的屏幕尺寸不过是 13 英寸。倘若你只想要一个「大屏」，只能咬牙购买 Pro 序列，为此还需要忍受不轻薄的特性以及为了额外的性能付费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/https___hk.hypebeast.com_files_2022_06_apple-rumors-15-inch-macbook-air-2023-release-0.jpg) ▲ MacBook Air 2022 图片来自：HyperBeast 当 15 英寸的 MacBook Air 出现在各路「传闻」时，无论是 The Verge 还是 9to5Mac 的评论区里，许多用户都发出了「Yes」。 大屏非 Pro 的 MacBook 本质上就是一种市场细分的行为，将原本单一的产品扩充，迎合更多的用户需求。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/222.gif) 而大屏的 MacBook Air 则是契合了需要大屏和轻薄两个需求，并且相对于 Pro 来说，或许也会更「便宜」。 M2 MacBook Air 推出后，对于它 9499 元的起售价，很多人都模棱两可，犹豫是否加钱上 Pro，新 MacBook Air 似乎有点「价格锚点」的意思。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/210914-45921-1.png) 而对于大屏的 MacBook Air，纵使可能会比 9499 有着更高的售价，但极有可能成为一款切中痛点的产品。 而在平板电脑中，14.1 英寸的产品也极有可能出现在非 Pro 系列里。「大屏」就是其卖点，并与 11 英寸的 iPad 形成双线。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220615165559.jpg) 不断地对产品进行细分，与 iPhone 一代分为四部相类似，均是为了更好的促进销量与提升市场占有率。 大屏这个显而易见的属性，脱离 Pro 之后，几乎就是为了提升销量而打出的一张牌。 ### 大屏苹果设备，是提升销量的密码 iPhone 6 系列一直保持着苹果销量之王的记录，陆续卖出了 2.2 亿台。而其中大屏幕的 iPhone 6 Plus 的出货量则占据了 60%，超过相对小屏的 iPhone 6，成为中坚力量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/09/DSC03554.jpg) 随后推出的大屏 iPhone 也一直是出货主力。纵使现在 iPhone 分为 Pro 和非 Pro，其中出货的主力依旧是大屏的那个。 甚至今年的 iPhone 14 系列中，也会取消 mini，而去增加一款类似于 Pro Max 尺寸的大屏 iPhone，看中的便是「大屏」的魔力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/FRhMUYiXsAU2tUw.jpg) ▲ 民间渲染图，如有雷同，纯属巧合 近来，各大厂商提前入局的「折叠屏」，从某种角度来说，它们也是一款超大屏设备，最吸引人的也是大尺寸屏幕。 相对于产品线明晰的 iPhone 来说，Mac 或者 iPad 仍然处于全面向 M 芯片转化的过程中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/8f4241dbly1h37ulspsqbj20u00u0q5a-1.jpg) ▲ 比更大还大的 iPad 假想图 图片来自：9to5Mac Mac 全新的设计风格已经确定，而 iPad 或许在今年下半年也进行一轮更新。 凭借着不断细分市场的 iPhone，让苹果有着极高的市场占有率，反观 Mac 或者 iPad，仍然有一定的提升空间。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220615170226.png) ▲ Mac 仍是小众选择 图片来自：CounterpointResearch 2022 年第一季度，全球 PC 出货量下滑 4.3%，而 MacBook 的销量却逆势上涨了 8%，这全是由于 M1 MacBook 打出的差异化，CounterpointResearch 在报告中如此说到。 纵使 MacBook 有着十分亮眼的表现，但整体上仍然只占了 7.1% 的份额，仍然是小众。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/20220615170509.jpg) ▲ iPad 的优势正在缩小 图片来自：IDC 同样地，平板电脑市场在 2022 年第一季度也萎缩了 3.9%。iPad 虽然占据了 31.5% 的份额，但与去年同期相比，与大环境一起下滑了 4.6%，与第二名三星 Galaxy Tab 的差距正在缩小。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Apple-WWDC22-hands-on-area-MacBook-Air-Tim-Cook-Steve-Jobs-Theater-Apple-Park-220606_big.jpg.large_.jpg) M 芯片的红利正在消失，伴随着 M2 出现的新设计、新尺寸，以及细分需求的定位，是苹果为了更高的销量和更大的市场份额而做出的主动变化。 如同 iPhone 6 系列一般，苹果显然也希望通过「大屏」这个粗暴简单的变化，去赢得更多消费者的青睐，获得更大的市场份额。