# 耐克花 10 年做了双「无聊鞋」，还说它是万能的？ - 作者：梁晓憧 - 发布时间：2022-06-21 14:30 - 分类：产品、商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1495398 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/05.jpg) 运动鞋的迭代上新，几乎一年四季都有，再怎么不济至少也是高产歌手出专辑的节奏。 然而，耐克却有一个非常沉得住气的系列：跟艺术家 Tom Sachs 联名合作的 NikeCraft，几年才搞一次大事情。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/4FF5D077-63F1-4F76-A035-DE2740CF832D.png) 今年是耐克诞生 50 周年，也是 NikeCraft 系列诞生的 10 周年。 人们带着对初见「火星鞋」时天马行空的期待，却盼来了一双寡淡无味的通用款。 ### 啊，就这？ 今年 1 月，NikeCraft General Purpose Shoe（简称 NikeCraft GPS，下称「通用鞋」）设计曝光。 做旧的米白色，蓝色标签点缀，整体毫无视觉冲击力，更像是日常通勤款。不少网友表示非常普通，相当失望。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/TomSachsGPSStudioColorway8_a5f102ed-cc11-4885.jpg) [Highsnobiety 编辑 Sam Cole 称它是 Sachs「迄今为止最平淡的产品」](https://www.highsnobiety.com/p/tom-sachs-nike-general-purpose-shoe-collab/)，表示如果去掉标签，你根本看不出来是艺术家联名款。 Sachs 也知道这款新鞋让人内心毫无波澜，这正是他的用意。 他在《纽约时报》登出广告解释设计理念，大大的标题写着「无聊」，甚至选用了一张运动鞋饱经风霜的照片，颇有些美剧《广告狂人》Don Drapper 的作风。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/0613.jpg) 他说，**我们花了 10 年时间，让一双运动鞋变得如此简单。** > 运动鞋不应该是你身上最令人激动的东西。它们是工具，而工具最重要的是它们的作用。 > > 穿上它们，然后忘掉它们。专注自己，更快一点，更敏锐一些，去捕捉噪音中的信号。 耐克官宣称，NikeCraft GPS 是一款低调的万能鞋，专为日常生活的各种情况而设计。 它有略微上翘的鞋型，用了三片式注模杯状鞋底（由耐用橡胶外底、柔软橡胶中底和 EVA 泡棉芯构成），针织鞋面透气的同时能一定程度挡雨。它是「为不平凡人打造的平凡鞋」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ezgif-2-391c21d045.gif) 虽然普通得没有存在感，Sachs 的加持还是太诱人了，毕竟，NikeCraft 系列的绝版「火星鞋」已经炒出了近 1 万美元的天价。 6 月 10 日一开售，这款平平无奇的通用鞋也很快售罄，原价 109.99 美元，在二级市场一度涨到 1000 美元——不过，8 月补货的消息出来后价格有所回落，现在大概是 400-500 美元。 每一次 NikeCraft 出新鞋，都会成为 Tom Sachs 工作室全员的「打工鞋」，这次的通用款也不例外。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/nike-tom-sachs-nikecraft-gps-release-info-00.jpeg) 目前这款米白+蓝的配色，灵感来自 Sachs 工作室的制服。耐克透露称，之后还会释出其他配色。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sachs-nikecraft-general-purpose-shoe-yellow-DA6672-700-release-info-0.jpg) ▲ Hypebeast 晒出 NikeCraft GPS 芥末黄配色版本，暂时未知发售细节 ### 不是新款太素，是「火星太空鞋」实在够酷！ 老实说，跟通用款的「接地气」相比，大家更期待看到 Sachs 那些奇奇怪怪的实验式想法。 这也是 NikeCraft 推出时让人眼前一亮的原因。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/NikeLab-Tom-Sachs-Mars-Yard-2_native_1600.jpeg) 早在 2005 年，Sachs 就认识了耐克当时的首席执行官 Mark Parker。 但双方真正有合作意向，是因为 2009 年在巴黎的一次采访：当时两人大谈个人手艺和规模生产的区别，Sachs 对耐克运动鞋的耐穿性提出质疑，而 Parker 给出了「你行你上」的回复。 大概是激将法奏效了。对球鞋设计毫无了解的 Sachs 开始研究起来，并加入他最爱的太空主题，2012 年，NikeCraft 系列正式诞生。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/2adedfcc5f8bcdcbd675ba122d46a1a9057686.jpg) ▲ 「火星鞋」1.0 在耐克和 Sachs 看来，宇航员必须像运动员一样健康，才能承受离开地球大气层的严酷考验。他们的日常工作需要大量的努力和耐力；同样，他们的设备也必须能够在最恶劣的条件下完成任务。 首先发布的「火星鞋」NikeCraft Mars Yard 1.0，灵感来自美国加州帕萨迪纳喷气推进实验室的一名机械工程师 Tommaso Rivellini。他所研发的安全气囊，用在了 1997 年和 2004 年的火星探测器上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/37eab5b9a4474326813c0ca24f6ae1d5b6a1053.jpg) ▲ 「火星鞋」1.0 设计理念 Sachs 决定将这种安全气囊的 vectran 面料用在鞋子上，并将它设计得适合在 NASA 地形崎岖的火星模拟场行走。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/WskXBzbI4JY-Kb9rv95WplUn-gnBLQPHiHyk64h8pOs.jpg) 他说，「今天火箭科学家的制服是褪色牛仔裤、高尔夫衬衫和运动鞋。这些鞋子旨在支撑航空航天业最强大的头脑。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ezgif-2-f49d6df3d5.gif) ▲ 除了「火星鞋」，Nikecraft 还推出了防水风衣、轻量手提包等 2017 年，NikeCraft 重新发布「火星鞋」2.0。 在耐克设计师的指导下，Sachs 足足花了 5 年时间来对「火星鞋」进行测试。他发现 1.0 版本虽然能通过磨损、强度、折叠等测试，但使用体验仍然不及预期。 于是，2.0 改良版本用更透气的涤纶材料替换了原来的安全气囊面料，并对鞋底设计进行调整，更适合在城市环境中穿着。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/evolution-space-aged-fashion-27.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sachs-nike-mars-yard-2-0-space-camp-11.jpg) ▲ 还增加了一款软木制成的鞋垫，适合赤脚穿着 2018 年，NikeCraft 限量发售「太空鞋」Mars Yard Overshoe。 这一次比「火星鞋」看起来更大胆有趣，就像是真的宇航员同款。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/ezgif-4-c1f71d2d4c.gif) Sachs 称这款鞋的外号为「March Yard」，设计它是为了让人们应付纽约 3 月的糟糕天气——冬天即将结束了，雪开始融化，人们穿鞋走在路上，脚可能会又冷又湿。 用上了 Dyneema 面料可以保暖防水，如果感到热的话可以把鞋套卷下来。即使要一天奔走多个地方看纽约时装周，穿上这双鞋就可以保证优雅。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Overshoe_boot_callouts_102.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/CE245738-BDBD-4553-871B-0DEA6E1E2361.png) ▲ 还推出了可快速展开的雨衣（受降落伞启发、可收纳成腰包），以及羽绒短裤等 2019 年，耐克和 Sachs 针对 NikeCraft 发布过的 3 款运动鞋，分别推出相应的儿童版，用更容易穿着的魔术贴代替鞋带，并用灵活的鞋底支撑小朋友走路。 在 Sachs 看来，这些小鞋子是 NikeCraft 对年轻运动员的支持和培养。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sachs-mars-yard-baby-shoes-0.jpg) ▲ 灵感来自他当时刚满 2 岁的儿子 NikeCraft 系列不只关于鞋，这本身也是一个互动性极强的实验项目。 配合火星鞋 1.0 的发布，Sachs 做了一个「太空计划：火星」展览。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/CSAHtP0-qHii5WkqBiuBYo5MxRfuafIhzd6mmc3eppk.jpg) 他用胶合板等材料制作艺术装置，团队穿着 NikeCraft 产品，展示宇航员如何在火星上生存并完成科学探索任务。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/F4EvVMWZrdomMjZ2ST0STexuJcRKi02IA4bDhQOGw4U.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/4Oc0mcJQKFHZD99HUmkGzurErT6Znng73oV7md6Fe5k.jpg) ▲ 「太空计划」系列展览还有登陆月球、探索木星卫星等主题 而火星鞋 2.0 重新推出时，耐克跟 Sachs 合作举办了一个「太空营」，为参加者准备了一系列身体和思维关卡。 最终完成 1 小时课程的人，可以获得提前购买火星鞋 2.0 的优先权。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sachs-nike-event-30.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/zSP-J8Yf7JoMs84CTWi-ZF1A0dFh-aRRR3squ0d7Krs.jpg) 2020 年，NikeCraft 还在 Instagram 上发起一项活动，邀请人们报名参与「火星鞋」Mars Yard 2.5 的磨损测试。 磨损测试的第一阶段已在 2021 年 4 月完成。150 名测试员通过了报名，他们带着「火星鞋」2.5 版本上山下海使劲折腾，并反馈了累计 21.6 万小时的真实感受。 测试结束后将鞋子退回，耐克和 Sachs 会对脏兮兮的鞋子进行消毒，对破旧的鞋子进行修补，以及再一次进行测试。 [嵌入内容](//player.bilibili.com/player.html?aid=512635329&bvid=BV1Lg411X7b5&cid=752092307&page=1)  从第一天开始，Sachs 就希望 NikeCraft 系列能做出更耐磨坚韧的运动鞋。 当全世界都在大谈回收可持续，他坚持认为，一件物品应该先是足够耐用（durabiliy），可以重复使用（reuse），到最后才是回炉再造谈回收（recycling）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/nikecraft-mars-yard-2.5-01_native_1600.jpg) 而 NikeCraft 也在不断突破界限，从为宇航员、科学家设计的火星鞋 1.0，到更适合城市行走的火星鞋 2.0 和太空鞋，再到最近售罄的通用款，面向各行各业的所有人。 10 年过去，Sachs 早已从球鞋设计门外汉，变成了颇有经验的专家。而谈及跟耐克的合作，他将这比作是一个 19 世纪小作坊，跟现代规模生产大企业的碰撞。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/640-8.jpg) ▲ 耐克活动上，Sachs 跟藤原浩、权志龙、Virgil Abloh、Travis Scott、Drake 等潮流大咖合影 NikeCraft 这个名字足以说明一切：这是一个品牌基因双方各占 50% 的系列，Sachs 带来充满活力的新视角，而耐克负责带来制造流程的经验和能力。 他们互相给对方「添乱」，又互相带来思维方式上的启发。 ### 活在消费主义的「糖衣炮弹」之中 别忘了，球鞋设计师的跨界身份之外，Sachs 还是一个定居纽约的艺术家。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sacks-june-19-article.jpg) 早在 1990 年代，Sachs 就凭借一些批判消费主义的艺术作品出圈。 比如 1994 年，他帮 Barney’s 百货公司布置的圣诞橱窗，把圣母玛利亚变成了 Hello Kitty，给耶稣诞生的马厩安上麦当劳 logo。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/qqj-F4RSzhnDRx-cnI_VyOS4wzanHJpIzi1ciM4tXI.jpg) 还做出了香奈儿断头台、爱马仕快餐、Prada 马桶等「文化假肢」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/bkgqXVbJW3fmk_X2kHjA5xOUaPKFxrmAI2EQNCNhEDQ.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/AUcW55AYCtGTZbwp_tfeItMl_8cBJE9mfXx9cn18fXI.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/2022-03-01_151107.png) 在当时大众看来，他跟耐克这种消费品牌的合作不太可能发生。 但 Sachs 实际上更像是品牌和艺术之间的一座桥梁——他曾在一次采访中说过，他深深明白消费主义的「有毒」，但自己确实离不开，批判的同时也喜欢着，是一种矛盾的平衡。 而 NASA 对 Sachs 的致命吸引力，一部分因为他出生于美国登月计划气氛浓厚的 1960 年代，另一部分是因为 NASA 是个很强大的品牌，它的魅力就如同「科学界的香奈儿」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/1d35111d74cc7a68230ccae5c6254e8f.jpg) 他多次表示，做艺术作品不是为了进博物馆或被收藏家看上，也多次调侃说，自己做不出像 iPhone 那么完美无暇的东西，但苹果也做不出他那些破破烂烂的雕塑作品。 用幽默有趣的方式移用、拼贴，或用简单的材料重构、重现，就是 Sachs 对消费主义的拥抱和反思。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/FPufwXMXIAIMgOD.jpeg) 在去年，Sachs 还发布了 NFT 项目「火箭工厂」。 人们需要购买火箭头、主体、尾部 3 个部件，组成一个完整的火箭。每个部件都有不同的品牌 logo 标记，可以混搭也可以一致。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/FEqz-8vXoAgXMA3.jpg) NFT 所有者可以选定发射日期，Sachs 工作室将会制作一个迷你火箭模型，带到某片公园空地完成发射。最终将迷你火箭回收，连同发射视频寄送给你。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/rocket.jpg) 如果拥有完整耐克火箭 NFT，可以免费兑换一双 NikeCraft GPS 通用鞋；甚至 Tiffany 还花了约 38 万美元买下了其中一个蓝绿色火箭 NFT 组合。整件事情听起来就非常值得玩味。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sachs-rocket-factory-nft-holders-free-nikecraft-general-purpose-shoes-2.jpg) ▲ 完整耐克火箭 NFT，可免费兑换一双 NikeCraft GPS 通用鞋 但在跟耐克合作的这些年，炒鞋这种消费文化为 Sachs 带来了困扰。 Sachs 一直认为，NikeCraft 系列是为运动员而非作为消费符号设计的；以及，一双鞋的存在价值应当是被人穿着磨损到最后一刻，而不是放在架子上等升值。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/73LRE10lkKtgLluya7URKXDqHiSykdzXpubAsKbmwLA.jpg) ▲ NikeCraft 系列原型图 就拿「火星鞋」2.0 来说，选用聚氨酯、橡胶、猪皮和尼龙等天然材料，并不会帮你把磨损弄脏的地方隐藏起来，而是明晃晃展示出来。 鞋子表面的破旧撕裂，鞋底的磨损，甚至鞋舌像面包屑一样剥落……这些饱经风霜的「伤疤」都是人生历练，都在讲述穿着者的故事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/664979_66098_67029_bsVztzHQH.jpeg) ▲ 火星鞋 2.0 鞋盒上写的话：这双鞋只有在被你穿着的时候才算「活着」，装腔作势者不必申请。 针对 NikeCraft GPS 通用款，Sachs 再次表示： > 我一开始想跟耐克合作，是因为我们想制作每个人都可以穿戴的雕塑。它是日常生活的工具，它也是民主的。 一众饱受炒鞋之苦的网友，也提出了类似想法。像网友 @afamok 所说：不要只做到「无聊」！也要让人买得到！如果这些鞋没有被真正穿在脚上，这个实验就毫无意义。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tom-sachs-nikecraft-gps-boring-new-york-times-2.jpeg) Fatherly.com 的编辑 Alex French 指出，耐克实际上是炒鞋经济的最大收益者。 NikeCraft GPS 通用款的理念很棒也很酷，但如果广告文案中的承诺是空洞而无法实现的，这就只是一个噱头大于实际的艺术项目罢了。 > 我希望我的判断是错误的。我希望耐克能生产足够多的通用鞋来满足需求。我希望这双鞋能摆脱没完没了的炒鞋文化。我希望 NikeCraft GPS 是关于价值和消费的有意义对话的开始……如果答案都是 yes，这真是一件值得庆祝的事情。 这一切，还需要些时间才能见分晓。