# 韩国开先例，苹果 App Store 首次向第三方支付开放 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-07-04 09:06 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1498532 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/Snipaste_2022-07-04_09-04-34.jpg) 苹果 App Store 的出现其实是 Steve Jobs 的一个妥协选择。 [第一代 iPhone](https://www.ifanr.com/1498212) 搭载的系统并不是我们所熟知的 iOS，而是 iPhone OS，相比来说它更为封闭。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Snipaste_2022-06-30_19-19-25.jpg) Jobs 不允许 iPhone 能下载 app，他不希望开发者的 app 用病毒感染手机，并且构建只能安装苹果自己开发的 app。 而主导 iPhone OS 的软件副总裁 Scott Forstall 则主张向开发者开放 iPhone 生态，并由苹果软件团队负责构一个保护措施，防止恶意 app 出现在 iPhone 上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/3333.jpeg) ▲ 从左至右分别是：Scott Forstall，Steve Jobs，Phil Schiller 图片来自：zimbio 后续，迫于苹果董事会的压力，Jobs 最终妥协，同意 Forstall 创建他构想的 App Store。 而在 App Store 发布会上，Forstall 也取代 Jobs 介绍了相应的开发者工具、开发环境等等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/Scott-Forstall-steve-jobs-600x335.jpeg) 如今，App Store 及其衍生的苹果软件服务，仅次于 iPhone 硬件，为苹果贡献了接近 20% 的收入。 甚至，借助于 App Store，苹果 2019 年就从游戏业务中获得 85 亿美元的利润，比索尼、微软、任天堂、动视和暴雪加起来的利润还多 20 亿美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/wwdc-1.jpeg) 以及，包括 Apple Music 和 iCloud 服务，App Store 中的付费用户数已经超过 7.45 亿，妥妥的一家独大。 就如同 Scott Forstall 所畅想的那样，苹果的 App Store 是开放给第三方开发者，他们起到的更像是一个监督作用。 ### 大型开发商不想交 30% 苹果税 抛开 Apple Music 和 iCloud 这些苹果自主的服务外，App Store 的营收方式主要在于 30% 的抽成。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/ezgif.com-video-to-gif__1_.gif) 数以亿计的下载、订阅、购买等行为，只要涉及到资金，苹果都会从中收取 30% 的佣金，这并非是苹果首创，现在任何的软件下载平台均会有相应比例的[抽成](https://www.ifanr.com/1359685)，而 30% 也是一个行业内常见的数字。 包括 App Store、Google Play Store 这些软件平台，主机领域的索尼 PlayStation、微软商店等均采用的 30% 比例。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/ravi-sharma-3cQqH758q0E-unsplash.jpg) 同时，无论是苹果还是 Google，都已经树立起了自己的支付系统，因而在相应的平台之中消费，只能选择 App Store 内的 Apple Pay，或者 Play Store 的 Android Pay。 而随着大众版权意识的增强，App Store 分发价值的降低，导致了许多大型游戏开发商不想与苹果、Google 共分一杯羹。 其中的代表便是 Epic 的《堡垒之夜》和 Spotify，它们已经有足够数量级的用户，甚至在业务上已经领先于苹果、Google 相应业务，不必依托于 App Store 或者 Play Store 带来的用户红利。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/noob-master69-endgame.gif) ▲ 在《终局之战》中，索尔也在玩堡垒之夜 因此，Epic 在《堡垒之夜》内设计了一个网页支付系统，以跳过 App Store 的 30% 抽成。此举被苹果发现后，直接下架《堡垒之夜》，随后爆发了旷日持久的 [Epic 大战苹果](https://www.ifanr.com/1359685)的反垄断诉讼案。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/eb853842c0b0a587.jpg) 从二者互相斗法，再到对薄公堂，前前后后持续了几年时间，即使 2021 年 9 月美国法院初审发出永久禁令，苹果不能继续禁止开发者选择第三方支付，苹果仍旧在上诉推迟禁令的生效。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/2312.gif) ▲ Epic 模仿苹果《1984》制作的广告 Epic 与苹果的大战，依然还在拉扯，它就像《行尸走肉》的剧集一样，又臭又长。 ### 反垄断法规出台限制 App Store 不止是 Epic 这种民间公司，针对苹果 App Store 疑似垄断的状况，很多政府机构也下场颁布相应的法规来限制苹果。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/108e7424-ff86-4d3b-a242-2d5af76f2c1c-1607378866105.png) ▲ 在线约会 app 寡头，Match Group 早在 2021 年初，苹果就依照荷兰政府的要求，向约会应用们开放了第三方支付。虽然这只是针对一个国家的一类 app，但被很多媒体认为是苹果的一大进步。 Match Group（全球最大的在线约会服务提供商）就盛赞了荷兰政府的决定，并表示荷兰此举创造了一个公平的竞争环境，并呼吁其他国家和地区也参与进来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/applestoresouthkorea.jpeg) ▲ 韩国首间 Apple Store 也在同年，韩国在 8 月份通过了《电气通信事业法》，与荷兰类似，主要是制约苹果和 Google 必须允许开发者通过 App Store 和 Google Play 分发应用时，使用第三方支付。 而苹果面对这则规定，同样采取了上诉，希望延期执行或者修改。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/220112-47355-1.png) 无论是 Epic 大战，还是韩国相应的法律，苹果的说辞均围绕着 App Store 的体量足够大，为开发者带来了相当可观的收益。 根据苹果的统计，自 App Store 推出以来，苹果总共想开发者支付了 2600 亿美元，仅 2021 年就向开发者支付了 600 亿美元，占了苹果 App Store 总营收的 70% 和 85%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/General-App-Store-South-Korea-Feature-Feature.jpeg) ▲ 早于苹果，Google 已经调整了自己 Play Store 的政策，在 2021 年 11 月就支持了第三方支付，抽佣比例同为 26% 图片来自：macrumors 另一方面，自然也就是安全，提供第三方支付之后，苹果表示很难监管，以及维持 App Store 如一的良好氛围。 拉锯战一直到 2022 年 6 月底，刚进入 7 月份，苹果便调整了韩国的 App Store 相关政策以遵守韩国法律法规。 ### 在韩国，苹果开了第三方支付的先河 7 月份开始，苹果允许韩国 App Store 内的应用使用第三方支付，而韩国也开了先例，苹果如此的妥协，算是一个好信号，无论是对于 Epic 大战还是其他可能推出反垄断条例的国家和地区。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/106932970-1629895691546-gettyimages-1233496372-SKOREA_SK_TELECOM.jpeg) 不过，在研读苹果提供的开发者文档之后，开发者想要使用第三方支付，以及用户想要通过第三方支付购买 app，都没有那么省心。 甚至可以说，为了第三方支付，苹果在韩国 App Store 内提供了一个不同的软件平台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2020/08/1000x-1-1.jpg) 对于开发者而言，使用第三方支付，需要在韩国 App Store 中提供一个特别版本的 app，且仅在韩区上架。 另外，第三方支付的服务商也仅限于 KCP、Inicis、Toss 和 NICE 这四家，其他支付平台接入，需要开发者向苹果申请。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/apple-pay1.gif) 最关键的抽成问题上，苹果并未妥协，依然会抽佣 26%，相对于原本 App Store 的 15%~30% 的佣金（中小开发者为 15%），变化不大。 如此来说，苹果不过也是遵守开放第三方支付服务，取消「苹果税」并不在范畴，核心问题仍然不变。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/0_UVhb_mFUjRECuaWm.gif) 对于用户而言，倘若在韩区通过第三方支付系统购买了 app，原本的家庭分享、购买前询问等功能会无法使用，且苹果也不会参与 app 订阅管理和退款。 类似于现在 B2C 商城的自营和非自营渠道，自营有着售后和配送优势，而非自营的优势在于价格，但需要消费者自行判断。 ### 核心问题仍然未变 此前，苹果在荷兰为在线约会应用们的第三方支付开了绿灯，彼时就有很多机构表示，开发者可以通过第三方支付平台节省数百万美元，进而提升开发者的利润或者降低订阅费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/08/3-30.jpg) SensorTower 在 2019 年就表示，前 1% 的应用开发商创造了 App Store 和 Google Play Store 93% 的收入。敦促苹果开放第三方支付平台，更可能是这 1% 的大型应用开发商幕后所为。 不止是大型应用开发商，提供第三方支付的平台们也伺机而动，Paddle 正在为 iOS 设计第三方支付系统，并把自己定位于 Apple Pay 的直接竞争对手。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/paddle-header-isoft.jpeg) Paddle 计划向低于 10 美元的交易收取 10% 的佣金，而超过 10 美元的交易则收取 5% 和 50 美分。 只不过，苹果韩国的 App Store 第三方支付政策推出之后，即使第三方平台只收取很少一部分佣金，算上 26% 的苹果税，在原本 30% 的佣金面前，似乎毫无竞争力。 更何况，通过第三方购买 app，苹果并不会提供一致的服务和售后体系。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/tim-cook-1.gif) 苹果在韩国 App Store 开放了第三方支付，开了先例，但仍然有着 26% 的佣金，原本第三方支付体系的价格优势很难体现。 对于大型开发商而言，难以从中节省资金，对于用户，订阅购买 app 的价格优势不大。开放的第三方支付体系，暂时难以动摇 App Store 原本的生态体系。 苹果所做的开放，更像是对于韩国法律法规的妥协之策，不过往好处想，也算是改变的开始。