大厂月饼各不相同,被一只「长鹅」拉到一起

公司

09-06 12:54

中秋节即将到来,宜食月饼,共赏明晃晃的圆月。

年年岁岁月相似,岁岁年年饼不同。

这头是五仁、鲜肉、蛋黄莲蓉的口味之争,那头是大厂一年一度的月饼大赛。

月饼再好吃,一两个也就差不多了。当工夫在月饼外,还能玩出什么新意?

今年月饼长啥样

纵览各家月饼,大概有这么几种风格。

卷起袖子实干派,二话不说做实事。

腾讯的火腿月饼,馅料取自云南宣威市的攀枝嘎村。

这是一个前几年刚脱贫的深山小村庄,参加了腾讯「耕耘者振兴计划」,在腾讯和厂家协助下促进火腿制作工艺的标准化。

相比一次性的采购,授人以渔更长长久久。

快手则联合退役军人事务部宣传中心快手号,邀请护边员、退役军人、军娃共同打造中秋礼盒,助力退役军人就业创业。

花式送祝福派,毕竟吉祥话谁都爱听,保准不会出错。

阿里菜鸟延续「在一起」的主题,推出了一款「月圆越思念」的中秋礼盒。

亚克力盒子内的书法福签讨个口彩,有「云中谁寄锦书来」之感,符合菜鸟的「信使」一职。

拿吉祥物当周边派,既讨喜又实用。

顺丰「月球的礼物」礼盒,机器人加月饼,可以当扭蛋机玩耍。

与之类似的是美团,鲜亮的美团黄,上半部分是吉祥物袋鼠手办,下半部分可用作收纳盒、笔筒等,走萌趣科技风。

还有的是「年轻人在哪就往哪处去」派,但积极追赶热点,往往也要做好风口相撞的觉悟。

百度的中秋礼物重达 6 公斤,主打露营,天幕、折叠靠背椅、野餐垫、手提包一应俱全;小米「一起飞月吧」礼盒里塞了飞盘,脑回路异曲同工。

大约从 2017 年开始,大厂们的月饼大范围、成规模地被媒体关注到了,从内部的佳节送礼,演变成营销场景,被赋予更多功能,次次是热闹的看点。

月饼早已不只是一块饼,而是作为一个投射企业文化的载体,提供了一次「以小见大」的机会,它的包装、创意和理念都体现着各家公司的特征。

从今年的几家月饼礼盒来看,好玩、有趣是基础分,助农、公益是附加题。

既然大厂们的一举一动免不了和营销挂钩,那做得更实在、更落地,把小范围的独乐乐变成众乐乐,其实很值得鼓励。

前几年「各自独美」的月饼赛事,在今年还发生了一个有意思的现象——

腾讯长鹅和阿里菜鸟在今年中秋梦幻联动,手牵手一块做好事,给大凉山山区小学的小朋友送月饼。

公益面前,国内两家互联网公司这次终于成了搭档。

一块月饼做好事

今年中秋,腾讯的节日限定生物「长鹅」再度现身,这次它变成线下趣味装置,头枕满月,横卧在广场之上,躺着把员工和路人的月饼给收了。

每收到一块月饼,长鹅就会从背后掏出一朵小红花,回赠限量版小红花冰箱贴,以及可以捐赠给公益项目的线上小红花。

「投喂」给长鹅的月饼,会和腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希、同程、智联招聘等爱心企业的月饼一起送达山区,为远方的孩子送去快乐。

加入这次联动的,还有奈雪的茶、太二酸菜鱼、东鹏饮料、爱回收、好来、书亦烧仙草、华润怡宝等爱心企业。

手举小红花的长鹅,用轻松有趣的方式,为中秋赋予别样的意义:一块月饼也能做好事。

对于企业来说,联动起来,一块月饼做好事,在公益面前合作和共享,可以对互联网公益事业产生深远的影响。

对于我们来说,当「心有余而胃不足」,随手做好事也是个一举多得又不费力的解决办法。

而对于远方的小朋友,这份跨越山高路远的礼物,可能比想象中更珍贵。

用月饼做好事,并非今年才有。

近两年腾讯的月饼风格,乍一看都挺朴素,实际上是大处着眼、小处着手,将月饼和公司战略、社会价值结合起来。

2021 年,腾讯的 25 万盒月饼包装原料是甘蔗渣,不含油墨、塑料,过程不产生废水,相当于节约了 757 棵树。盒子不用了,还可以拿来种花。

再往前是一比一还原长城砖的月饼盒,宣传了长城修缮项目。

口味、包装、文创、社交货币,月饼这份「中秋限定」糕点对每个人有不同的价值。

当包装成本高于月饼成本被翻来覆去报道好多年,每年最出风头的大厂月饼,看上去越发质朴无华,内在却更加沉甸甸。

让月饼包装更环保也好,腾讯和阿里少有的联动也罢,都是将社会责任融入产品和服务的一次小小实践,不执着于「争奇斗艳」,而是真诚地讲更多的故事,产生着更广泛的影响,也重新诠释了传统节日该有的人情味。

更重要的是,好事借节日的机会落到了实处。共赏明月、分享快乐,才是中秋题中应有之义。

埋下创意的种子,长出公益的果实

今年中秋,腾讯和阿里是罕见联动,长鹅和小红花则是强强联合。

小红花,腾讯公益 IP,用户可通过捐款、答题、捐步、捐会议时间等方式积累小红花,并将它们用于公益项目配捐。

长鹅,2 年前横空出世,以魔性舞姿和谐音梗出圈,公仔一时「洛阳鹅贵」。

1 年前,它和中科院院士、「嫦娥之父」一起做月球科普,出现在城市地标陪打工人赏月。

今年,长鹅公仔又长高了 10cm。长鹅或魔性或幽默或温情的形象,将公益的声音传递得更远。

长鹅为公益增添趣味,小红花则带来人人可见、时时可捐、事事可参与的公益方式。

就像腾讯 99 公益日的品牌理念「一块做好事」,长鹅和小红花共同鼓励大家一起做好事、长期做好事。当大家一起做力所能及的小事,好事也就容易被做好。

公益的价值崇高,但参与公益可以很日常。

不积小流,无以成江海。当前各类基于移动互联网终端的应用,最重要的作用之一是提供平台,一个用人去连结人的平台。在泛娱乐化的氛围里,也存在建立起一个公益绿洲的可能性。

既轻量、便捷、快乐,又连接千万你我的互联网公益还有许多。

2015 年首个 99 公益日就引入了「捐步数」,每捐 1 万步,腾讯基金会及其爱心伙伴配捐 2 元;2017 年 99 公益日的筹款项目「小朋友画廊」H5,1 元便可购买高清电子版的画。

而在今年的 99 公益日,除了长鹅月饼,还有清理 QQ 邮箱得小红花、完成 QQ 等级任务赚小红花等低门槛的创意公益行动。

正如南方周末公益研究中心所指出的,互联网公益不只是互联网公司的公益,而是将互联网作为媒介,让公众了解、认知、参与公益的过程。

数字化网络上,人人都能没有负担地、低门槛地随手参与公益,追踪公益的进展与结果。在这里,善意以捐款、步数、时间、音乐、月饼等形式出现,因技术凝聚、放大并被传播开来,最终聚沙为塔,种子长成花,每一步都普通,但每一步都算数。

登录,参与讨论前请先登录

评论在审核通过后将对所有人可见

正在加载中