# 年度最炸联名：巴黎世家 × GAP × Yeezy，中国今天发售！ - 作者：冷思真 - 发布时间：2022-09-26 11:59 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1514058 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Gap.jpeg) 分手在今天是件平常的事情，生活变幻莫测，选择眼花缭乱。所以今天在一起，明天想分开一点也不奇怪，哪怕你们的十年之约只过了十分之二，说走也就走了。 尴尬的是人人都知道你们分手了，但当你们曾经的作品出现时，两个人还是得重新聚在一起，面对着知道你们早已分手的众人吆喝一句：「创作不易，欢迎捧场！」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/5eac8600-2222-11ec-bfff-c3bd4fd93501.jpeg) Gap 和 Kanye West 就是这般—— 社交媒体口水仗轰轰烈烈地打完了，回头一看，Balenciaga 为两个品牌合作款设计的 Yeezy Gap，今天发售了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/yeezy-gap-balenciaga.jpg) ▲ 两个知名设计师联名的系列还有 YZY 的 Gap 风格标 ### 众人皆知的「分手」拍档发新品了 联名常有，联名双方已经公开分道扬镳，但其产品还在继续发售的不常有。 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 就是这样。这是 Balenciaga 设计师和 Kanye 一起为 Yeezy Gap 打造的新品联名系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/3cb9f9646fb0e3afa507369e98060f96.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/0800e32c8ee3d2ddb77a67240871b17a.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/218430ce6eb19277d151804d11ec3790.png) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/a3319e240471e66ee90ec9fc5224793c.png) ▲ YeezyGap 系列​ 本就是联名的系列加上联合设计，集联名之大成，同时拥有了消费品、奢侈品、当红明星的助阵，更备受关注了。 今年 2 月就发售的第一系列很完整，三方都在努力宣传，不仅在 Kanye 举办的《DONDA 2》专辑试听会首发了 8 个款式，还得到了三方倾其所有的宣传。 但半年之后发售第二个系列，Kanye 就已经和 Gap 分手了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/7ecd6616ce09a06013f9ce95d1f50d98.jpeg) 所以我们看到的第二个合作系列，已经变成了 Kanye 和 Gap 之间的「遗腹子」。 但那句话怎么说来着，就算分手了，日子还得过，所以 Gap 还是给新系列安排了重量十足的宣传阵势。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_4_files_2022_09_https___hk.hypebeast.com_files_2022_09_yeezy-gap-engineered-by-balenciaga-new-gta-style-vedio-release-01.jpg) 系列新宣传致敬了经典游戏《侠盗猎车手 Grand Theft Auto》的风格。 在日本拍摄的宣传片中，蒙面人们穿着 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 的最新款服饰在街头行走，宣传片中人物的动作和交流和游戏中的十分相似，甚至还会有模仿游戏中贴墙走的动作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/IMB_nxCISv.gif) 游戏中的道具就是当年刚发售时被评价为「像垃圾袋一样」的巨大黑色袋子。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/IMB_i2qwaU.gif) 触碰黑色袋子，进入服装选择的「游戏界面」，影片在这里通过人物的一键换装展示了不同的造型。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/IMB_ZVnfwz.gif) 特别的宣传片风格让你可以跟随游戏人物的视角完成一个游戏任务，当然品牌的重点还是看衣服。 和 1.0 系列相似，这次新发售的商品对衣橱里的百搭款进行了重新的设计，更多的套头卫衣和运动裤让它拥有极高的实用性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/ab62ff84-c93e-48ba-a8ba-dfb3749219fe.jpeg) 1.0 最受欢迎的夹克也做一些局部调整，实用的斜挎包和防水包则属于加分单品。 整个系列基本集中于灰、黑、蓝三种颜色，这几种百搭颜色的设计搭配性极高。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Large-yeezy-banner-v3.jpeg) 重点是这还属于知名的联名系列，你可以用 80-400 美元的价格买到这些众人眼中较有品味的单品。 这个系列的线上库存一般会很快售罄——和 Kanye 大部分联名系列一样，所以还是「手快有，手慢无」。 当然你还可以去线下买，今年 7 月用户可以在 Gap 的时代广场点中买到这些爆火单品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_image_2022_08_new-yeezy-gap-engineered-by-balenciaga-campaign-info-001.jpg) [它的销售形式甚至有点小创新](https://www.rollingstone.com/product-recommendations/lifestyle/where-to-buy-yeezy-gap-balenciaga-online-1311818/)，一件件的新品被放在宛如垃圾袋的大型黑色环保袋中，消费者可以自行翻找。 这看上去甚至不像是精心设计过的高端服装，所以也曾引起过较大的争议。 不过看 2.0 宣传影片环保袋的应用，就知道这个环保袋还会继续用了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_image_2022_09_gta-inspired-yeezy-gap-tokyo-walk-through-watch-001.jpg) 当然，对于中国消费者而言线上购买还是最快的。 只是这次，Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 今天也在海南京西路 Gap 的 863 旗舰店上线了，现场你能看到巨大的黑色袋子装着新时装——你也可以从这个袋子里淘好货了。 这也是 Kanye 对实体零售下手的小创新代表，在展示和设计上都尽量减少浪费。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_wp-content_blogs.dir_4_files_2022_09_yzy-gap-balenciaga-shanghai-release-info-01-scaled.jpeg) ### 国王想要建造自己的城堡 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 这次这么受关注，很大原因也是因为这是 Kanye 最后一次为 Gap 设计服装了。 这让新系列像画家的遗作一样，充满了错过不再有的限定感，所以大家比以往更在意了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hypebeast.com_image_2022_09_yeezy-gap-engineered-by-balenciaga-collection-global-launch-01.jpg) 但 Yeezy Gap 没了，Yeezy 和 Gap 却依旧存在。 Yeezy Gap 无法继续下去的原因是一方对目前的待遇并不满意。Kanye 近几年推出的联名系列都属于有价无市的类型，热度仍在，主动和 Gap 分手完全就是待遇不行。 两年前 Kanye 拥有的 Yeezy 和知名服装品牌 Gap 签订了 10 年的合作协议，这在当时是一个双赢的选择。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/1293318.jpeg) Kanye 及他的 Yeezy 团队设计各类服装，Gap 则帮助 Yeezy Gap「以可承受的价格让男人、女人和孩子们拥有摩登又高级的基础服饰」。 当时 Gap 希望 Kanye 能为这个危机中的品牌创造出 10 亿美元的年销售额。Kanye 也投桃报李，在采访中公开表示「想成为 Gap 的乔布斯」。但服装品牌那么多，Kanye 选了 Gap 完全是因为他们的承诺太过诱人。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/126726224_gettyimages-1422683622.jpeg) Gap 曾经承诺 Kanye，将会把合作款的服饰上架到商店的特定位置，还会和 Kanye 一起开设线下的 YZY Gap 商店。 但 2 年过去了，今年 7 月才能在线下买到 Yeezy Gap 的服饰，承诺好的 YZY 门店更是遥遥无期。 再加上 Kanye 觉得 Gap 抄袭了新系列的部分设计，种种不满累积之下 Kanye 直接送出律师函要求停止合作。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Ye-Says-Nay-1663287601-1000x563.jpeg) ▲ 停止合作后，Gap 股价也收到了影响 当然 Kanye 的停止合作和 Gap 高管变动也有关。 7 月原首席执行官 Sonia Syngal 突然辞职，紧接着 8 月 Gap 就开始以不确定的经济状况为由减少支出。再加上 Sonia 本就是和 Kanye 确定合作的人。一朝天子一朝臣，熟悉的合作伙伴离开或许也让 Kanye 坚定了自立门户的决心。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/LewisR-Gap-Inc-850x850.jpeg) 但这也是早晚的事。 毕竟很多人都认为当年 Kanye 签下这个协议就是为了给自己积累一些大众时尚零售的经验，最终目的还是独自打造 Yeezy 品牌。 所以 Kanye 最重要的两个合作伙伴一个收到了解约的律师函，另一个也被他指责在擅作主张。他说自己设计的 Yeezy Knit Runner 应该是马拉松跑鞋，但现在被 Adidas 做成了史上最不舒服的 Yeezy 系列。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/7a9d97dc-5566-429a-879c-469dab05d011_tophero-2.jpeg) 2030 年合作到期的 Gap 提前解约，2026 年合作到期的 Adidas 也被告知不会续约，一切都只因为： > 每个人都知道我是领导者，我是国王。国王不能住在别人的城堡里。国王必须建造自己的城堡。 ### 什么才是未来的 YEEZY？ 独立创造品牌的心如此明确，Kanye 想要的 Yeezy 品牌到底是怎样的呢？ 这个答案可能让很多喜欢 Yeezy 设计却常常被二级市场离谱高价劝退的消费者感到欣慰，因为 Kanye 想要的是每个人都穿得起的 Yeezy。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hk.hypebeast.com_files_2022_02_adidas-yeezy-boost-350-v2-mx-blue-release-date-00-1.jpg) ▲ Yeezy 二级市场很受欢迎 首次发售 Yeezy Gap Engineered by Balenciaga 时，Kanye 好不容易把定价拉锯下调到了圆形夹克售价 200 美元。但在 Gap 的网站上秒无的便宜夹克，在二手转售平台 Goat.com 上红色款售价已飚升至 7800 美元，成了「投资品」。 这不是 Kanye 想要看到的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/13152728-gettyimages-1330153495_cover_1500x998.jpeg) [在 The Joe Rogan Experience 播客做客](https://www.complex.com/sneakers/2020/10/kanye-west-yeezy-foam-runner-20-dollars-joe-rogan-podcast)时，Kanye 承认 Yeezy 在二级市场十分火热，但他并不希望人们购买他只是为了投资。 > 我们谈论的是炒作文化和在二级市场上出售的鞋子，而 Yeezy 确实在二级市场价格居高不下。但我不喜欢人们购买 Yeezys 的原因只是为了「炒鞋」……所以我要把这双鞋（Yeezy Foam Runner）卖到 20 美元，钱不是全部，世界应该是更加自由的。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/aa72c737-74d9-47bc-8a99-9f19d4602420_top-hero.jpeg) ▲ 在 Kanye 心里，这双鞋应该卖 20 美元 而和 Gap 合作也面临着同样的困扰。Kanye 很早就提出联名系列售价 20 美元，但这个系列售价依旧远高于 20，在 60-400 之间——作为对比，[Kanye 指责 Gap 抄袭自己作品的设计售价 19 美元](https://www.cnbc.com/2022/09/15/kanye-west-ye-yeezy-terminates-deal-with-gap-over-alleged-contract-violations.html)。 这说明 Gap 不是做不到，只是不愿意。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hk.hypebeast.com_files_2022_07_yeezy-gap-balenciaga-video-game-info-1.jpg) 自己设计的作品，自己没有议价权。 或许 Kanye 单干之后的 Yeezy，我们真的能期待它成为每个人都能买得起的单品，让 Yeezy 成为美国「20 元店」。 除了价格变低，Kanye 对未来 Yeezy 的线下门店也很有自己的想法。 之前 Kanye 为了纪念母亲，用母亲的名字开了私人学校——Donda Academy。现在品牌独立发展，学校也是最好的「线下店」，Yeezy 的员工来设计在校园中可以销售的商品，让时尚从娃娃抓起。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/114.jpeg) ▲ Kanye 带着 DONDA 成员登上 SLAM 封面 为此，Kanye 已经注册了外套、帽子、衬衫、鞋子、钱包、雨伞、运动用品等时尚相关领域的商标。让未来的消费者，有多多的 Yeezy 可以选择。 虽然不知道能不能成，至少比成熟品牌多了点不确定性，这或许会是我们从未看到过的新方式。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/https___hk.hypebeast.com_files_2021_08_kanye-west-delay-donda-yeezy-demand-surge-347-percent-info-00.jpg) ▲ 一个发新专辑还能带货的男人 在联名成为浪潮的时代，你可以用 Gap 的价格买到奢侈品品牌 Balenciaga 的设计；在造富看似容易的年代，你也可以看着饶舌歌手 Kanye West 靠着卖运动鞋和衣服成为亿万富翁；在服装品牌不知如何把握时尚的年代，歌手成为了潮流风向标。 所以在我们都不确定的年代，或许 Kanye 真的能在学校里开起自己的「20 元店」。