# 悄然间，库克造就了一个 AirPods 帝国 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-10-08 09:50 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1514608 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/DSC04136.jpg) 似乎在每一个苹果产品线背后都有一堆可挖掘的故事。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Steve-Jobs-Apple-iPod-Credit-Justin-Sullivan-Getty-Images-HERO.jpg) ▲ iPod 们 图片来自：musictech iPhone 的诞生，iPod 材质的选择，Mac 与游戏的故事，以及苹果造芯始末。 每一段故事背后，都会有一个或者几个主角。Steve Jobs 时代，他用一个个决定打造出了苹果式的体验。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/06/642f77ca-98f1-11e9-98b9-e38c177b152f.jpeg) 而在他背后的 Jony Ive，则把这些体验转变成拥有独特苹果式设计风格的产品。 不需要苹果 Logo，已经自成一派的 icon 式设计语言，也能让人立刻想到苹果。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Snipaste_2022-06-30_18-42-23.jpg) ▲ 图片来自：wired 彼时的苹果，我们可以是产品的拥趸，也可以是 Steve Jobs、Jony Ive 的崇拜者。 时至如今，苹果当下的产品似乎少了些许浓烈的个人风格，而开始转向团队。 ### 苹果变得不那么冒险 作为 Steve Jobs 接棒者的 Tim Cook，在众人眼里，他只不过是站在巨人的肩膀上，将 iPhone、iPad、Mac 的原本的光芒变得更亮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tim-cook-apple-wwdc-mac-book.jpg) 即便在 Cook 的任期内，苹果的市值增长了 7 倍，达到了惊人的 2.41 万亿美元，从科技公司变成了一个科技巨擘。 许多科技爱好者仍然认为他是一个纯粹的职业经理人，并不是一个好的产品经理。 在他的掌舵之下，苹果少了几分冒险精神，正开始变得平庸。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/DSC03823.jpg) ▲ iPhone 14 在 iPhone 14 系列发布之后，苹果削减 iPhone 14 产量的消息层出不穷，苹果业绩的增长主力 iPhone 似乎也开始回落，变得疲软。 虚拟现实领域，或者说「元宇宙」被普遍的认为是将来取代智能手机的新增长点，硅谷许多公司已经开始提前布局，Facebook 甚至直接改成了 Meta，以展示其倾其所有的魄力。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Snipaste_2022-10-05_10-29-40.jpg) ▲ Reality Pro 非官方渲染图 苹果其实也不例外，一直也研究相关的领域，近期也曝光出苹果的 AR 头戴显示器的代号可能是 Reality Pro。 Tim Cook 也在许多公共场合表示，AR 技术会跟互联网一般彻底改变人们的生活，成为下一个具有划时代意义的产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/ar-is-cool-tim-cook-1160x653.jpg) ▲ 图片来自：frontpagetech 这个被称作 Reality Pro 的产品会是自 Tim Cook 接手苹果以来，首个拥有自己印记和故事的全新产品线。 自 2011 年 Steve Jobs 离世以来，苹果只推出了 Apple Watch 这一主要产品线，但 Apple Watch 其实是由 Jony Ive 主导开发设计。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Snipaste_2022-10-05_10-34-26.jpg) ▲ Apple Watch 初代的 18K 金表 图片来自：businessinsider Tim Cook 也是在初代产品发布之后，开始调整 Apple Watch 的定位，并于今年细分出 Ultra 这个面向专业领域的运动手表。 不止 Apple Watch，iPhone、Mac、iPad 这些已经成功或者成熟的产品，Tim Cook 也在不断的调整以获得更好的销量，正如他给大众一贯「库存克星」的印象一般。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/61e9ece0gy1h66jrcyczkj22bc1jkhdt.jpg) 细分产品线，重塑 Pro 与非 Pro 的区分，在 Mac 产品线里初显成效，逆势增长，而今年 Apple Watch Ultra 的出现也获得了正面效果。 这些站在巨人肩膀上的成就，并没有扭转苹果近年有点创造力不足的大印象。 ### 小耳机、大帝国 而也就在此时，Tim Cook 却悄悄地用一个小小的耳机创造了一个价值接近 400 亿美元的帝国（与小米市值相当）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/AirPods-Lite-2.gif) 从 AirPods 出现，到最新的 AirPods Pro 2 发布，也不过才五年多的时间，AirPods 系列的产品也不过几个。 依稀记得，在今年发布会上仅仅露面几分钟的 AirPods Pro 2，却成了身边所有 iPhone 用户的必买产品。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Snipaste_2022-10-05_10-38-13.jpg) 不同于 iPhone、iPad、Mac 这种在财报里被苹果归类于主营产品业务，AirPods 更像是一个配件产品，与 HomePod、Apple Watch 和其他配件一同归类于「可穿戴设备和居家设备」之中，十分低调。 在 iPhone、iPad、Mac 等主要产品线支撑起苹果销售额之下，没有人会注意到这个不起眼的小小耳机。 而也正是这个耳机，根据 IDC 和彭博社的预估，2021 年 AirPods 销量达到了 1.2 亿副左右，且占去了苹果可穿戴设备销售额的一半，成为这部分业务增长最快的产品线。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/anigif_sub-buzz-8746-1572288971-3.gif) 不同于 iPhone，AirPods 的更迭频率并不高，一款产品几年都不更新，也不主打音质，一直到现在 AirPods 依然不支持无损。但每到年底的销售季，AirPods 总能带来漂亮的数据，无论对手如何强劲，AirPods 一枝独秀。 投资银行 Piper Sandler Cos. 预计，每四个美国青少年中就有 3 个拥有 AirPods，渗透度十分夸张。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/iShot2021-11-16-12.03.49.jpg) 而 AirPods 的走红，则有些像 iPod，一款彻底改变了人们听音乐的小方块，它以标志性的白色占领了青少年们的牛仔裤口袋和耳朵，从一款数码设备转变成了一个时代 icon。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/giphy21.gif) ▲ iPod 的「剪影（Silhouette）」广告 成为 icon，也是 Jony Ive 为何剑走偏锋选择了白色，而非是传统的黑色、灰色。 不过 AirPods 步入「正轨」则有些坎坷。 跟在 iPhone 7 系列的屁股后面发布的 AirPods，在发布会后成为了一大堆负面的 meme 素材。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/tumblr_odk2p5qd4j1qlnszno1_500.gif) ▲ 模仿剪影（Silhouette）广告的 meme 图片来自：tbs 它不过是把 EarPods 耳机线剪掉后的模样，199 美元的高昂售价，易丢体质，戴着它就像一个外星人等等评论充斥在网上，待到半年后 AirPods 正式上市，言论又转向了另一个极端。 时任苹果营销总裁的 Phil Schiller 曾在发布会上表示，用户们对 AirPods 应该期待「神奇的苹果式体验」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/1.gif) AirPods 与当时的真无线耳机最大的不同就是使用体验。AirPods 开箱即可使用，而其他品牌的耳机需要长按耳机上的按钮，等待 LED 指示灯闪烁进入配对模式，再通过手机上的蓝牙与之相连。 而想要切换设备时，上述过程还需要再来一遍。 也凭借着足够好用，让 AirPods 成为有史以来满意度最高的苹果产品。调研公司 Creative Strategies 在 2017 年的调查报告中指出，98% 的 AirPods 用户对该款产品表示「非常满意」或「满意」，比 iPhone 还高。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/AirPods-gif.gif) 随着 AirPods 的热销，就像我们在《每一个 iPhone 用户都需要一台 AirPods》文中所说，我们已经习惯了 AirPods 的存在，它不再古怪，不再存在于 meme 中，也不会让你看起来像一个外星人，而变成了常态。 随着 AirPods 渐渐成为一种流行趋势，并时常出现在各种场合，以及名人的耳朵上时，它也如同 iPod 一般，渐渐的成为了一个潮流趋势，一个 icon，以及一种文化。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2019/03/1-4.jpeg) AirPods 成为近年一来最具统治力的产品，几乎成为无线耳机的代名词。 但成就 AirPods 帝国的背后，苹果或者 Tim Cook 其实用了一些产品策略或者说小手段。 在 iPhone 7 系列上去除了 3.5mm 耳机便是其中之一，Phil Schiller 表示这就是为了推动用户去购买 AirPods。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/08161352689263.jpg) ▲ 图片来自：tecmundo 同时也认为 AirPods 的出现和耳机孔的消失会给所有用户带来更好的体验。不得不说，AirPods 的设计的确很精巧，易用特点很快就让大众接受了这个接近 200 美元的新产品。 而几乎不可维修的 AirPods，也让许多用户几年时间内发生了多次的购买行为。 ### AirPods 是苹果生态的一个小缩影 包括 AirPods 在内，Mac、iPhone、iPad 之间的联动更为频繁，在提及新系统新设备的时候，总会把「生态」放在嘴边。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/e5d178be-0275-4216-8e16-50bf377906d7.jpg) 不断地打造一个密不可分的生态网络，将所有的设备连接起来，为用户带来「神奇」的苹果体验，也是 Tim Cook 不断推行的一个宏伟计划。 用上苹果全家桶，会事半功倍，但无形之中也会被一张网箍在生态之内，在享受便利的同时，也可能会花出更多的钱。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/3-23.jpg) 购买一台 Mac，或者一台 iPhone，可能并不会是消费的结束，而可能只是不断消费的开始。 iCloud、Apple Music、App Store 等订阅服务，以及 AirPods、AirTag 这种必不可少的配件等等，它们与主要的硬件一同组成了一个牢不可破的生态。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Apple-One-Apps-Feature-2.jpg) ▲ 苹果软件全家桶 对于与苹果一同竞争的第三方品牌来说，想要介入需要花费更多精力和成本。 因此许多公司认为这是一种软性的垄断，苹果为自己产品设计更人性化的配对、使用，但也会将第三方厂商排除在体验形式之外。 像是 Google 最近在呼吁苹果放弃 iMessage，转向与其他产品兼容的 RCS 上来。而 Tile 也呼吁苹果为 Tile 适配与 AirTag 类似的快速连接体验。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/01/M1gl.gif) 不止如此，第三方的耳机、充电器充电线甚至是手机壳，苹果都推出了一系列的认证措施，在保证体验的情况下，也树立了生态门槛。 AirPods 的成功，苹果的确耍了一些小手段，但每一项新产品出现，苹果都会拿出独特的交互，以人为本把易用发挥到极致。 把原本随着 iPhone 赠送的 EarPods，逐步营造成一个 200 美元左右必买的盈利点，这其实是当下苹果的一种能力。就好像今年 iPhone 14 Pro 上的打孔屏，做成了灵动岛一般。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Snipaste_2022-10-05_10-59-24.jpg) ▲ 图片来自：businessinsider 而可能作为 Tim Cook 一手打造，并称之为 Reality Pro 的 AR 眼镜，是否会像 AirPods 一般，把小众的非刚需的产品打造成一个拥有广泛市场深度，并会给行业指引方向的爆款产品，可能谁也说不准。 但可以肯定的是，Reality Pro 一定会跟 AirPods 一样，值得每一个苹果用户入手，并带来「神奇的苹果式体验」。