可口可乐又玩新包装,这次创新一点都不「塑料」| Feel Good 周报

商业

10-01 17:45

 

Feel Good 导读

  • 可口可乐又有减塑新创意
  • 最好「看」的麦当劳广告曲诞生!
  • 英国维珍航空推出「去性别化」制服
  • 打开太阳能板下的新世界
  • Frank and Oak:每件都是「限量版」

可口可乐又有减塑新创意

虽然易拉罐装的汽水本身不用塑料,但如果是买多罐装的组合,那就可能会见到新闻图片中卡在海洋生物上的「塑料环」。

最近,负责可口可乐及旗下其它饮品灌装的公司 Liberty Coca-Cola Beverages 开始用新型的纸板「KellClip」来替代塑料包装。

这个 KellClip 由 Graphic Packaging International 公司设计,以回收纸作为原材料,在保护易拉罐顶部免受污染的同时,也提供足够支撑让顾客能用两根手指在挖空处拎起整件汽水。

同时,该公司也宣称这个设计比其他同样使用纸板的包装方案更省纸。

对于 Liberty 这家公司而言,这个新包装一年能减塑 7.5 万磅,现在已在美国纽约、新泽西和宾夕法尼亚州等地的商超上架。在此之前,可口可乐在欧洲的灌装公司也已经采用了这种方案。

在减塑这个大趋势下,英国连锁商店 Tesco 也从销售端想出了另一个巧妙的方法 —— 把饮料都拆散,但给批量装的价格。

通常来说,多瓶套装的饮料都会比单瓶的饮料更便宜,但多瓶装又得用额外的塑料包装。

因此,Tesco 把旗下饮料都「散装化」,但将单瓶价格调到和多瓶装中的单瓶价格一样。这样一来,顾客就能用相对优惠的价格去按需买饮料,还能搭配更多不同口味。

减塑的方法多种多样,大公司可多多在不同的生产和消费环节上找突破点。

最好「看」的麦当劳广告曲诞生!

Ba Da Ba Ba Bah

有时候正是没有「意义」的歌词,才能打破语言和文化边界,让来自不同国家的麦当劳粉丝一「Ba」就能相认。

最近,这首无疑称得上全球最成功的广告歌之一的《我就喜欢(I’m Lovin It)》迎来了最好「看」的版本。

为了庆祝国际聋人节,麦当劳芬兰和说唱歌手 Signmark,基于原广告曲打造了一首带手语演绎的新版 MV。

(插入视频)

作为其中一家全球最为人熟知的品牌,我们能用我们的体量来做一些好事,带来改变。

在今天。包容性变得比过往都更重要。这次和 Signmark 的合作体现了我们如何践行自己的价值观 —— 展示出包容的重要性,以及团结永远都是从相互理解开始。

麦当劳芬兰的市场营销负责人 Mats Nyström 说道。

堪比「声音 logo」的经典广告歌一直是麦当劳重要品牌标识,也是重新创作的重要媒介。

今年早期,麦当劳中国也和腾格尔联手创作了一个新版广告曲,获得不少好评。

也许,接下来麦当劳也可以考虑来个手语 remix 版创作征集?至少我很期待学用中国手语来打「Ba Da Ba Ba Bah」。@麦当劳中国

英国维珍航空推出「去性别化」制服

英国维珍航空推出制服新规,不再以性别为由限制员工的制服选择。

乘务员、飞行员和地勤人员都可从英国设计师 Vivienne Westwood 设计的制服中选择最能代表自我的服饰。

我们相信所有人都能向生活发起挑战,无论身份如何。

因此,让我们的人在工作时能够拥抱自己的独立性和真实自我很重要。

这次的制服改革是维珍航空「Be Yourself(做自己)」项目的一部分。在 2019 年,该航空公司已经废除女性员工必须化妆的规定,并允许女员工穿裤子和平底鞋。今年,它也成为了首家允许员工展示出自己的纹身的英国航空公司。

之前,一项维珍委托的研究调研指出,让员工在工作时拥抱自我身份能为员工和顾客带来更好的体验,同时也能提升员工的快乐指数。

与此同时,美国部分航空公司也在优化性别包容性。

今年三月,阿拉斯加航空公司让员工自己选择制服,并宣布推出「不分性别」的服饰。到了四月,美国国务院开始实施一项政策,允许市民在护照上选择「X」性别标记,即「未指明或另一种性别认同」。

打开太阳能板下的新世界

在谈论太阳能时,我们常会想起从高空俯瞰的一大片太阳能板。

但你是否曾好奇,一块块深蓝色的板下会有什么吗?

它们可以是花卉,农作物,甚至是羊群 —— 这也是「Agrivoltaic(农业+光伏)」提出的新想象,在太阳能光伏板下创造一个新世界。

通过把太阳能板的高度拔高,控制好板与板之间的距离,太阳能板下就可留出足够的空间让动植物生长和活动。

在天气非常炎热的地方,高处的光伏板还能为动植物遮挡部分热量和紫外线,减少蒸发水分蒸发,创造更好的种植空间。

有个研究指出,某集中胡椒在太阳能板下种植时产量甚至能翻三倍。这数字相当震撼。

科罗拉多州立大学研究员 Jennifer Bousselot 说道。

同时,土壤相对缓慢的水分蒸发也能帮助光伏板降温,提高其产电能,可以说是双赢。

一个重要争论是,我们到到底应该把土地用来发展农业还是太阳能。其实,它们能组合存在。—— Jennifer Bousselot

而在温度较低,光照相对弱的地方,农业+光伏的模式则要更谨慎考虑光伏板布局的规划,确保植物能获得足够的阳光。

在这类地区,太阳能板下的作物产量和太阳能产能会比平常低些,但也能实现两种生产同时进行。

谢菲尔德大学研究员 Richard Randle-Boggis 认为,这种共生模式仍然有利于人类获得最重要的三种资源 —— 食物、水和能源:

这三种资源我们都需要的资源,在「农业-光伏」系统下都能更高效地管理。

即便在产量上有稍微降低,但这仍然比什么都不种好。

关键在于找到经济上的最优平衡。

Frank and Oak:每件都是「限量版」

成立于 2012 年的加拿大服饰品牌 Frank and Oak 一开始就决定要结合创新和环境友好的制作流程。

在打造具有风格和耐用的服饰之余,Frank and Oak 会尽量选择对环境影响更小的材料 —— 78% 的原料获得如「低影响」「有机」「可生物降解」或「回收纤维」相关认证。

而作为服饰中「臭名昭著」的牛仔裤,Frank and Oak 专门罗列了相关处理方式 —— 循环牛仔裤。

制造牛仔裤的材料来自有机棉花、回收棉花,甚至是旧牛仔裤。制作工艺上,品牌和杜拜的 Hydro-Less Laundry 合作,处理过程比传统工艺减少 95% 的用水,减少 50% 的化学剂,减少 79% 耗能。

另外,包装上也采用 100% 回收材料制造的包装盒,包装袋也可生物降解。

为了规避浪费和积货,品牌生产遵循精益供应,于是所有系列基本都是「真·限量款」。

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