# 「赛博红娘」Tinder 开成人便利店了，约会 app 不只是「看脸」 - 作者：张成晨 - 发布时间：2022-10-09 12:18 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1515586 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan111.jpg) 有人说便利店是城市的灯塔，无论白天夜晚，在这里都能实现日常而微小的消费自由。 有人提到便利店便会想起《重庆森林》，失恋的何志武在深夜寻找临期凤梨罐头。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/bianlidian.gif) 便利店关乎城市烟火，也关乎青春浪漫。 前段时间，交友软件 Tinder 就在便利店文化蔚然成风的日本，开了一家面向成人的快闪便利店，将浪漫限时出售。 ### 是便利店，也是约会地点 Tinder 的便利店叫作「SwipeMart」，门面和名称都很像全家（FamilyMart）。 SwipeMart 位于东京涩谷中心街，离世界最繁忙的人行横道之一涩谷路口不远，周围各式各样的潮流商店鳞次栉比，时髦青年络绎不绝。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan1.jpg) 你要下载 Tinder 才能进店，22:00 后禁止未成年人入场。 店内售卖带有 Tinder 特色的限定商品，包括食品、饮料和原创设计服装。 便利店最常见的美食，SwipeMart 都有卖。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan15.jpg) 适合分享的 2 人份 Tinder Chiki 炸鸡，灵感来自全家的无骨炸鸡 Famichiki，后者是日本最受欢迎的便利店商品之一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan14.jpg) 「青春 Sour」酒饮，含 5% 的酒精。 Like Nope 三明治、Super Like 薯片、Boost 方便面……则在命名中融入了 Tinder 的基本和高级功能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan16.jpg) Like 和 Nope，就是 Tinder 最经典的右滑点赞、左滑跳过；Super Like，会员功能，增加配对几率、延长对话时间；Boost，会员功能，提升个人资料浏览量。 原创服饰有长袖 T 恤、内衣和袜子，同样印上 Tinder 的各类元素，带着街头的潮流感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan17.jpg) 如果你年满 18 岁并订阅了 Tinder 会员，可以免费获得限定商品，但食物饮料和原创服饰各限领一种。 便利店内还安了一个有趣的拍照亭，左滑重拍或右滑保存，类似在 Tinder 浏览资料时左右滑动。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan5.jpg) 便利店为期 4 天，从白天营业到凌晨。每晚 9 点，创作歌手、DJ 组合、流行说唱歌手、新锐艺术家团体献上现场表演。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan20.jpg) 和 SwipeMart 活动类似的是，Tinder 还拍摄了一个以瞬间和青春为主题的[便利店剧情短片](https://www.youtube.com/watch?v=Wczdy7emRds)，画面精致绮丽，而音乐略带厌倦氛围。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/bianlidian5.jpg) 片中，女主是一位按部就班、偶尔犯错的便利店店员，收银时邂逅了几位心动对象，瞬间超脱现实、如堕梦中，跳舞、放烟花、烛光晚餐、开摩托车冲出便利店……在短片结尾，她嚼着饭团刷着 Tinder，和心动对象再次匹配。 限时便利店和交友软件，都在日常中捕捉转瞬即逝的青春与浪漫，是意料之外情理之中的「天作之合」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinder7.jpg) 现在 SwipeMart 已经关门，就像何志武说的那样：「在每个东西上面都有一个日子。」 但从网上的热烈反馈来看，SwipeMart 或许会越来越多，如同 Tinder 的原意「火种」，散布到城市各处。 ### 不只「看脸」 疫情以来，面对面的聚会不可避免地减少，线上生活前所未有地增加。 身为约会交友 app 的 Tinder 也希望，走出阴影的人们能在便利店闲逛和相遇。这就是为什么，Tinder 选择在年轻人扎堆的涩谷中心街开设 SwipeMart。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan21.jpg) 讲故事、玩场景、送周边……对于老牌 「看脸」 交友软件 Tinder，合眼缘的配对和快速的聊天早已不够，不管是「一期一会」的线下，还是作为主场的线上。 [2020 年 1 月至 2021 年 2 月](https://www.tinderpressroom.com/futureofdating)，大多数人足不出户的时候，Tinder 做了用户调查，发现他们的用户仍然渴望连接，只是具体的需求改变了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinder.gif) 在过去，用户使用 Tinder [往往奔着线下见面](https://www.bbc.com/news/technology-57557180)，走「左右滑、匹配、约会、建立关系」的线性轨迹；但现在，Tinder 需要呈现更全面、立体的个人资料，让用户可以在线上就更好地了解彼此，甚至建立虚拟关系。 需求的改变推动了功能的变化。疫情让线上约会放慢了速度，交友软件是时候为人们提供更多的工具展示更多维的自己。 2020 年 7 月，Tinder 推出了[面对面视频](https://www.tinderpressroom.com/Tinder-Begins-Testing-Face-to-Face-Video)。一份 2021 年初的研究报告显示，近 50% 的 Tinder 用户进行了视频聊天，40% 的用户计划在疫情结束后继续使用视频。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinder2.jpg) 最近，Tinder 又上线了「狗狗伴侣」功能。据统计，60% 的 Tinder 用户更可能与个人资料里出现狗狗的推荐对象相匹配。因此，Tinder 与美国各地的流浪狗收容所合作，为用户合成与当地收容所狗狗的合照，也为等待收养的狗狗赢得更多关注。 还有一个非常有趣的趋势，许多用户希望[通过交友软件找到朋友](https://www.wsj.com/articles/looking-for-a-friend-without-benefits-try-match-bumble-and-tinder-11625675336?mod=tech_lista_pos2&mod=article_inline)，而不仅仅是约会。 [Tinder 调查发现](https://www.tinderpressroom.com/futureofdating)，疫情期间，60% 的用户登录 Tinder 是因为「感到孤独并想与人交流」，40% 的用户想通过 Tinder 遇见「新的和不同的人」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/getty-images.jpg) ▲ 图片来自：getty images 2020 年和 2021 年的 4 月，Tinder 免费提供了会员功能 Passport，用户可以自由选择定位进行匹配和聊天，而不仅仅是基于本地，因为他们看到「世界各地的人们与其他人建立联系的人数大幅增加」。 [Tinder 泰国甚至制作了广告](https://adage.com/creativity/work/tinder-now-pushing-its-platform-friendships-not-just-hook-ups/2305496)，将一些含有性意味的词语重新定义，比如将 FWB 解释成 Friend With Board Game（朋友与棋盘游戏）。总之，在恋爱或走肾之外，你可以用它来结交志趣相投的新朋友。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/fwb.jpg) 正如这则广告的执行创意总监 Thasorn Boonyanate 所说： > 我们的目标是，向 Z 世代用户展示在应用程序上建立有意义的关系的无限可能性，无论是柏拉图式的还是其他方式。年轻人有着非常多样化的热情，从游戏、追星、冲浪滑冰，到发现新的餐厅和酒吧。 这就是线上交友变得越来越纤细而立体的表现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/sc.jpg) 类似地，Bumble 的查找朋友选项 Bumble BFF 越来越受欢迎；[Schmooze 基于 meme 梗图配对](https://www.ifanr.com/1474625)，成就「笑点一致」的爱情；So Syncd 凭借 MBTI 类型「擦出火花」；Dive 让用户通过角色扮演等互动游戏更好地了解彼此。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/mbti.jpg) 当诞生于 2012 年的 Tinder 左滑右滑走过 10 年，人们正在走向[「志同道合」的线上交友](https://letschuhai.com/social-media-make-friends-date-app-tinder-pig-butchring-interact)，不管是发展朋友关系还是恋爱关系。 ### 离线才是目的 再真情实感的线上，终究替代不了触手可及的线下。 [一项 2021 年底的研究指出](https://www.independent.co.uk/life-style/love-sex/badoo-dating-apps-burnout-compatibility-b1970468.html)，78% 的单身人士都在经历「交友软件疲劳」，厌倦了向右滑动寻找爱情。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/mrporter.jpg) ▲ 图片来自：mrporter 换言之，疫情以来，人们比任何时候更渴望在现实里相逢。 据交友软件 Inner Circle，英国四分之三的单身人士仍然更喜欢线下见面。 和调查结果不谋而合，Inner Circle 的一大噱头就是[在全球城市举办各类线下活动](https://apnews.com/article/lifestyle-dating-relationships-online-dating-1b389a5f1dce3884b04a912b3e0d92fc)，为「厌倦了 Tinder」的单身人士提供「真实、细致和走心的约会」，比如在布宜诺斯艾利斯庆祝城市艺术节，在阿姆斯特丹共享电影和鸡尾酒。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/inner1.jpg) 2011 年面世的 Hinge，与 Inner Circle 类似，相信线下是交友软件的终点，甚至做得更决绝。 作为交友软件里的一股「清流」，Hinge 少有地呼吁长期关系。创始人 Justin McLeod 认为，交友软件应该专注于让人们离线，Hinge 的 slogan 便是「旨在被删除」（Designed to be Deleted）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/hinge3.jpg) 在 Hinge 的 YouTube 广告里，当两个用户坠入爱河，[吉祥物 Hingie 会以各种方式被摧毁](https://www.youtube.com/watch?v=7q0M12pOmQk&feature=emb_imp_woyt)，比如被篝火烤坏、被冰块冻住、被出租车碾过或被洗衣机滚筒摧残。 2019 年，Hinge 归入 Match Group 旗下，后者正是 Tinder 的母公司。2020 年，Hinge 推出了 Hingie Shop，除了服装和珠宝外，还销售浴盐球、棉花糖等可以「销毁」的产品。 Tinder 也发现，数字约会仍将是新常态的一部分，与此同时，人们还是想和附近的人约会，牵手、拥抱或被抚摸头发。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/nytimes-Ellen-Weinstein.jpg) ▲ 图片来自：nytimes/Ellen Weinstein 尽管这听上去是句废话，尽管当下流行的「数字游民」能在任何地方生活或工作，我们仍然在寻找住在附近的人，希望与住在步行距离内的人建立联系。 正像 Tinder 从创立之初就有的机制：利用 GPS 定位，然后根据用户的 Facebook 打造一份 Tinder 的通行资料，再根据算法推荐身处一定距离之内的约会对象。 也像 Tinder 的快闪便利店，搭建了一个与附近的人关联的线下空间。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tinderjapan22.jpg) 疫情期间，Tinder 还策划了不少应景的营销活动，横跨线下和线上。 比如 Tinder 印度出品了一系列从真实经历取材的、画风奇怪的[「疫情时期约会故事」](https://www.youtube.com/watch?v=ICpQ1PtX_0A&feature=emb_logo)： 游泳池关闭了，坐在屋顶上的巨型充气玩具中约会；见不到面，在巨大投影幕布前共舞一曲；戴着 VR 头显，在虚拟世界位于同一时空……这些「约会障碍」引起共情，印度式歌舞洋溢的乐观又让人眼前一亮。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/india.jpg) 诚然，短期浪漫也好，长期关系也罢，交友软件的定位各不相同，但有一点是相同的，交友软件不只是左滑右滑，有更加立体的线上功能，也有更加有趣的线下活动。只是，双双离线固然是理想情况，交友软件未必只做一次搭线的桥。 比「赛博红娘」们的单个创意更有说服力的是，Tinder 曾在疫情期间创下每日滑动 30 亿次的历史纪录。在充斥不确定性的现在和未来，「一期一会」的便利店以快闪形式存在，而缓解孤单和苦闷的交友软件不会消失。