# iPhone 越卖越贵，但苹果也越来越良心了？ - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-10-13 09:54 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1516582 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/im-618601-1.jpeg) 大概是到了 iPhone 4、iPhone 4s 这两代，才一举奠定了 iPhone 在智能手机界不可撼动的地位。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/qnph6i9ZVBGZhUJD8i8Du6-970-80.jpeg) ▲ iPhone 4s 图片来自：iMore 而自 iPhone 4 开始，苹果也开始在中国扩展业务，卖起了 iPhone。iPhone 4、iPhone 4s 也奠定了苹果产品在大众心中的认知。 它在设计、性能、规格以及软件生态，几乎远超当时的 Android、Windows Phone 等智能手机，对竞争对手有些像降维打击。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-12_18-34-54.jpg) ▲ 图片来自：times 当然，彼时 749 美元（国行 4988 元）的售价，也奠定了 iPhone 高端的形象。 不过与高昂的定价相比，iPhone 4s 的整体成本才占去了 23%。根据 cnet 的分析，32GB 的 iPhone 4s 制造成本为每部 203 美元，与 iPhone 4 相当。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/10051113933_27211bffeb_b.jpeg) ▲ iPhone 4 vs 三星 Galaxy Note 当然，这里面并没有计入研发、营销等成本，但 iPhone 十分可观的利润为苹果的财报带来了相当漂亮的数字。 随后的十年时间，iPhone 也逐步成长为苹果的主营业务，占去了苹果整体业绩的半壁江山。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/2.gif) 而 iPhone 的售价也从彼时的 749 美元，也增长到 1099 美元（Pro Max），iPhone 的零售价大概上涨了 60% 左右，且 iPhone 的平均售价也开始逼近 900 美元。 按照 iPhone 以往 23% 的成本占比，iPhone 平均售价的提升，显然会带来更高的利润率，赚的更多。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/im-618601.jpeg) 但实际情况却恰恰相反，按照日经新闻的[统计](https://vdata.nikkei.com/en/newsgraphics/iphone-teardown/)，从 iPhone 4 到 iPhone 13 系列，iPhone 的组装成本所占售价比例也从 23% 飙升到 37%。具体到数据上，元器件的成本要比十年前高出 2.5 倍，超过了零售价的涨幅。 苹果可能正在逐步牺牲利润率来提高 iPhone 的销量业绩。 ### iPhone 14 Pro Max 成本再次飙升 20% 在去年拆解分析 iPhone 13 Pro Max 的组装成本时，日经新闻认为由于智能手机变得复杂，组件成本正在提升，但苹果一贯保持了行业内较低的 36.5% 成本占零售价比率。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-12_18-43-00.jpg) ▲ 成本占售价比率，iPhone 13 Pro 系列在行业内依然很低 图片来自：日经新闻 而三星、索尼、小米、谷歌以及华为这个数值大概在 40%~50%，即便成本一直在提升，但苹果依然能够依靠品牌实力来维持盈利能力。 彼时，iPhone 13 Pro Max 内，最贵的就是 105 美元的 OLED 屏幕，其次是 77 美元的相机模组，而自研的仿生芯片 A15 则仅为 45 美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/61e9ece0gy1h66jrbzm2ej22bc1jkx6p.jpg) 时隔一年，随着 iPhone 14 Pro Max 的上市，苹果罕见的在基础款上用了旧款 A15 芯片，引起了不小的热议，纵使对使用体验影响不大，但也打破了新 iPhone 用新处理器的传统。 同样在日经新闻的组装成本[粗略分析](https://asia.nikkei.com/Business/Technology/iPhone-14-teardown-reveals-parts-20-costlier-than-previous-model)中，iPhone 14 Pro 系列的生产成本相较前代增加了 20%，达到了 iPhone 历史的极值。 而 iPhone 14 Pro Max 也是 2018 年以来生产成本最高，增长幅度最大的 iPhone。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/Snipaste_2022-09-16_11-11-01.jpg) 相对于 iPhone 13 Pro Max 的 440 美元，iPhone 14 Pro Max 达到了罕见的 501 美元（占比为 45%，与 Google Pixel 相当，超过三星 Galaxy Z Fold3）。 但 iPhone 14 Pro 系列的零售价依旧维持 999 美元和 1099 美元，相对来说，苹果自己吃掉了成本的增幅，没有转移到消费端。 ### A16 比 A15 贵了 2.4 倍 细究来看，iPhone 14 Pro Max 所多出的 20% 成本，大部分其实是 A16 自研芯片成本的大幅提升。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-12_18-48-28.jpg) A16 仿生芯片制造成本直接飙升到 110 美元，比 A15 的 45 美元高出了 2.4 倍。 或许是由于这个缘由，才迫使苹果在 iPhone 14 基础款中搭配了 A15 这款旧芯片。 A16 仿生芯片由台积电代工，并采用了 4nm 工艺制程，从具体表现上来看，其相对于 A15 仿生芯片来说提升并没有那么明显。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/107103704-1660550820436-gettyimages-1239945805-TAIWAN_TSMC-e1665571794167.jpeg) 大概从去年年底开始，芯片产能受限，尤其是 5nm、4nm 先进工艺的产线更是吃紧。纵使当下芯片慌逐步缓解，但全球通胀加剧，以及近年台积电开始在更高制程上投资，台积电一直在酝酿涨价。 除此之外，智能手机芯片年年换代的频率，也让台积电此前重金组建的 6nm、7nm 产线利用率下降，逐步提价来回收这部分的投资成本也是涨价的一个缘由。 苹果订单大约占台积电年收入的 25%，且近几年，苹果和台积电联手推动了芯片先进制程制造技术提升的工作，应当有着足够的议价权。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/dim401x296_d308acdf134fa38a1ea98a5a63652b.gif) 但最终苹果并未得到好处，依然吃下了代工芯片的价格提升。同样地，2023 年台积电依然准备提升代工价格，苹果斡旋几周后，也被迫接受了涨价。 如此来说，后续的 A 系列芯片可能会有着更高的生产成本，且传闻苹果会在明年为 iPhone 引入全新的 Ultra 产品线，也几乎明示了明年 iPhone 15 Ultra 可能会有一个更高的售价。 另外，基础款的 iPhone 也极有可能继续用前一代成本较低的芯片，以尽量维持足够的利润率。 ### iPhone 用上了三星手机都没用上的三星屏幕 除了芯片的成本激增，屏幕、图像传感器的成本也涨了不少。 自用上 OLED 材质屏幕，三星一直是 iPhone 屏幕的供应商。由于苹果的高要求和独家定制，也让屏幕成本维持在 100 美元左右。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/61e9ece0gy1h66jrcyczkj22bc1jkhdt.jpg) iPhone 14 Pro Max 更是如此，其屏幕有着 2000 尼特的峰值亮度，而三星旗舰 Galaxy S22 Ultra 的屏幕也不过才有 1750 尼特的峰值亮度。 另外，独特的灵动岛交互方式，和打孔形态也是苹果单独从三星定制而来，成本居高不下。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Boo.gif) 在苹果发布会上，逐步揭晓屏幕的硬核规格之后，许多外媒也[打趣](https://wccftech.com/iphone-14-pro-uses-a-samsung-display-that-is-better-than-anything-found-on-samsung-phones/)道，iPhone 用上了三星手机都没用上的三星屏幕。 这并不能说明三星手机部门对屏幕的要求变低，而只能说明苹果给的太多了。 其实，在去年的 iPhone 13 系列发布之后，苹果便开始考察 LG、京东方等其他 OLED 屏幕供应商，但由于供货稳定程度仍然与苹果的期望有些许差距，最终仍旧没有被苹果选中。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/A6509209.jpg) 而今年的 iPhone 14 Pro 系列，苹果也在不断考察 LG OLED 屏幕情况，甚至被纳入候选方案，但还是由于良率和产量问题被三星完全吃下。 苹果此举也是希望能有额外的屏幕供应商入局，限制三星的要价，降低对三星的依赖，并试图降低 OLED 屏幕成本。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/DSC03713.jpg) ▲ 图片来自：Allison Johnson,The Verge 另外，不止是新型挖孔屏幕，iPhone 14 Pro 上的 4800 万像素新主摄也有着更高的成本，相对于前代增加了 50%。后续倘若苹果继续在影像上发力，硬件成本后续可能还会继续攀升。 ### 美国本土供应比例突破三成 倘若按照地区来划分，iPhone 13 Pro Max 零件供应商占比最高的是韩国，达到 30.4%，包括屏幕、存储等等。 而到了 iPhone 14 Pro Max 这代，苹果更倾向于选择美国本土的元器件供应商，首次突破三成，占去 32.4%。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-12_18-55-04.jpg) 其余则是韩国 24.8%，日本 10.9%，中国台湾 7.2%，大陆地区则是 3.8%，以及其他的 20.9%。 值得注意的是，近两年台积电已经在美国本土兴建芯片代工厂，并也可能为苹果提供相关芯片，届时美国本土零件供应的比例还会有所提升。 除此之外，苹果在 2019 年斥资 10 亿收购的 Intel 基带业务，在沉寂许久之后，也被透露苹果自研 5G 基带可能在 2025 年被运用在 iPhone 上。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/ciobulletin-intel-fiveg-modems-for-iphones.jpeg) ▲ 图片来自：ciobulletin 在押宝 Intel 基带与高通闹僵之后，连续几代 iPhone 在信号上翻车，且也让苹果错失了进入 5G 的时机。 最终苹果不得不与高通妥协，以外挂 5G 基带的形式搭载在 iPhone 内。但随着 iPhone 成本逐代提升，自研基带的必要性也成为当下苹果提升利润率较为可行的办法。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tim-cook.jpeg) ▲ 图片来自：cultofmac iPhone 业绩的好坏几乎就是苹果业绩的晴雨表，牵一发而动全身。 今年 iPhone 14 Pro 系列成本大幅提升，但销售价格不变，苹果牺牲了利率润来换取业绩，并且也开始在供应链、代工厂策略上做出改变，而如此的变化，也预示着明年 iPhone 的高端机型会有着更大的变化。