# 让新中产上瘾的北欧百年品牌，终于来了 - 作者：张成晨 - 发布时间：2022-10-25 13:05 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1518600 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/fenmian555.jpg) 在可以看到星星的晚上，搭好宽敞的棉质帐篷，与三两好友围炉夜坐，篝火噼里啪啦地燃烧，凉风吹着树叶沙沙作响，啜饮一口热气腾腾的咖啡，心情自然而然放松下来。 从 2020 年开始，露营热便经久不息。暂时抽离钢筋水泥，却不代表脱离日常。如果在山林荒野还有佳肴可吃，有柔软的毯子可躺，绝对是美事一桩。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/2004.jpg) 既野外又现代的精致露营（Glamping），渐渐成为了周边户外活动的一个流行趋势。艾媒咨询的数据显示，国内露营人数达 3.6 亿人次，其中精致露营占到 20%。 精致露营虽好，装备让人苦恼。丹麦百年户外品牌 Nordisk，深受「搬家式露营」玩家青睐，尽管后来者层出不穷，它依然是露营圈豪华露营的代表。 100 多年前以羽绒制品起家，40 多年前创立世界上最早的专业户外品牌之一，Nordisk 的故事，有些不同寻常。 *\*文末有个彩蛋，记得看到最后哦！* ### 露营得有「Hygge」味 因为显眼的北极熊 logo，Nordisk 被国内消费者称为「大白熊」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/nordisk3.jpg) 这头「大白熊」的历史，可以追溯到 1901 年。 Nordisk 的[前身 Northern Feather](https://nordisk.eu/info/about-nordisk/nordisk-since-1901)，主营羽绒制品，40 年代初推出了第一批睡袋。出乎意料的是，睡袋很快变成了一个单独的业务线，进军户外的伏笔从此埋下。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/1967.jpg) 1967 年，意识到户外市场的重要性，Nordisk Fjer 作为 Northern Feather 的子公司成立，针对不断发展的户外市场，生产高度聚焦于创新、质量和功能性的产品。这演变为后来的 Caravan，孵化了世界上最早的专业户外品牌之一。 1977 年，Caravan 推出了生产了第一批帐篷和服装，然后在 80 年代增加了炊具、鞋类、指南针等装备，出众的设计再次引领潮流，让户外产品少有地具备时尚感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/1980.jpg) 1991 年，品牌更名为 Nordisk。 发展到如今，Nordisk 横跨全球超过 28 个国家和地区，深耕于露营、远足和徒步旅行领域，旗下既有轻便紧凑的徒步旅行装备，也有精致的豪华露营装备。 针对不同类型的用户，Nordisk 用「宇宙」划分不同产品。 > 自在宇宙 Spirit universe，适合精致露营的用户； > 挑战宇宙 Ambition universe，适合喜欢徒步、骑车、划船的用户； > 极限宇宙 Addiction universe，适合追求极限的用户。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/toutu2.jpg) 其中，「自在宇宙」是 Nordisk 最大的类别，它的设计里总有着温暖、自然的色彩，使用时让人感觉宽敞、舒适、牢固，适合「拖家带口」的欢聚一堂型露营。 棉质帐篷则是「自在宇宙」的标志性单品，主要以经典的行军或游牧帐篷为原型，造型复古，颜色多为本白，相比较其他帐篷更加宽敞舒适，有浓郁的斯堪的纳维亚风格。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Asgard33.jpg) 这些帐篷不光中看，面料也做得厚实，用聚酯纤维和棉混纺而成，防泼水及防风功能不在话下，同时又能保证很好的透气功能。在潮湿环境里，棉纤维吸收一部分的水进而膨胀，棉纤维之间的间隙变小，以此达到防泼水的效果。 不只是棉质帐篷，Nordisk 还用到了其他有生命力、有温度、与自然紧密联系的材质，当你抚过一张木制躺椅，手触之处便能体会到「Hygge」感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Utgard3.jpg) 「Hygge」，是 Nordisk 企业精神的一部分。 丹麦语中的 Hygge 一词，被定义为「一种舒适和愉快的氛围，能够产生温馨的幸福感」，常常出现在与家人或朋友分享的时刻。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Franck11.jpg) Hygge 可以是名词、形容词或动词，指向丹麦文化的核心部分。在这个常年荣登「世界幸福指数」前三名的国家，Hygge 很难用语言描述穷尽，它代表了一种生活态度和人生哲学。 在寒冷的夜晚，你穿着舒适的羊毛衫，和家人朋友依偎在壁炉旁，旁边有柔和的烛光闪烁，手里还有一杯咖啡或者热红酒，这就是「Hygge」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Franck-Baur33.jpg) 露营，也可以是 Hygge 的一种具象化表达。 每逢节假日和周末的朋友圈，总能刷到出去露营的朋友。在好山好水旁享受阳光、仰望星空，无非是想要远离喧嚣、返璞归真，打破几点一线的节奏，缓缓喘一口气，然后将生活继续。 ### 露营就要玩在一起 对于大多数人来说，露营不是荒野求生，它需要亲近自然，也需要现代必需品。 这时候，对露营地的选择就非常重要了。 2017 年 5 月，Nordisk 在意大利威尼斯郊外自建了品牌的第一个露营地 [Nordisk Village](https://nordiskvillage.com/)。村子一侧是海滩，另一侧是威尼斯泻湖，乘船约 35 分钟，即可到达威尼斯地标圣马克广场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/village3.jpg) 这代表着，品牌将 Hygge 生活方式和在地文化相结合，自己动手搭建符合品牌风格的露营场景，为精致露营的流行铺平道路。 Nordisk 认为，同时具备「户外、度假和生活方式」这三个元素，才能确保乐趣、放松和活动的完美平衡。 威尼斯的 Nordisk Village 里，既有宽敞明亮的独立帐篷，也有中央厨房、游泳池、酒吧、餐厅等公共设施。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/village7.jpg) 所有居住于此的人们，或在开放空间的北欧设计室内放松身心，或在公共户外厨房烹饪，或是从药草园采摘欧芹、罗勒和薄荷。 在这之后，Nordisk 相继在日本五岛、意大利普罗奇达、波兰汝拉、阿根廷巴塔哥尼亚等地开设了结合当地特色的营地。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/village1.jpg) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/village5.jpg) 散落世界各处的露营地，其实是一个个将人们聚合起来的空间，[就像一位露营爱好者所说](https://mp.weixin.qq.com/s/pN0dXXqS4XDD2Q7Wyo3XgQ)： 「晚上把灯点起来的时候，那种部落感是非常明显的。」 有趣的是，Nordisk 的帐篷也多以地名相称，体现一种与泥土相连的感觉，几大棉质帐篷的命名灵感便来源于北欧神话： > 阿斯加德（Asgard），阿萨神族的国度； > 阿尔夫海姆（Alfheim），精灵的领地； > 乌特加德（Utgard），巨人国约顿海姆的国度； > 瓦纳海姆（Vanaheim），瓦尼尔神族的居所； > 米德加尔德（Midgard），人类居住的世界； 这些帐篷在设计上各具巧思，[各种场景的户外体验](https://mp.weixin.qq.com/s/cOkUUReXUais2234cP3xDA)都能被满足。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/asgard11.jpg) ▲ Asgard. 比如，阿斯加德（Asgard）是一款经典的钟形帐篷，三种型号分别对应 2 到 3 人、5 到 6 人、8 到 10 人，正中心是一根可以调节的支撑杆，一个人也能搭建完成，还可以再加寝室帐，在内部划分出独立空间。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/utgard22.jpg) ▲ Utgard. 而乌特加德（Utgard）看上去很像一座小房子，最多可以容纳 6 人，前后各有一道门和两扇窗户；阿尔夫海姆（Alfheim）则是一个典型的尖顶棉质帐篷，睡不着的时候可以把帐篷的顶部打开，这样就可以躺着看星星。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Alfheim11.jpg) ▲ Alfheim. 在营地上，在帐篷里，我们与大自然毗邻，也与其他人连接。露营不仅仅是与自然相处，也是与家人朋友共度。 携手搭建十几平米的小天地，用美食营造烟火气，便是一段很美好的户外「Hygge」时光。 ### 露营是与大自然的能量交换 当问到露营究竟为我们带来了什么时，答案总有很多：逃离城市的短假、炊烟袅袅的户外美食、和朋友家人共度的时光、极端环境下的挑战…… 也有人给出了一个很精妙的比喻：露营是让我们与大自然的能量做一次交换。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Franck-Baur22.jpg) 既然露营是和自然交互的、双向的活动，环保露营、无痕露营便是对自然最基本的尊重，这体现在 Nordisk 产品设计的源头。 2014 年，Nordisk 推出了更温暖、更轻便的创新疏水羽绒 Crystal Down Dry ®，将它用在北极系列的高端睡袋和全系列的羽绒雨衣，并在德国工厂手工制作每一个羽绒睡袋，保证产品的高质量。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/new.jpg) 生产工艺只是实现真正可持续产品的一半，延长产品寿命将负责下一半。在德国，Nordisk 为羽绒睡袋等产品提供维修服务，不管是撕裂、拉链损坏还是需要重新填充羽绒，维修服务都可解决，甚至「维修的人和最初制作你的睡袋的人可能是同一个」。 2015 年，Nordisk 又推出了用瓶子制成的可持续睡袋。由回收 PET 瓶制成的纤维，具有特殊的结构，它不仅对自然友好，也能让你在户外睡个好觉，可持续性和功能性兼备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/last.jpg) Nordisk 认为，真正的可持续性，始于经久耐用的产品，所以一直致力于制造注重耐用性和可持续性的产品，旨在修复而不是更换： > 伟大的设计并不意味着产品仅仅是好看，它们需要给人的使用体验良好，具有创新精神，有明确的目标定位，并且具有符合目标定位的高度功能性。最后，要尊重自然。 在产品之外，Nordisk 也在营地上实践可持续。 2020 年，Nordisk 发起了可持续露营项目 Hygge Circles Ugakei，以北欧风格改造了日本三重县郊区山脚处的旧营地，这片营地坐落在群山绿意间，周围是茂密的森林和壮丽的瀑布。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/circle2.jpg) 在改造过程中，团队融入了联合国的可持续发展目标，所有结构完全[由可降解或可升级的材料建造](https://nordisk.eu/nordisk-news/nordisk-hygge-circles-ugakei)，且以圆形建筑为主，呼应项目的核心设计概念「circle」。 早期的丹麦和日本文明都以圆圈聚会为中心，彼此分享食物、水或火，圆形还呼应自然循环的主题，同时也是象征平等、热情好客和民主的通用形状。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/circle3.jpg) Nordisk 想要做的，是打造出循环、自给自足且可持续使用的户外活动场地，让人们能够在对自然影响最小的前提下，体验 Hygge 的生活方式。 [露营的种类有很多](https://36kr.com/p/1857943405188744)，除了精致露营，还有徒步露营、公园露营、汽车露营、BC 露营（Bush Craft，直译为丛林技能）…… 不管是锻炼意志还是注重舒适，一个共同点是我们需要自然，呼吸新鲜空气是快乐的，放空一个下午是快乐的，拍出好看的照片也是快乐的，正如 Nordisk 所相信的「自然就是奢华」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/05245.jpg) 写了《瓦尔登湖》的梭罗曾说，只要生活在大自然之间而还有五官的话，便不可能有很阴郁的忧虑。 不如就在某个周末，来一场说走就走的短途「旅行」吧。 ### 彩蛋时间到！ Nordisk 已经入驻了我们的[小程序 Patch\_in Store 无限商店](https://coolbuy.com/fair/branch/2136/)，棉质帐篷、天幕等精致露营必备产品都可以购买，并享受限时新品牌狂欢价！ [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/tiaozhuan.jpg)](https://coolbuy.com/fair/branch/2136/) ▲ 点击图片可跳转小程序，购买露营装备. 未来，我们还将与 Nordisk 开展更多好玩的活动，包括一起直播聊露营、联合呈现工作坊……最近的一次直播就在这周三，欢迎来围观！ [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/zhibo.jpg)](https://mp.weixin.qq.com/s/67VLtw7a8a6XY5z-Ix69Ug) ▲ 点击图片可进入公众号，在文末预约直播. 对于大多数人来说，我们无法有一座瓦尔登湖旁的木屋，开垦自己的土地种土豆和玉米，但我们依然需要让灵魂短暂挣脱肉体的禁锢，静坐湖边观察大地的眼睛。在青山绿水中野炊，在月夜篝火旁与友人畅谈，也是一次短暂而有效的逃离。 当露营的念头涌现脑海的时候，不妨将它实现。只因为我们需要拥抱户外，需要和彼此待在一起。