# 关于 iPad 产品线，苹果正在下一盘棋 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-10-26 08:56 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1518827 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-25_20-56-01.jpg) iPad 10 发布之前，苹果 iPad 产品线经过这几年的调整，其实已经足够清晰，定位区分也十分明确。 入门级，也可以说是针对教育市场的 iPad 9（329 美元），小屏爱好者专属的 iPad mini 6（499 美元），面向普通大众的 iPad Air 5（599 美元 ），以及 iPad 的门面担当、未来的 PC，iPad Pro（799 美元）。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/09/18-9.jpg) ▲ iPad 9 纵使入门级 iPad 9 有着不那么现代的设计，和非贴合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性，但它 329 美元的售价，要低于 Surface Go 3 和一些 Chromebook。 在一些市场内，这个价格有着相当的攻击力，也在潜移默化的影响着青少年的使用习惯。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/SimplicityMeetChomeOS2x.jpeg) 即便在学校课堂上，Chromebook 由于有着传统的 PC 样式，有着教学优势，学生们也会在 Chromebook 上提交作业等学习任务，但除此之外，他们还更钟情于 iPad，直觉的操控方式，更丰富的娱乐项目，和更为便携的体积。 曾经在许多外媒的评价当中，Chromebook 可以说是赢得了当下，但 iPad 却在未来有着更多的筹码。 教育市场其实有着较为一定的容量，且利润率其实也不太高，但都说青少年是未来的花朵，潜移默化的影响着他们的使用习惯，其实也是在培养他们未来的消费倾向。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-25_20-55-18.jpg) 鉴于此，iPad 显然要领先于 Chromebook。 但 iPad 10 的出现，一下子打破了 iPad 的平衡。 ### 卡在中间的 iPad 10 在前几天的苹果超小型发布会中，iPad Pro 例行更新属于计划之内，而 iPad 10 则有些出乎意料。 意料之外的并非是发布 iPad 10，而是在代际区分上有许多的不合理之处。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-25_20-56-01.jpg) 整体的设计转向直角边风格，整体的尺寸也接近于 iPad Air，算是个大势所趋。 但屏幕没有用上全贴合，并少了所谓的眩光涂层，屏幕素质也砍了一刀（不支持 P3 色域）。 另外，接口转向 USB-C，iPad 全系列开始告别 Lightning 接口，但在接口速度上也做出了一点区分。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/226361_Apple_iPad_10.jpg) ▲ 图片来自：theverge 但最令人迷惑的其实还是不支持二代 Apple Pencil，仅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil，在充电、收纳上都略显违和。 iPad 10 的机身触点被设计在边框，并且为此苹果重新推出了一款售价 1999 元的键盘夹，以让它生产力大开。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-25_20-50-06.jpg) ▲ 有点混乱的 iPad 产品线 倘若这些硬件上的「刻意」区分，只不过是为了与 iPad Air 拉开系列差距，但 iPad 10 的 449 美元（3599 元）的定价以及与 iPad 9 一同销售的做法，几乎就是将原来 iPad 入门级的产品线划分为两条。 在 iPad、iPad Air 的价位区间，细分出了一个新产品线出来。 iPad 10 有些类似于今年的 iPhone 14 Plus 产品，有了新的设计、接口（iPhone 则是新尺寸、续航），顺便提升售价，提升整条产品的「客单价」，甚至也有一点价格锚点的意味。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/291-hero.jpeg) ▲ iPhone 14 与 iPhone 14 Plus 图片来自：appleinsider 在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 较高的定价，甚至有点越级，也让许多人转头去选择 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro（iPhone 14 Pro）。 价格锚点一直是成熟商业公司所擅长来提升利润率的一个公开秘密，从星巴克的超大杯，到手机厂商的超大杯策略，再到近年来 iPhone 分化出的四条产品线，以及现在的 iPad 也开始步入后尘。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/f11e2dad8ef14d1ca40bbd7f5e1ac03f98838319.gif) ▲ 仅供娱乐 但也正如此，有着许多消息都表明，由于销量受阻，苹果也正在重新审视 iPhone 14 Plus 的定价定位。 至于卡在 iPad 9 与 iPad Air 之间的 iPad 10 是否也会出现这种销量低潮，可能还需要时间去检验，但从外媒多是批评的评论里，也似乎预示着如此的 iPad 10 很难逆势取得一个不错的成绩。 ### 更像一台 PC 的 iPad 其实不光是 iPad，Mac、iPhone 的产品线最近也在调整，也出现了一些越级的存在。 比如，M2 MacBook Pro 与 M2 MacBook Air，以及 iPhone 14 Plus 与 iPhone 13 Pro（14 Pro），不同的产品序列的定价正在打破苹果曾经 Pro 系列即是高价、旗舰的传统。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/07/9998e3c47e74901ea7e9f235269e4b.jpg) ▲ 不那么 Air 的新 MacBook Air 产品线调整无非是更精准的卡位与市场细分。近几年从苹果的财报来看，利润率的增长势头有所放缓，对于一个成熟的上市科技企业来说，维持利润率理所应当。 无论是 iPhone、iPad 还是 Mac 产品线的重新定义，最终的结果都是在提高客单价，维持原有的利润率。 从以往的 Apple Watch 规格和定价来说，它很像是苹果的实验田，新技术、新趋势一般都会先从 Apple Watch 开始。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/20-3.jpg) ▲ 术业有专攻的 Apple Watch Ultra，但也是拔高定位的好方法 像是 LTPO 屏幕，息屏显示，以及将来可能被用在 iPhone 上的钛合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列，或许可能也会是将来 iPad、iPhone 旗舰款再次拔高的一个新系列。 回到 iPad 系列，恰好卡在 iPad Air 与 iPad 9 之间的 iPad 10，极有可能会融合 Air 与基础款成为 iPad 系列的入门系列，而 iPad Pro 以及后续可能会推出更大屏幕的 iPad 则可能会被附上 Ultra 的新后缀。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/226361_Apple_iPad_10-2.jpg) iPad 10 其实有个很细节的改动，前置摄像头从短边移动到长边，意味着 iPad 也从一个大号的竖屏设备转变成了横屏设备。 iPad 初始就是一台大屏幕的手机，除了看视频，人们更多是以竖屏形态使用。而随着 iPad 的定位逐步转向生产力，加上配上键盘鼠标等外设，它也越来越像一台传统样式的 PC，横向使用也成为常态。 在 iPad Pro 中，面容 ID 的模块依然与 iPhone 类似放在短边，每当解锁仍然需要翻转屏幕，虽然后续通过 OTA 支持了双向识别，但相对于 PC 来说仍旧有点违和。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/226361_Apple_iPad_10-3.jpg) ▲ 图片来自：theverge 此次，iPad 10 改进了摄像头的位置，配合几乎满配的键盘，可以说除了系统，它就是一台 PC 的样子（很像 Surface）。 根据外媒消息，苹果似乎也在为 iPad 准备一个精简的 macOS，以备后面为 iPad 解锁更多的功能。 直到 iPadOS 16.1 推送，iPadOS 配合 iPad，仍旧不是当下一套普适的「生产力」设备，仍然属于一些特定工作特定需求的领域。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Xnip2022-10-18_23-51-22.jpg) 苹果一直与 Google 所争夺的教育市场，配上键盘的 iPad 10 也正变成类似 Chromebook 式的传统 PC 样子，但在系统功能上仍然维持着原来的样子。 这也是 iPad 产品线不断调整的同时，外观形态和功能性上 iPad 也在朝着传统 PC 的样子在调整，至于一直被诟病的系统，苹果也留了一个后手。 或许对于 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC，苹果的策略也在不断调整与变化，待当 iPad 真正用上 macOS 之时，iPad 则会变成苹果一个全新的电脑系列。