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玩具反斗城推出平板奇兵

产品

2012-09-11 17:00

根据《财富》杂志的世界 500 强排行榜, Toys “R” Us 位列 194 位,但这家以卖玩具为主的大型零售店最近两年却不好过。去年公司的税前利润从 3.04 亿降至 2.22 亿美元,营业额也下降 9%。今年假期销售业绩比去年下滑 4700 万美元。

受业绩表现不佳影响, 玩具反斗城(Toys “R” Us)的 IPO 计划从前年筹备到现在,依然停留在纸上谈兵的阶段。

纽约时报曾经报道玩具反斗城的困境——部分原因是公司在 2010 年一年时间疯狂扩张,增加 600 个零售点,令公司的运营成本更高;部分原因是外部竞争激烈,为吸引顾客,沃尔玛(WalMart)假期期间提供了预购选项,而亚马逊则在价格上更有优势。除此之外,受智能移动设备的影响,玩具反斗城的视频游戏销售业务也比过去有所下滑。根据最新数据,其销量占总销售额的 9%,两年前这个数字是 11%。

如何突破困境,走上快速发展的轨道,是现在玩具反斗城要回答的问题。这个答案,最终可能在平板电脑上找到。根据 ZDNet 报道,玩具反斗城将于 10 月 21 日正式发售一款面向儿童设计的平板电脑,名为 Tabeo。这款平板电脑:

  • 屏幕为 7 英寸大小,分辨率为 800 x 480;
  • 搭载 1GHz 的处理器(型号未知);
  • 具备 1GB RAM,内置 4GB 的储存空间,可扩充;
  • 三围 223 x 142 x 12.2 毫米,重量 380 克;
  • 运行 Android 4.0 操作系统,价格 150 美元,预置 50 个应用;
  • 具备家长控制功能,能够控制上网的时间,浏览器亦具备过滤内容的功能;

也许把平板当作一种玩具来销售,在定位上拉开差距,能够让 Tabeo 找到一个细分市场的切入点。就我观察,平板电脑开始成为儿童最常用的玩具之一。有了平板之后,孩子们对其它玩具的需求在降低。华尔街日报指出,今年美国玩具市场的销售额比去年降低 2%,为 212 亿美元。数字设备已经深刻影响儿童的娱乐方式。Tabeo 的出现不突然,也不令人意外。

但如今平板电脑市场竞争激烈——Nexus 7、Kindle Fire HD 以及 Kindle Fire 升级版的加入,让这潭水越搅越浑。如果后天苹果在发布会上拿出 iPad Mini,那 7 英寸平板电脑市场,低价平板电脑市场势必天翻地覆。Toys “R” Us 加入平板电脑市场竞争未必能够异军突起。儿童的娱乐需求,除了游戏以外,还有视频。我发现,朋友的小孩经常捧着 iPad 看动画。而在视频服务上,亚马逊的 “媒体平板”Kindle Fire 系列将更有优势。

目前 Tabeo 的 150 美元定价给人感觉比较高昂——升级版的 Kindle Fire 比 Tabeo 相差不过 10 美元,而且屏幕分辨率更高,内置容量有 8 GB ,同样具备同样家长控制功能。

或许玩具反斗城自建应用商店,提供与市面上不同的游戏应用或是儿童娱乐影音内容,能够提供足够的差异化体验。但目前尚不知公司的下一步动作如何,它会不会投入大量金钱、精力去运营自己的内容呢?假如 Toys “R” Us 的平板获得成功,那么其它厂商也说不定也会选择转型。届时,儿童平板或许能够成为一个细分市场。若 Tabeo 失败,那 Toys “R” Us 的营收估计将进一步下滑,IPO 更遥遥无期了。

连玩具厂商都转型制造平板电脑——未来市场上还会有多少人制造实体玩具?希望我的忧虑只是杞人忧天。

 

题图来自 cleveland

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