# NFT 凉了还没完全凉，苹果之后轮到 Instagram 放大招 - 作者：张成晨 - 发布时间：2022-11-09 12:23 - 分类：商业 - 原文：https://www.ifanr.com/1521249 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ins99.jpg) 扎克伯格斥巨资打造元宇宙，最不缺的就是争议。 支出巨大、股价下跌、回报甚微，VR 社交平台连自家员工也不想玩，[投资者的抱怨](https://futurism.com/the-byte/facebook-investor-facebook-metaverse-mojo)声声入耳，旁观者依旧对元宇宙的定义困惑不已。 现在，Meta 旗下的 Instagram，又要走上另一条荆棘丛生的路，完善元宇宙不可缺失的一块拼图——NFT。 ### NFT 工具包，Instagram 放大招 近日，Meta 搞了个[关于 NFT 的大动作](https://about.fb.com/news/2022/05/introducing-digital-collectibles-to-showcase-nfts-instagram/)：创作者们将能在 Instagram 上制作自己的 NFT，并将其出售给平台内外的粉丝。 到时候，创作者们将拥有一个端到端的工具包，基本覆盖了整套流程，从 NFT 的创建（首先支持 Polygon 区块链），到 NFT 的展示和销售。 NFT 被转售时，创作者也可以获得分成，[比例从 5% 到 25% 不等](https://www.engadget.com/meta-creators-can-sell-nfts-directly-on-instagram-220049106.html)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ins5.jpg) ▲ NFT 销售页面. 摄影师 DrifterShoots、视觉艺术家 Ilse Valfré 等少数美国创作者是第一批吃螃蟹的人，等他们测试完，Instagram 再将工具包推广到更多国家和用户。 粉丝们则可以直接在 Instagram 中购买 NFT，走传统的[应用内购买](https://techcrunch.com/2022/11/02/instagram-allow-select-creators-make-sell-nfts-creator-updates/)路线，即用信用卡或借记卡购买，再将 NFT 存入数字钱包，所以仍需缴纳应用商店费用，包括备受争议的 30%「苹果税」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ins6.jpg) ▲ NFT 购买页面. 向粉丝销售 NFT，是又一条来钱的路子。至少目前，Instagram 没想从创作者这里分一杯羹。 Meta 表示，在 2024 年前不会收取创建或销售 NFT 的费用，还会在功能刚上线时为买家支付区块链的 Gas 费用，开业迎宾，服务到位。 Instagram 入局 NFT，并非空穴来风。 最早在今年 5 月，Meta 允许少数用户在 Instagram 页面（包括动态、快拍和私信）[免费展示](https://www.engadget.com/instagram-nft-test-meta-mark-zuckerberg-143326085.html)，或者说「炫耀」他们的 NFT。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ins4.jpg) 背后的原理是，Instagram 从开放的区块链（例如以太坊）收集和组织公共数据，用户将数字钱包连接到 Instagram 时，Instagram 可以根据这些数据将 NFT 和用户对应。 当用户发布 NFT 图像，Instagram 就会[为图像添加闪光效果](https://www.coindesk.com/learn/nfts-on-instagram-how-to-show-off-your-digital-collectibles/)，并显示有关 NFT 的详细信息，直观地展现这个 NFT 是真实的，也只为你所有。 如果闪光效果还不够瞩目，Instagram 还计划[使用 AR 技术](https://sparkar.facebook.com/blog/introducing-digital-collectibles-in-ar/)，在快拍中展示 3D 的 NFT。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/AR.jpg) 近几个月来，Instagram 的 NFT 展示功能逐渐铺开，支持的区块链、钱包、地区都越来越多，并且已经[和 Facebook 互通](https://www.engadget.com/facebook-instagram-nft-rollout-083508514.html)，这样用户就不必分享两次。 到目前为止，Instagram 的 NFT 展示功能，支持的区块链有 Ethereum、Polygon、Flow、Solana，兼容的钱包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/wallet.jpg) Instagram 还丰富了可以展示的 NFT 类型，将视频形式的 NFT 囊括在内。 但只做 NFT 展示功能的话，[只起到营销和宣传作用](https://www.coindesk.com/learn/nfts-on-instagram-how-to-show-off-your-digital-collectibles/)，总给人屈居二线的感觉。所以，这次推出 NFT 工具包，才是 Instagram 第一次尝试直接与现有的 NFT 市场竞争。 尽管 NFT 从年初就陷入低迷，按照 Meta 的说法，他们看中的是 NFT 未来的可能性——到目前为止，[只有大约 4% 的美国成年人拥有 NFT](https://medium.com/@skasriel/how-blockchain-can-unlock-a-better-creator-economy-32ee37ab054e)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/nft2.gif) ▲ 价值 59 万美元的 NFT 作品 Nyan Cat. 与此同时，Meta 承诺「让 NFT 在 Instagram 上更易于本地使用」。理想情况是如此，因为还在小范围测试，我们还没能看到在 Instagram 创建 NFT 具体是什么流程。 至少，Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel 确实点出了实情：「Web3 中有很多复杂的体验，为了实现广泛采用，需要更简单的用户体验。」 这和苹果最近[为 iOS 制定 NFT 规则](https://www.ifanr.com/1519127)类似，虽然还是有 30% 的「苹果税」和许多使用限制，让 NFT 初创企业暗暗叫苦，但应用内购买本身就是用户熟悉的方式，App Store 不支持加密货币支付的要求也为用户强制降低了门槛。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Apple.jpg) 正如 [Polygon Studios 首席执行官 Ryan Wyatt](https://decrypt.co/113395/metas-instagram-plans-nft-minting-trading-tools) 所说： > Instagram 的创作者有机会通过 Polygon 支持的 NFT 获利，这对创作者经济和 Web3 来说都是一个分水岭。可访问性仍然是让新用户加入 Web3 的最大障碍之一，如果让这个过程更容易、更快、更便宜，将产生巨大的影响。 ### 不止 Instagram，社交媒体都在入局 NFT Instagram 对 NFT 的支持，标志着社交媒体平台对 NFT 规模最大的一次推动。 Stephane Kasriel 在[接受《金融时报》采访时指出](https://www.ft.com/content/87a4fe1d-82fd-4628-af29-0bdbd953c4e6)，Meta 看到的机会是，数百万创作者通过平台创造和出售 NFT，数亿甚至数十亿用户通过平台收集 NFT。 从长远来看，Meta 可能会用 NFT 支持元宇宙里的数字商品市场，扎克伯格本就计划在未来十年内建设一个充斥虚拟形象的世界。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ft1.jpg) ▲ 图片来自：Financial Times 不管目标一致与否，为 NFT 布局的社交媒体，不止 Instagram 一个。 今年 1 月，Twitter 允许用户将 NFT 作为个人头像，并提供[「NFT 头像认证」](https://help.twitter.com/en/using-twitter/twitter-blue-labs#nft)。 首先，你需要拥有一个货真价实的 NFT，也就是加密钱包中持有 NFT；其次，必须订阅每月 2.99 美元的 [Twitter Blue 服务](https://www.theverge.com/2022/1/20/22893502/nft-twitter-profile-picture-crypto-wallet-opensea-coinbase-right-click)，才能将加密钱包临时连接到 Twitter 账户，由 Twitter 向钱包地址发送验证请求。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/twitter3.gif) 满足了这几个条件，NFT 收藏家就会获得相当高的辨识度——头像边框是六边形，而非传统的圆形，高调地告诉所有人，这个 NFT 被我承包了。 而加密钱包空空的用户们，可以路过围观六边形 NFT 头像的详细信息，包括 NFT 描述、集合、属性、合约地址等等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/twitter4.jpg) 一位 Twitter 发言人在当时表示： > Twitter 是人们谈论他们关心的事情的地方，通常也是人们第一次体验加密和 NFT 的地方。人们将 NFT 作为身份和自我表达的形式，以及加入社区和 Twitter 对话的方式。 常被诟病「不就是 JPEG」的 NFT，成为了彰显身份地位和加密精英抱团的方式，创作者推广和销售 NFT 也有了渠道，但这远不是 Twitter 对 NFT 乃至 Web 3 的愿景。 可以参考的例子是，今年 4 月，马斯克成为 Twitter 最大股东时，加密货币交易所 FTX 的 CEO Sam Bankman-Fried 在为他提供了[一些「Web 3 改造」建议](https://www.ifanr.com/1485121)，包括将推文作链式加密、让推文货币化并对每条推文收费等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Twitter5.jpg) 或许在未来，不只是六边形的头像，你看到的每个数据都将明晃晃标上价格。 同为社交平台的 Reddit，则在 7 月推出了与独立艺术家合作的[限量收藏头像（Collectible Avatars）](https://www.redditinc.com/blog/blockchain-backed-collectible-avatars-coming-to-reddit-via-new-storefront)。 Collectible Avatars 基于 Polygon 区块链，在 Reddit 内外皆可以使用，每种设计都有多个头像待售，且每个头像具有唯一编号。尽管 Reddit 避免使用 NFT 这个词，这些头像本质上就是 NFT。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/reddit2.jpg) 不过，用户不需要加密货币来购买这些头像，每个头像的价格固定，可以用美元等法定货币购买。但为了存储和管理头像，用户需要使用 Reddit 上的区块链钱包「Vault」，然后他们可以在 OpenSea 等二级市场上交易这些头像。 当用户将收藏头像设置为头像时，它会在评论区显示发光效果，类似于 Twitter 的六边形、Instagram 的闪光，总之也是万绿丛中一点红。反响也足够热烈，目前有近 300 万用户持有这些数字资产。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/reddit3.jpg) 支持 NFT 时往往需要自陈一番初衷，Reddit 的答案是为了赋权艺术家——让艺术家「创作和销售他们的作品，并有权从二次销售中获得版税」。 和 Instagram「不食人间烟火」的承诺不同，[Reddit 在销售头像中的分成是 5%](https://www.theverge.com/2022/7/7/23198071/reddit-nft-profile-picture-collectible-avatars)，用于铸造、区块链费用以及支持创作者计划，剩下的交给艺术家。 ### 从星巴克到 Instagram，粉丝经济的新玩法 走过热热闹闹的 2021 年，NFT 渐渐不显得特殊了。 它使用区块链技术证明数字艺术和商品的真实性和所有权，同时也常被视为一个受骗局和市场操纵的投机泡沫。 自 1 月份市场见顶以来，NFT 交易量下降了 90% 以上。 为什么在 NFT 低潮之时，Instagram 还要入局？除了看好 NFT 的未来，很现实的问题是，Meta 需要新的收入来源。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ins8.jpg) 一方面，[Meta 第三季度利润暴跌 52%](https://www.cnbc.com/2022/10/27/meta-stock-falls-23percent-on-earnings-miss-analyst-downgrades.html)，负责 VR、AR 等技术的 Reality Labs 部门今年以来已亏损 94 亿美元，因为不顾一切押注元宇宙，华尔街似乎对其失去了信心。 另一方面，全球经济放缓、苹果隐私政策更新、与 TikTok 竞争加剧，也影响了 Meta 赖以生存的广告收入。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/apple2.jpg) ▲ 苹果隐私政策「应用程序跟踪透明度」. 这也就不难理解，为什么 Stephane Kasriel 说，公司对 NFT 的关注，是平台吸引创作者及其粉丝的战略的一部分—— NFT 的用处之一，是将本来无法商品化的事物纳入了商品逻辑，它完善了创作者的商业模式，将他们提供的艺术或服务货币化，从而吸引更多有影响力的创作者驻留 Instagram，让更多年轻的用户随之涌来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/REUTERS.jpg) ▲ 图片来自：Reuters 这也是数字时代下粉丝经济的一种新形式。 Stephane Kasriel 认为，[新的数字经济需要比当今的网络更具互操作性和便携性](https://medium.com/@skasriel/how-blockchain-can-unlock-a-better-creator-economy-32ee37ab054e)。现在的创作者面临的一个主要挑战是，他们与粉丝的关系被「锁定」在特定平台上。而跨平台的区块链和基于区块链的 NFT，将帮助各类创作者打造量身定制的粉丝体验，让人们购买的商品、服务和体验在不同的平台互通。 虽然 Instagram 的「蓝图」还没有完整细节，但可以参照[星巴克的 NFT 玩法](https://www.ifanr.com/1514863)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/star.jpg) 9 月中旬，星巴克公布了 NFT 计划「Starbucks Odyssey」，这些 NFT 可以交易和转让，并代表着相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加星巴克臻选烘焙工坊的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的咖啡农场。 从 Instagram 到星巴克，每个抽象的 NFT，就像一张张实际的「数字门票」，NFT 本身有收藏性、可流转，还能解锁更多的社区体验，既为创作者或品牌实现更多的收入可能，也为粉丝或用户带来服务增值。 在帮助 Instagram 创作者赚钱方面，发挥作用的也不只是区块链。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/sub.jpg) 今年 1 月，Instagram 开始测试[创作者订阅功能](https://business.instagram.com/blog/subscriptions-creators-instagram-recurring-monthly-income/)，少数符合条件的 Instagram 美国创作者参与其中，粉丝可通过支付月费换取独家内容，包括专属直播、快拍和紫色徽章。 近日，Instagram 还面向部分美国创作者推出了[「gifts」功能](https://www.facebook.com/creators/2022-launching-new-creator-tools)，这是一种平台内货币形式，首先应用于短视频功能 Reels，粉丝可以购买「stars」并在 Reels 打赏，45 颗「stars」相当于 0.99 美元。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/ins9.jpg) 正如 Instagram 负责人 Adam Mosseri 去年所说，Meta 不再将 Instagram 视为照片共享应用，[而是将其视为娱乐应用](https://www.theverge.com/2022/11/2/23437774/meta-mint-sell-nfts-polygon-creators-monetization)。 创作者需要赚钱，无论是通过品牌合作、平台收益分享计划等传统方法，还是通过打赏「星星」和出售 NFT。 NFT 是不是镜花水月不重要，它支撑着真金白银的粉丝经济，只要有人愿意买单。