# 苹果设计团队失去 Jony Ive 后，从设计至上迈向实用主义 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2022-11-15 11:49 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1521751 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/getty_1032298068_2000135620009280100_396537.jpeg) 在十月底，苹果公布了 2022 财年第四财季业绩报告，与外界大环境的走低不同，苹果依然逆市增长。 第四财季，苹果营收为 901.46 亿美元，净利润为 207.1 亿美元，均创下了纪录。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Xnip2022-11-14_11-17-09.jpg) 无论大环境如何变化，苹果公司财报当中的数字一直都像是股民期待的牛市一般，一路飘红。 我们看待苹果公司财报当中的营收、利润等等成绩，也逐步没了具体概念，它对于普通人的意义也只不过是一长串的数字。 就拿接近 1000 亿美元的营收来说，它甚至比一些国家的国内生产总值（GDP）都要高。注意的是这并非是第三世界的那些小国家，而是超越了世界一半以上的国家，属于真正意义上的「富可敌国」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Xnip2022-11-14_11-23-35.jpg) ▲ 以一敌三 图片来自：EconomyApp 在十一月，亚马逊股价大跌，Meta 忙着裁员，而 Google 利润持续萎缩的大环境下，苹果接近 2.4 万亿的市值已经超越了 Meta、亚马逊和 Google 公司市值的总和。 倘若把参考对象放到国内的话，苹果的市值几乎是许多行业龙头公司市值的总和。 无论从哪个角度来看，苹果公司在科技行业，甚至在所有行业当中都是一个独特的存在。 ### 高歌猛进下，亦有隐忧 理论上来说，取得如此的成绩，无论是投资人，分析师，还是科技评论者，甚至是我们普通消费者对苹果公司报以正面的评价。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/61e9ece0gy1h66jrcyczkj22bc1jkhdt.jpg) 但在上述财报公布之后，却出现了一些负面的消息，投资者分析师认为苹果 iPhone 和服务卖的还不够好，没有显示出更好的增长潜力。 而科技网站则认为创纪录的利润和营收，并不能「改变」现在的苹果，赢得人们对它的信任。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Xnip2022-11-14_11-33-21.jpg) ▲关于 MacBook Pro 屏幕刘海的一则 meme 图片来自：reddit 身边的一些一直追随苹果的粉丝，也表达即便有着如此光鲜亮丽的财报，现在的苹果产品越来越不像苹果了。 其实不仅是外界对苹果有着不同的声音，苹果内部好像也发生了频繁的人事变动。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/tamX-3.gif) 同样是在 10 月底 11 月初，苹果大概有 5~6 位高管离职或者退休，其中一些职位已经交接，但仍有一些职位的继任者暂时还是未知状态。 1. 在线零售副总裁安娜·玛西亚森（Anna Matthiasson）离职，由数字体验和电子商务高级总监凯伦·拉斯姆森（Karen Rasmussen）继任。、 2. 首席信息官玛丽·登比（Mary Demby）正常退休，消息称将会由一位 Facebook 老将接任。 3. 苹果副总裁 David Smoley 将退休。 4. 苹果首席设计师伊万斯·汉基（Evans Hankey）将会在半年之后离职，继任者不明。 5. 苹果首席隐私主管珍妮·霍瓦斯（Jane Horvath）离职，去到一家律师事务所工作。 6. 苹果采购副总裁托尼・布莱文斯（Tony Blevins）因不良言论离职。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Apple-Evans-Hankey.jpeg) ▲ 左：苹果硬件设计主管 Evans Hankey，右：苹果软件设计主管 Alan Dye 图片来自：Apple 其实无论是 Steve Jobs 时代，还是现在的 Tim Cook 时代，苹果高层的变动其实都属于一个很正常的现象。 人事的调整，也意味着产品线的变化，记得 Steve Jobs 从 NexT 回归到苹果之后，也是通过大范围的人事调整，才塑造了苹果当今的几大产品线。 但在第四财季之后，如此频繁的高层变动，十分异常。甚至一些常年跟踪苹果消息的作者，也猜测似乎也影响到了苹果年底的新品发布节奏。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/11/123123-e1637921509952.jpg) ▲ 图片来自：TheVerge 按照年中的消息，在 9 月初发布 iPhone 14 系列之后，10 月份带来新 iPad Pro，而 10 月底或者 11 月初将会迎来 M2 Pro、M2 Ultra 芯片以及相应的 MacBook Pro 更新。 在高层变动之后，一向对苹果新品发布时间估算成功率很高的 Mark Gurman 也表示苹果延期了相关新品发布，预计将会延期到明年初或者春季发布。 值得注意的是，在这个名单当中，接任 Jony Ive 成为首席设计师的 Evans Hankey 也赫然在列，虽然有了接近半年的缓冲期，但继任者仍旧不够明朗。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/12c67ae63b11fab89aba2a4b3b5d79b8.jpg) ▲ Jony Ive 以及近年 Jony Ive 离开苹果并创立 LoveFrom 公司之后，其实仍与苹果保持着联系，也会为苹果产品贡献几分设计作品，至于采不采纳话语权可能就不在 Ive 这里了。 同时，苹果产品近年来的风格趋向于实用，曾经极强的设计感也逐步转向了向功能化妥协，设计部门的话语权逐步减弱。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/6-3.gif) 虽然不明 Evans Hankey 的离职原因，但有很多猜测表明，设计团队在苹果内部的地位和权力逐步被削弱，曾经的光环不再，由此的落差感不排除是一个缘由。 其实不止是 Evans Hankey 这位首席设计师选择离开，设计团队的一些资深设计师也离开了 Apple Park，有趣的是这些设计师也先后入职了 LoveFrom，追随着 Jony Ive 的脚步。 ### 苹果设计团队，走下「神坛」 倘若把曾经的苹果比作权力的游戏里的君临，Steve Jobs 是坐在铁王座上的国王，那 Jony Ive 和其设计团队就是国王之手与内阁成员。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/4-10.jpg) 彼时的苹果设计团队可谓是一人之下万人之上，在 Jobs 自传以及《After Steve》这本书中几乎都描述了，Steve Jobs 在生前最常去的就是设计部门，他也与 Ive 一起奠定了苹果的设计风格。 也正是由于 Jobs 对设计的痴迷，以及对工业设计的高要求，让设计需求高于其他一切做产品的部门，甚至不惜牺牲利润。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/RevolvingDisgustingAllensbigearedbat-size_restricted.gif) 初代 iPhone 的铝合金、康宁大猩猩玻璃，以及 MacBook Air 的一体 CNC 切割，都是如此的产物。 设计部门有着空前的话语权，仿佛一款产品所有的生产、创意都需要围绕着设计来定。 但随着 Tim Cook 接过 CEO 的担子，作为职业经理人的角色，他并不想 Jobs 那般时常走进设计部门的办公室，也鲜与设计团队就产品提出意见或者建议。 《After Steve》这本书中，甚至直言，Cook 好像并不关心产品的设计，让这些曾经公司内的精英有些失落。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/U1gm.gif) 不出意外，此后苹果的工业设计就由 Jony Ive 独挑大梁。要知道 Ive 更像是一个理想主义的工业设计师，即便受 Jobs 熏陶多年，但回归到产品设计当中，Ive 还是更喜欢按照自己的感觉走。 随后的苹果出现了蝶式键盘、全 USB-C 接口 MacBook Pro、以及 Apple Pencil、Magic Mouse 等等让人又爱又恨的产品。 这些在工业设计领域引领了独一无二的设计风潮，确立了苹果的极简设计理念，但其实并不怎么实用，尤其是 MacBook Pro 可谓是「毁誉参半」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/51270-101311-apple-park-xl.jpg) ▲ Apple Park 随着 Ive 逐步淡出苹果设计团队，着重于 Apple Park 项目当中。而苹果的一众产品线也开始由设计至上转向实用主义。 苹果的产品也不再由「设计团队」主导，而成为一个涉及设计、软件、硬件制造、芯片部门多部门共同定义。 并且为了挽回专业级用户的信任，苹果也罕见的创立了一个 Pro Workflow 工作流顾问组，以此来更好的洞察专业用户的需求。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2021/10/b4ae1a73c303d9fe04f4be7928a801c9.jpg) 于是在新 MacBook Pro 上，我们看到了更多接口的回归，更好的散热配置，以及不再为了轻薄设计而妥协功能的趋势。 在 MacBook Pro 取得一致好评之后，苹果的设计部门也逐步从以往的有着绝对话语权的部门，转变成一个关注成本收益的普通团队。 其实，这也是 Steve Jobs 离开之后，苹果公司一直在做的一个大方向上的转型。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/mac__bfa414svyuc2_og.png) ▲ Mac 已基本完成转变 不再依靠着几位天才的洞察，逐步变成一个群体协作，以及有着常规研发流程的传统科技公司。 也正是如此的变化，让苹果在几年之内有了如此的规模。可以说是从灵光一现的单个产品成功，转变成一个成熟的商业模式，并兑现出了应有的价值。 ### 苹果或正在经历转型阵痛 在苹果历史上，大范围的人事变动基本上都是围绕着 Steve Jobs 的离开和回归。 Steve Jobs 离开苹果，加上苹果的一些策略的改变，让苹果的产品少了几分灵性，变得繁复，同时在新 CEO 的领导之下，苹果没有专注于消费市场，而是与当时的巨头争夺企业级市场。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/10ipod-carousel5-threeByTwoMediumAt2X.jpg) 苹果逐步陨落，优势消耗殆尽，迎来了 Steve Jobs 的回归，精简产品线的同时也精简了团队，如此也诞生了 Mac、iPhone、iPod 等影响至今的产品。 而最近苹果设计团队，以及高层的流动，其实也对苹果产品造成了一些风格上明显的变化。 少了几分极致，多了几分实用，少了些许优雅，多了些务实。iPhone 14 Pro 系列上的灵动岛，MacBook Pro 变得更厚重，MacBook Air 告别楔形设计，实际上都是为了好用做得一些改变，即便有些难以让所有人都认同这个改变。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/14.gif) 随着今年对团队快速的调整，以及务实风格的偏向，恰好处于 iPhone、iPad 外观换代，以及传闻中 Reality Pro 虚拟现实设备诞生节点，这个设计与实用转型期的结果，可能会很快出现相应结果。 或许，苹果未来的产品，可能会与现在苹果的发布会一般，关乎设计的少一些，关于性能、规格、功能的方面更多。而设计团队，也不再成为一个有着特权的独立团队，而成为造就苹果产品链条上的普通一环。