# Airbnb 大改版，400 万新奇房屋来了，这才叫旅行！｜专访爱彼迎中国设计团队负责人 - 作者：吴志奇 - 发布时间：2022-11-29 21:24 - 分类：公司 - 原文：https://www.ifanr.com/1524656 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/112233.jpg)​ 意大利阿尔卑斯山南麓，自然风物如鬼斧神工，倒映在 360 度环绕的巨大镜面玻璃上——壮阔的多洛米蒂群山，远方上千亩苹果树农场，云卷云舒，无边无际。 知名设计工作室 Peter Pichler 建造了这座恍若隐形的镜子屋，房东 Sabina 已经居住于此三十多年，她在爱彼迎（Airbnb）上向更多人分享了这个美好的地方。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/01-Mirror-Houses-Luxury-Residence-Bolzano-South-Tyrol-Italy.jpeg)▲建筑名为 Mirror House，坐拥自然又融于自然，侧墙的玻璃在弧线过渡中渐渐融于镜面墙壁，镜面建筑涂上了 UV 涂层，能防止鸟类撞上墙壁 这也是爱彼迎中国设计团队负责人王莹（Sunny）最爱的民宿之一，她曾看到一条用户发来的评论弹幕非常感动，上面写着： > 阿尔卑斯山第一次见到了自己的样子。 这个房子让周遭的环境有了生命，它给人和环境带来的美妙意义，已经超越了建筑本身。Mirror House 也完美契合了她心中独特房源的最好标准：独一、统一、合一。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/56.jpg) > 「独一」就是房子有着极强的个性和辨识度，它是一个完整的个体，不容易被复制，你在别的地方也没见过，一眼就能够记住它，仿佛房子有自己的灵魂一样。 > > 「统一」是指它会有很鲜明的主题，风格和谐统一，能通过自身的物象传达背后的理念和精神，而不是随便的流行元素拼接。 > > 「合一」就是房子能跟所在环境自然巧妙融合，本身就是风景中的点睛之笔，而不是突兀的伫立在一个地方。 「这是我对建筑的小小信仰」，王莹说道。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/sqw.jpeg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/3564fdf9-7b89-4796-a8b9-439bc7d4657d.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/a6e8f14f-a985-48be-a367-0f749283cdf4.jpeg)▲ 图注：11 月 8 日，爱彼迎揭晓了全球 100 个成功入选千万美元「OMG！奇屋基金」计划的奇屋创意方案，它们将在 2023 年夏天上线爱彼迎。图为美国加州巨石滩上的霸气巨骨屋，点开可看大图。 在爱范儿整个专访中，她说话富有条理、节奏飞快，对设计的价值和意义极具坚持，语气间的热情和乐观持续感染着我。 Mirror House 只是爱彼迎最近公布的全球 400 万独特房源中的一个，之前你可能就看过它们「OMG 妙啊」特色分类下的各类妙趣奇屋，这次直接升级到 60 多种的特色分类。 树屋、船屋、石屋、城堡、风车小屋、洞穴民宿、北极风光、生态土屋、农家仓房、集装箱房、牧羊人小屋……王莹兴奋地描述着新奇有趣的分类和房屋，如同即刻就要远行。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/55.gif)作为全球最大民宿平台，爱彼迎暂停中国境内游业务后，没打算离开中国用户。现在爱彼迎中国全面聚焦在出境游业务上，主打新奇有趣的独特房源，连续不断的新动作，提前铺垫着后疫情时代下，我们即将到来的第一次出境旅行。 王莹和她背后的团队，已经做好了准备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/a.jpg)爱彼迎从 Bed & Breakfast 这个民宿雏形生长，到 2007 年创立，至今已经有了 600 多万套活跃房源，其中他们定义的「独特房源」就多达 400 多万套，这个比例让我非常意外。 在王莹看来，这份「独特」不是刻意为之，而是自然而然。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Airbnb-UFO-edit.jpg)比起规模化复制的连锁酒店，爱彼迎在大家印象中一直更具温度和人情味。 这份不同来自于民宿本身就是大部分人自己的家，「每个人在建造自己家的时候，都会注入很多对生活的理解，对家的热爱，以及自己美学的积累。所以，它们本身就有很独特的创意，在世界各地建造出来的房子也就是各种各样的。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/qw.jpg)问到独特房源的筛选标准，和 60 多种分类的诞生，王莹告诉我们，「因为这些房子都是非标的，其实很难给一个非标的东西定义」，他们选择了更普世的方式去介绍这些屋子： > 首先我们会保留房子自身强烈的建筑特色，然后看它的位置有怎样的地域风光和当地活动，最后看它能给人们带来什么生活体验——从而让大家看到名字就知道，住进这个房子能给他们带来什么。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/WechatIMG172.jpeg)▲图注：60 多种分类下，有「露营、海边、沙滩」等位置关键词，也有「意大利圆顶房」「希腊基克拉迪民宿」「意大利特鲁洛石屋」等异域建筑特色的名字 独特房屋自身的新鲜和有趣，是硬性条件带来的，而真正能让人记忆留存的，往往是在房子里发生的故事。 爱彼迎一直以来的设计思维，重新构建了住户和房东的关系——他们不仅仅是租和住的关系，而是各自的生活在此交集，产生了专属这个地方的生活体验。 比如一个非常有爱的房东，会仿佛一个异国他乡的老朋友；当地的房子带来的邻里体验，以及周围的活动让你认识的新朋友，都会从情感上不断的加持一次旅行的美好感觉。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Nov-29-2022-17-40-59.gif)▲ 图片来自旅行作家苹果姐姐Chenyu > 如果你看到这个房子的环境已经觉得够美了，那些你在房子里遇到的产生交集的人，则会和你分享更多故事和文化，这种精神的连接一旦被建立，就会形成更深的记忆，让你对这个地方产生更多牵绊。 「真正赋予灵魂的其实是房子背后的人」，王莹说，他们在评论区也可以看到大家会为这样的房子而触动，很多房东和房客在旅行之后也会保持联系，逢年过节还会在 app 上给对方发去祝福，疫情刚开始的时候，也有房客会问房东那边情况还好不好。 从这次的独特房源，同样可以发现，在看似转瞬即逝或昙花一现的新奇体验下，爱彼迎还在持续这份长久以来打造的归属感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/111-5.gif)▲ 图注：2014 年，爱彼迎把品牌口号从「Travel like a human」 改为 「 Belong anywhere」，就是为了传达他们想带来的一种归属感。图片来自旅行作家苹果姐姐Chenyu。 世界各地的房东把自己的家分享在爱彼迎上，那些人们预定和浏览越多的房子，爱彼迎就通过算法发现和推荐，让它们越来越受欢迎。久而久之，房东们会把自己的家做得更好，更多有创造力的人也参与进来，制造着自己梦想的空间。 在王莹看来，新奇独特的房子，加上看不见的精神价值，让人们更有分享欲在社交媒体或者自己圈子里口碑传播，这个房子就会变得越来越出名。 相互促进之下，爱彼迎有特点的新奇房子就越来越多了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/66.gif)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/s.jpg) 当建设新奇房屋成为一种风潮，要火起来却并不是一件简单的事。 谈到独特房屋的房东们都是如何把创新想法变成落地的房源，如何才能让更多人走进他们的屋子——王莹用一种开放的视角去看待这个建造过程。 爱彼迎上中国用户浏览最多的房子，是美国加州的巨骨屋，它花了 25 年才打造成功，看得出背后的建筑师付诸了大胆的构想和持久的匠心。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/8df40215-d9da-447f-98f9-3039951bc4e1.jpg)巨骨屋在她眼中是一个「极致建造」的例子：设计者从最开始坚持自己最初的想法，并且带着极强的意志力，才能花那么多年真正落地一个惊艳世界的房子。 > 但我们也不会要大家一上来就造一栋传世之作…….其实只要能够用心，动手去把自己的愿望实现，总有一天它会被别人发现。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/12-9.jpg)从设计的角度来看，王莹认为造一座受欢迎的独特房源，「可实现性」是第一，先有一个好构想，同时它能够扎实地落地，第二步，就要考虑「可住性」。 「房子不能纯粹标新立异，建造出来还得考虑功能性，需要人们在这个空间里能好好住下来」，爱彼迎上很火的土豆屋，最大亮点就是看起来真的像一个巨型土豆，以至于人们第一眼可能会以为里面都是硬邦邦、光溜溜的水泥，但实际上里面十分反差萌，色调粉白，设施完善，走进去会感到温馨和舒服。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/45.jpg)最后就是「可玩性」了。 他们发现，60 多个独特房源的分类上线后，最吸引中国用户点击的都是「所见即所得」的类别，比如「魅力泳池」「绝美景观」「海景民宿」「乡野民宿」「临湖民宿」等等。 这些分类初看上去甚至和建筑没关系，但你一眼就能发现通过这个房子能做什么活动，看到什么样的风景。 > 这也是给想造自己心中建筑的房东们的一个思路：你的房子最好建在有可玩性的地方，或者房子内部能提供一些让人们去享受和探索活动的空间。 当然也有特例——她提到有一个令她印象深刻的房子，是一座加州的百年橡树屋。 它由一对父子自己动手在树上打造，即便在不是那么出名的地理位置，也有很多人被故事打动闻名而来。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/23321.jpg)▲ 图片来自旅行作家苹果姐姐Chenyu > 整体来说，只要你用心了，把对生活的热爱和自己的理念贯穿其中，我相信酒香不怕巷子深，这栋房子总有一天会发光。 王莹希望大家追求独特房源的时候，未必要以一种猎奇的心态去尝试，「虽然我们称这些房子为独特房源，倒不是说它必须得多么奇特和标新立异，我们更想强调的是它的不一样。」 尤其在疫情之下，不能随意出去玩的情况中，大家对于未知世界的渴望变得更强，「或许大家只是不想要日复一日、一模一样的生活，仅仅只是想去感受一点新鲜的事物。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/34.jpg)▲ 图注：英国苏格兰高地星空手电屋，点开可看大图 有人说，设计的本质就是解决问题。王莹认为他们这次解决的问题，就是「独特和深度」： > 我们想做的，就是让大家在非常有限的出行次数，或者有限住宿次数里，去没去过的地方，住没住过的房子，体验人生不一样的可能性。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Nov-29-2022-17-40-50.gif) ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/d.jpg) 让出境游变得「不一样」，是他们这次更新产品的初衷。 出境游还没全面开放之前，他们通过 app 和小程序，把看房页面变成了一个橱窗，让大家不仅能预先饱饱眼福，也能在线上游览的同时增加可逛性，就像一次云环游世界之旅——这背后注入了不少有爱的「小心思」。 王莹不仅是设计团队负责人，也是主导这次改版的产品负责人，当你进入新版爱彼迎平台首页，就会在无限瀑布流下，看到世界上各种各样有意思的奇屋，王莹向爱范儿透露，之前爱彼迎还只能做城市级别的搜索，现在大家可以一眼就看到全球了。 > 就好像你手上有一个虚拟的地球仪，转到哪儿就能去看看哪儿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Nov-29-2022-18-19-13.gif)他们给中国用户提供了一个新的产品体验，不仅可以快速看到专属的独特房源目录，当你搜过某些地方，对某个目的地产生兴趣，爱彼迎也会基于此推荐全球不同的奇屋。 60 多个分类图标简洁明了，看得出经过精心设计，王莹表示，每一个图标的中文名字其实也经过团队大量调研和考究。比起其他大平台上冰冷的工具词，这些名字显得颇具趣味和亲近感。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Nov-29-2022-17-40-45.gif)另外，全球其他地方爱彼迎平台上的房子可能只有一个图标展示，中国则增加了新的照片游览呈现，人们可以直观看到内心想象房子的真实样貌，这里引入了一种新模式：上下划、左右划的沉浸式探索。 感觉是不是很熟悉？没错，就跟刷短视频一样。 「这种刷短视频的方式，其实就是中国人发明的，也是全球用户都非常沉迷的方式」，王莹说，他们把这种看内容的方式和传统找房的场景进行结合，当人们在全屏状态下看一个房子，能有种身处房子里的感觉，整个过程就像一次云旅游。 当人们不能外出的时候，他们想通过这种方式，让大家即便是在手机上看房，也能产生一种精神和情感上的慰藉。 这次面向中国用户的体验设计，也可以说是爱彼迎新的「本土化实践」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/fgh.jpeg)一个值得一提的设计细节是，当用户双击收藏房屋时，会有小爱心冒出来，如果在暗夜模式下，画面还会变成彩色，突然就有一种被点亮了的感觉。 这种暗夜模式的彩色小交互，在王莹看来是注入了情感化的设计，「房子因为你的喜欢而被点亮，它也点亮了你心中想出行的愿望，背后有一种彼此点亮的寓意」。 为了让人们搜索更灵活，爱彼迎产品团队还增加了一个「叠加不同特色分类」的功能，毕竟当这也想要、那也想要的时候，成年人往往全都要。 惊喜发现+沉浸探索，就是打造新产品体验的整个路径。而那些图标、名字、交互上各种有爱的细节，则让爱彼迎得以成为爱彼迎。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/23.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/gfg.jpg)设计是爱彼迎非常重要的品牌基因。 爱彼迎三位联合创始人中，有两位就是设计师，所以爱彼迎一直以来也非常重视设计文化。 在很多公开场合，他们会说 Design Driven——背后的意思并不是说由设计团队去主导公司，更多强调的是一种设计思维去引领大家思考和解决问题的方式。 在这样的环境中，爱彼迎的设计团队也被赋予了更多使命和职责，他们有更多可以发挥创意的空间，也背负着更高的要求和期待。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/640-1.jpeg)▲图注：爱彼迎中国设计团队 王莹告诉我们，爱彼迎的设计团队在招人时就会强调「全局观」的概念，他们称之为「双向市场」——爱彼迎作为全球最大民宿平台，连接那么多房东、房客，连接人和平台、人和当地的体验，本身就是一个非常复杂的网状结构。 所以，他们在做设计的时候，并不只是在设计一个 app、一个网站，而是在设计一种非常多元的体验。 设计团队中的每个人都需要能独立思考，不光是做大家印象中美学、包装的视觉部分，而是要深入到前期调研和线下预判中，从一个人产生旅行意愿，到旅途后怎么与人分享回忆，都要全面考虑，就像一个完整的网状地图。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/0.gif)在王莹眼中，他们是以人为本的全链路设计师。 > 我们每次设计的成功，未必体现在有了很酷炫的新交互或视觉上的新表达，也可以是用最简单的方式解决了最复杂的问题，这会是让我们的设计师非常骄傲的点。 一件产品，始于颜值，陷于才华，忠于人品，这是一个用户逐渐喜欢一个产品的顺序，但爱彼迎打造产品的过程是反过来的。 > 我们先要定义产品的用户价值，思考它为谁解决了什么问题，然后去赋予它自洽的底层逻辑，比如它的才华的体现，最终再给它赏心悦目、一见钟情的创意美学包装。 王莹和中国设计团队从 0 到 1 完善中国本地化产品设计，里面不仅有体验设计师，还有负责视觉、动效、内容策略、用户调研的员工，虽然人数不多，但放眼国内来说，已经是一个很大的用户体验团队了。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/212121.jpeg)▲ 图注：爱彼迎中国设计团队 这次的出境游产品，他们同样也从用户调研开始，在还未真正实现出境之前，不断思考着怎样为中国用户做更多创新。王莹表示，他们的产品战略一直都是分两个阶段在进行。 一是「种草」阶段，这是整个路径的开始。「我们希望在大家发现房屋和沉浸探索中，把「种草」发挥到极致。当人们看到爱彼迎上有这么多有意思房子的时候，虽然不能出去，但他们可以说是身未动，心已远」。 二就是深耕实现「种草」的路径。「我们会持续做足基础建设，等到疫情快结束或境外开放的时候，大家就能快速找到心仪的房子，然后顺利地出发开启旅行，这是我们未来会加重的方向」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/aaaaaa.gif)爱彼迎在中国市场聚焦出境游本身并不令人讶异，一直以来他们遍布世界各地的房源和体验才是他们的核心优势。 未来的考验仍在，结果还无法预知，不过这次专注在独特房源上，可以说他们在持续放大这个优势。 最后，我问到王莹如果要建造一套自己的独特房源，会设计成什么样子，她说： > 很早我就有一些小梦想，做一栋自己的建筑。我希望那是一个能够转圈的房子，可以 360 度看不同的风景，晚上能够追着月亮、看不同的星空，如果它还能长腿就更好了。我经常梦到我住在长了腿的房子里面，穿行在不同的城市间，有点像《奇屋环游记》，它走到哪儿，我就可以住到哪儿。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/67d8d207_original.jpg)![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/WechatIMG200.jpeg)我大概感受到了王莹在爱彼迎很大一部分热情和乐观的源头。 > 把旅游想得简单一点就是玩，想得深刻一点就是更深度地去理解这个世界，同时更深度地把你的生活活得不一样，把有限的生命活得不一样。 从这个角度来说，她正和爱彼迎一起，站在一个最有可能实现这件事情的地方。