藤原浩大批新作中国首发:¥18888 一晚的酒店,退房带走单品,竟然还「赚」了

商业

2022-12-21 12:58

「潮流教父」藤原浩的「双闪电」,是潮流圈最为人熟知的符号之一。

它几乎可以出现在任何地方,包括但不限于球鞋、奢侈品、笔记本、豪车,建立起了藤原浩的联名帝国,也赋予了藤原浩「盖章狂魔」的称号。

最近,藤原浩来了个大动作:推出全新生活方式概念企划「PEACE PIECE」。

这是藤原浩首次将企划放在中国首发,他不光一次性上线了几十款盖了闪电标的产品,还把它们打包塞进了 18888 元一晚的酒店里。

日本潮流教父的中式美学

12 月 17 日,由藤原浩创办的 Fragment Design,推出了全新生活方式概念企划「PEACE PIECE」。

当你默念「PEACE PIECE」的名字,不难发现 Peace 与 Piece 有相同的读音。

「Peace」意味着从烦扰中得到解脱、获得自由,「Piece」则代表了 Fragment Design 的一种呈现方式,它们共同体现了「宁静、平和」这一主题。

在这个大主题下,「PEACE PIECE」想做的是「创造出一片远离忙碌生活的宁静之所」,它推出的单品自然也拿捏了生活方式的方方面面。

这次带来的单品总计几十款,可划分为服装配饰、生活方式、家居用品、玩具多个种类。

先来看看其中最有代表性的几个单品吧。

最瞩目的当属玩具类的 B@PANDA,它由潮玩顶流 BE@RBRICK 与藤原浩一同打造,设计灵感来源于大熊猫,采用了双层设计,外层包裹黑白绒质外套,内层修饰竹子图案,以 400%+100% 套装或者 1000% 单只发售。

在 notitleltd 官方小程序,B@PANDA 已经售罄,极少的数量造就了它的收藏价值。

生活方式类的瑜伽套装、颂钵、木质茶具等,将 Fragment Design 经典元素与东方传统艺术融合,是最能体现主题的设计之一。

冥想、锻炼、放松身心…… 集齐这一套,养生有门道。

家居用品类里最具话题度的是 2mx3m 的羊毛混纺地毯,灰白色系、提花元素,双闪电在视觉中心位置,潮流不仅穿在身,还要踩在脚下,这才是高端居家生活方式。

服装配饰类的 T 恤和卫衣,在延续标志性的黑白配色外,加入了饱和度较低的灰蓝配色,撞衫的几率小了那么一点。

此外,还有一些满足「小确幸」的日常小物,比如头绳和化妆镜套装,就像富贵的人家用半旧的枕头,真正的潮流藏在细节里。

单品无法一一列举,感兴趣的话可以在 notitleltd 官方小程序和得物 app 了解更多。

小到药盒、文具、眼罩,大到毛毯、睡袋、瑜伽四件套,总有你需要的,无奈价格是头拦路虎,连三支牙刷的套装都要卖 139 元。

「PEACE PIECE」企划筹备了 2 年多,从单品的丰富程度确实看得出它的完备性。潮流不局限于服饰球鞋,而是扫射生活的角角落落,并且真的能够融入日常。

但从另一个角度看,在标志性元素的加持外,风格相对保守,可以说是简约的高级感,也可以说有些无聊。

在接受得物采访时,藤原浩提到:「我喜欢精致且实用的产品。当我创造它们时,我试图使所有的设计元素合理化,保持美感的同时并保证实用性。」

这句话也可以用来概括「PEACE PIECE」系列的风格。

18888 元一晚的潮流酒店

产品组合有了,如果再加上空间设计,「PEACE PIECE」自己就能亲身呈现,什么是藤原浩心中的「宁静之所」。

这次,藤原浩带来了多个生活概念潮流主题空间,将「宁静与平和」的主题视觉化。

首先是北京 SKP-S 3F station S 限时空间。

它是沉浸式购物中心 SKP-S 与藤原浩第三次携手打造的线下体验空间,门店设计颇具东方禅意,入口处的茶室及屏风营造出空间流动感,东方元素与淡蓝色彩相得益彰。


这里除了发售「PEACE PIECE」系列产品,还推出了 SKP 专属 BE@RBRICK。

其次是上海养云安缦酒店的主题房间,18888 元一晚的价格,购买一场全方位沉浸式专属体验。



99 平米的房间内陈列「PEACE PIECE」系列产品,目之所及都是「藤原浩」,就连牙刷和浴巾上也有闪电标,不管你在洗澡、锻炼还是睡觉,时刻感受被潮流包围的感觉就对了。

好消息是,多数带「闪电」logo 的产品退房后可以带走,房间内单品总价值超过 25000 元,包括 6699 元的 1000% BE@RBRICK、1899 元的瑜伽四件套等,算下来这钱没有白花。

坏消息是,房间已经被订满了。

藤原浩选择上海养云安缦酒店,也是有理由的,因为他觉得「安缦酒店在为住客打造一个宁静的世外桃源这方面做得很好」。这倒不令人意外,毕竟平时安缦的房价也在 5000 元以上。

此外,藤原浩还和得物合作,在上海的策展型商场「TX 淮海」,带来线下体验空间「Peace Piece」Pop-up Store,它是酒店主题房间的延伸。


之前藤原浩也做过许多有趣的线下空间——

2014 年,改造废弃游泳池,打造生活概念店,每三个月转变一次主题。

2016 年,让停车场摇身一变,成为春天般的主题店铺。

2018 年,开设潮流便利店,卖挂在冰箱里的 T 恤,卖《POPEYE》《Warp》等旧杂志,卖甜点造型的蜡烛和鸡蛋造型的香皂,也卖包装特别的毛巾、饮料、零食等生活小物。

从游泳池、停车场、便利店到主题酒店,藤原浩在线下空间的创意总让人眼前一亮。

拥抱青年的联名狂魔

值得一提的是,在「PEACE PIECE」企划登陆的同一天,藤原浩正式入驻了得物 app。

入驻得物 app 不只是一个账号那么简单,它意味着藤原浩的首次「个人全面合作」:

开通社交平台与粉丝互动、在得物 app 独家发售「PEACE PIECE」系列新品、与得物共创线下体验空间……

再加上首次将企划放在中国首发、单品带有中式元素、设计酒店主题房间,藤原浩在国内潮流市场扎根得比以前更深,也更因地制宜了,或许可以期待未来的更多企划或者联名。

上一次藤原浩引起国内的广泛关注,是今年 4 月与喜茶的联名,当时让不少人实现了人生的第一个藤原浩。

在这次联名中,藤原浩已经在探索中式元素,只是还限制在产品本身。联名产品中的茶渣灵感艺术杯套装售价 699 元,全国限量 1000 份,是藤原浩第一款中式茶具创作,特殊的地方在于子母杯设计。

再往前推,藤原浩在国内首次跨界合作的品牌是京东。

2019 年,Fragment Design 与京东面向青年潮流文化的品牌 JOY STUDIO 联名,设计了京东自有 IP「JOY」的联名形象,并推出了三款独家联名产品:T 恤、卫衣以及斜挎包。

可以看出,在国内市场,藤原浩一直更愿意选择有着一定青年群体基础的品牌,近年变得更加本土化,渐渐深入到年轻人的生活态度与生活方式里。

藤原浩是从 90 年代走来的潮流教父,同时也是当下的联名狂魔,两者并行不悖,就像联名既是他表达认可的一种方式,也是花更少的力气创新和赚钱的一种方式。

他曾经表示:「对于现在的年轻人而言,大家都乐于穿着自己此时此刻喜欢的衣服,每个人都有独特的风格。我也只是在做我自己热爱的事情而已,我想这种独立的态度更能让年轻一代受到启发,而不是给他们一个『潮流是什么』的定义。」

然而与此同时,藤原浩依然在用双闪电证明,在瞬息万变的潮流领域,一个人的品味能塑造流行。

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