# 苹果地图：苹果“去 Google 化”战略的产物

- 作者：杜会堂
- 发布时间：2012-09-13 02:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/152931

[![1232-ios-6-map](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/09/1232-ios-6-map_thumb.jpg)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/09/1232-ios-6-map.jpg)

美国旧金山芳草地艺术中心，苹果发布会正在如火如荼地进行。万众瞩目的 iPhone 5 如期面世，正式版 iOS 6 也依约而至。如[此前描述](www.ifanr.com/99333)的那样，iOS 6 添加了对 Facebook 的整合，改进了照片流功能，引入了全新的 Passbook 以及——苹果地图。

回首过去的 [WWDC 2012](www.ifanr.com/98321)，iOS 部门高级副总裁斯科特·福斯特尔（Scott Frostall）在介绍 iOS 6 系统时强调，苹果地图包含以下特性：

- 本地搜索，查找附近的商家和景点，同时整合 Yelp，带来查询餐厅的基本信息和预览照片
- 交通服务，提供实时更新的路况信息，由匿名的 iOS 用户持续提供最新的交通信息
- 整合 Siri，可以查询所在地附近的加油站，或者到达目的地的大概时间和距离
- 逐向导航（Turn-by-turn navigation），手机锁屏时也能继续使用
- Flyover，提供被查询地点的 3D 摄影模型
- 3D 地图，画面实时渲染

除了这些已经在 WWDC 2012 上透露的特性外，此次发布会，苹果地图又引入了两项新特性：

- 用于发现共同兴趣点（ POI）的搜索引擎
- 卫星地图

整体而言，正式版 iOS 6 中的苹果地图获得的新特性很有限。

犹记得蒂姆·库克（Tim Cook）在 WWDC 2012 的总结陈词上语气夸张地将苹果地图描述为“难以置信的全新地图”。老实说，我很怀疑这句话的真实性。苹果地图具有的本地搜索、交通服务、逐向导航等功能，Google Maps 同样拥有。但是 Google Maps 拥有的街景、离线地图以及室内导航等功能却是苹果地图所不具备的。而 C3 提供技术支持的 3D 地图以及卫星图形，福斯特尔在演示时都一带而过，让人很怀疑这两项功能的完善程度以及实际的体验效果。

至于福斯特尔大加赞扬的 Flyover，除了提供比较真切的场景预览外，其他价值还有待挖掘。而且福斯特尔演示时也没有明确表示目前这一功能是面向所有地区，还是只限于某些特定区域。

这些问题都在动摇着人们对苹果地图的信心，它与 Google Maps 对抗的竞争力到底源自何处呢？

再看 WWDC 2012 时，我发现了一个之前被我忽略的细节——福斯特尔在演讲末尾总结 iOS 6 的特性时，额外补充了一句——

> “在设计地图时，我们意识到那些最好的交通类应用程序都来自于开发者。因此，与其去自行开发，我们决定在 iOS 6 的地图应用中整合并推广你们（开发者）的交通应用。”

苹果很清楚即便获得了 TomTom 提供的超过 100 个国家的地图信息，与浸淫地图服务多年的 Google 正面对抗仍欠缺火候，联合开发者的力量无疑才是与之抗衡的最佳途径。

当然，Google 肯定不会对此坐视不理。对 Google 而言，失去 iPhone 和 iPad 上的地图应用可不是一桩小事。根据《纽约时报》的[报道](http://www.nytimes.com/2012/06/18/technology/apples-goes-head-to-head-with-google-over-mobile-maps.html?pagewanted=all)，comScore 在今年三月发布的调查报告显示，iPhone 用户使用地图的平均时间比 Android 用户多出了 35%，地图是 iPhone 上使用次数仅次于 iTunes 的应用。而根据某位 Google 内部人士的估计，Google Maps 每年可以为公司带来大约 10 亿美元的收益。

失去内置 iPhone 的资格也意味着 Google 将失去所有与 iPhone 用户相关的地理、驾车以及就餐等等有助于投放广告的数据，这对依赖广告收入的 Google 而言，无疑是不小的打击。

Google 旗下的另一个知名应用 YouTube 在此前也[惨遭抛弃](http://www.ifanr.com/130699)，不过最近又[卷土重来](http://www.ifanr.com/news/152161)。Google 似乎憋足了一口气要苹果好看，新的 YouTube 应用添加了语音搜索、字幕浏览以及视频分享等诸多此前没有的功能。当然，广告也伴随着这些特性悄然而至。

可以预见的是，Google Maps 也势必会以同样的方式重返 iPhone。如果这样的话，失去内置 iPhone 的资格反而没有对 Google 造成太大的损伤。

当真如此的话，苦心积虑的“去 Google 化”战略就这样被对方轻描淡写的化解，苹果肯定心有不甘。那么，届时的苹果又该如何处理 App Store 中 Google Maps 的上架申请呢？

BusinessInsider 在前天抛出了一个有趣的[提问](http://www.businessinsider.com/google-maps-for-iphone-2012-9)：

> 现在我们重新拥有 YouTube 了，我们会在 iPhone 5 上看到 Google Maps 吗？

题图来自 [iTechPost](http://images.itechpost.com/data/images/full/2012/06/12/1232-ios-6-map.jpg)