# 苹果还未发布的重磅新品，是库克的一场豪赌 - 作者：杜沅傧 - 发布时间：2023-03-14 09:40 - 分类：产品 - 原文：https://www.ifanr.com/1538894 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/02/apple_ar_headset_tim_cook-e1675934386206.png) 1983 年，Steve Jobs 在公司内部演讲时，提出了一个「Real Artists Ship」的口号。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/Steve-Jobs-Apple-iPod-Credit-Justin-Sullivan-Getty-Images-HERO.jpg) ▲图片来自：musictech 旨在激励员工把梦想变成现实，不应该在创造完美的作品与在市场推出之间踟躇，而应适时地把产品投入到市场中。 「我们需要在创意和市场之间找到一个切实的平衡，才能在商业领域中获得成功。」 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/02/Xnip2023-02-27_17-42-54.jpg) ▲ 2010 年，Jobs 与 Ive 演示 iPhone 上的 FaceTime 图片来自：Reuters 即便 Steve Jobs 并不是一个以技术、设计见长的人，但他却深知如何把独到的创新引入到上市的产品当中。 但在 Tim Cook 接棒之后，他似乎更注重于「市场」和成熟的商业考量，产品上的创意就少了些许，他更像是个「保守派」。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/02/apple_ar_headset_tim_cook-e1675934386206.png) ▲ 苹果的 AR 眼镜也会极有可能由 M 芯片驱动，图片由 DALL-E 2 绘制 不过，在 AR、VR 头戴式设备的决策上，Tim Cook 却做了一次「狠人」。 他与 COO Jeff Williams 不顾工业设计团队的[反对意见](https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff)，执意在今年年内推出推出 MR 混合虚拟头戴式设备。 ### 不能再拖了 苹果将会推出 AR、VR 头戴式设备，对于外界来说已不再是个[秘密](https://www.ifanr.com/1491770)。 倘若以苹果任命 Mike Rockwell 作为 AR 和 VR 团队领导，并开始组建相应团队作为开端的话。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/BeneficialBlushingCoelacanth-size_restricted.gif) 苹果开发 AR、VR 设备大概已经有七年之久，远超过 iPhone 的三到四年。 不同于 iPhone 由 Steve Jobs 和 Jony Ive 直接带领并引领方向，Rockwell 及其团队所开发的 VR 原型机，遇到了许多决策上的调整。 原本，开发团队想要头戴式设备有着更高的分辨率，以及更高、更快的处理性能。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/03/6cb841f9605d0513d99b547907592d88-1.jpg) 将 VR 拆分成为主机与眼镜两部分，通过无线连接的方式将二者相连。 还为 VR 设备提供了一个低功率的独立模式，在一些负载较低的场景下单独使用。 但 Jony Ive 为主的设计团队，对于分体形态的方案意见相左，两个团队在大方向上僵持了数月。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/Reverse_passthrough_VR_hero_image.0.jpeg) ▲ 图为 Facebook 的外显技术，仅供参考 最后，Tim Cook 做破局者，站在了 Jony Ive 这一边，重新规划了 VR 原型机的新方向。 另外，在 2018 年，Jony Ive 推动 AR 眼镜项目的开发，相对于 VR 来说，AR 眼镜更开放，也更容易成为长时间带在身上的智能设备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/vr-wade-watts.gif) 为此，苹果也把相应的虚拟头戴式设备的目标，最终定为 AR、VR 的结合体，利用眼部追踪和手部追踪来连接 VR 和 AR。 至于此前研发多年的 VR 主机，则被融合到了 Mac 当中，曾经为 VR 主机开发的芯片，也成为了 M 芯片。 大概在去年年底到今年年初，关于苹果 VR 头戴式设备的相关信息也被频繁的[曝光](https://www.ifanr.com/1519995)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Snipaste_2022-10-05_10-59-24.jpg) 它有几个外置摄像头，来分析用户的手势，并且有着基于 FaceTime 的虚拟通话功能。以及苹果设计了一个类似于 Apple Watch 的数字表冠，能够快速的在 VR 和 AR 之间切换。 相关的产品名称 Reality Pro，和系统 RealityOS 也被相关消息人士挖出。似乎剩下的只有等 Tim Cook 挑一个合适的时机，向世界介绍苹果的首款虚拟现实头戴式设备。 但犹如早期 Rockwell 遇到的问题类似，即便箭在弦上，苹果内部仍然有一些分歧。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/Magic-Leap-One-e1575861609438.jpeg) ▲Magic Leap 工业设计团队仍然希望推迟相关设备的发行，并提醒要保持耐心，「憋个大的」，等过几年 AR 技术完全成熟和相关生态完善之后，再一鸣惊人。 但最终，Tim Cook 最终拍板直接发布现行的 VR 设备，也就是此前被 the Information 和 BloomBerg 一起曝光的 MR 混合虚拟设备。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/Snipaste_2022-10-05_10-29-40.jpg) 不出意外的话，今年的 WWDC 上肯定会有相关的信息发布，可能先是 RealityOS，再是 Reality Pro 发布的节奏。 ### 追赶 Steve Jobs 的脚步 2011 年，Steve Jobs 去世之后，苹果只发布了 Apple Watch 一款新设备，并且大方向也是由 Steve Jobs 和 Jony Ive 一同构思开发。 在 Tim Cook 的任期内，并没有推出过新的大型产品，反而是开发了许多配件，以及借助原有的产品打造了一套生态。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/06/tim-cook-apple-wwdc-mac-book.jpg) 即便 Tim Cook 让苹果的市值从 2011 年的 3500 亿美元增长到现在的 2.4 万亿美元。 并且将原本属于随机附送的耳机 EarPods，逐步转变成为一个接近 400 亿美元的 AirPods 无线[耳机业务](https://www.ifanr.com/1514608)。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/10/DSC04136.jpg) 但，外界仍然认为 Tim Cook 缺少一种独有的创造力，没有破局能力，而是不断地迭代苹果过去已有的产品和创意。 近来，对于 Cook 而言，也似乎遇到了一个事业瓶颈期。苹果目前的利润和业务，一半多都与 iPhone 销售有关。 iPhone 卖的好不好，也会是当季、当年苹果业务的一则晴雨表。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/09/DSC03823.jpg) 最近由于 iPhone 14 系列销量较为疲软，加上供应链的一些调整，让苹果业务增长的不如预期。 在苹果的例行股东大会上，Tim Cook 也主动降薪 40%，博取信任。 除此之外，大概从去年秋季开始，苹果陆续有 11 位高管离职，也表示着苹果高层内部的调整，和话语权的交替。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/getty_1032298068_2000135620009280100_396537.jpeg) 曾经苹果明星设计团队几乎是有着相当大的话语权，但在首席设计师 Evans Hankey 准备[离职](https://www.ifanr.com/1521751)，并且设计团队归于 COO Jeff Williams 管理之后，他们的一些特权也被稀释。 这也是本次对于苹果虚拟现实设备规划的建议，最终没有被 Tim Cook 和 Jeff Williams 采纳的一个原因。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Xnip2022-11-14_11-17-09.jpg) 相对来说，Tim Cook 也很渴望打造一个能够决定苹果下一个十年的新计算平台，能够在苹果的历史上与 Steve Jobs 和 Jony Ive 齐名。 Tim Cook 赌在了即将发布的 AR、VR 头戴式智能设备上，并且也希望能够与 iPhone 类似，给行业带来一盏明灯。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/e7c75b5b-bc08-444d-8161-5c3a5fe18f83_rw_1920.jpg) 同时，苹果在虚拟现实领域的布局也直接影响了 Tim Cook 是否是 Steve Jobs 成功的继任者，也直接影响了苹果是否还有着能够革新行业的创造力。 无论对谁，这都是一次豪赌。 ### 有时候，完成比完美更重要 根据英国金融时报[透露](https://www.ft.com/content/86b99549-0648-4c23-ab6e-642a4ba51dff)，苹果在初代的 VR 设备上仅定了一个销售 100 万台的小目标。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/03/Xnip2023-03-13_17-45-57.jpg) ▲ 这或许是苹果 AR 眼镜的终极目标 而此前传闻初代 Reality Pro 预计售价 3000 美元，即使达到百万台的销量，销售额只达到 30 亿美元。 这些，也只能给每年有着 4000 亿美元收入的苹果一点微小贡献。 不过百万级别的销量，其实已经占去了 10% 的 VR 头戴式设备的市场容量。根据 CCS Insight 的预估，2022 年全年销售了大约 1000 万台。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/05/DSC04823.jpg) 但与苹果自己的产品对比的话，这个预期销量依然低于 iPhone 和 Apple Watch 的初代销量。 不止是 iPhone、Apple Watch，初代的 iPad、iPod 都不算是一款「出道即巅峰」的产品，它们在定位、功能上或多或少的有一些瑕疵。 像是 iPhone 初代并没有一个完善的系统，iPad 初代定位不明，Apple Watch 初代走了时尚路线等等。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2022/11/Sepatu-VR.jpg) 初代的 Reality Pro 或许并不会如同市场的期望那般，成为一个改革行业，让产业爆发的产品。 反而比较映衬「reality artists ship」这个理念，是创意和市场当中的一个平衡。 摩根士丹利的分析师就在一份备忘录里写到，很多人都低估了苹果新产品/服务的长期影响。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/03/Xnip2023-03-13_17-48-16.jpg) ▲ 苹果的初代产品都不是市场杀手 图片来自：金融时报 换句话说，苹果新产品、新服务，尤其是初代，并不是以销量、改革为目标，而更像是一个庞大市场的催化剂。 很早之前，苹果就开放了 ARKit，并邀请开发者共建 AR app，另外，在 M 芯片逐步成为 Mac 主流之后，苹果也正开放更多的 API 和开发工具，以吸引更多的游戏开发者。 另外，苹果也开始大力投资 Apple TV+，以及与杜比合作，扩充影视资源。这些领域，也都是为了打造虚拟现实生态所做的铺垫。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2023/03/Xnip2023-03-13_17-49-21.jpg) ▲ 图片来自：金融时报 Counterpoint 的 Hanish Bhatia 就认为，苹果的头戴式设备可能有着与 iPhone 类似的曲线增长，有着庞大的开发社区来补足生态、内容，而硬件上每一代也会有着更强的迭代。 更别忘了，Tim Cook 最擅长的就是如何为产品打造生态，以及将它融入到苹果设备的工作流当中。 目前来说，评价 Reality Pro 是否成功还为时尚早，但苹果必须要做的就是把相关产品发布，不能再拖下去了。