# 曾比 TikTok 还火的「社死」app，和松弛感一样是个伪命题

- 作者：张成晨
- 发布时间：2023-04-22 18:51
- 分类：商业
- 原文：https://www.ifanr.com/1544327

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去年的美国最火应用是谁？

力压「霸榜王」TikTok，主打真实社交的 BeReal 在全年 22% 的日子里问鼎 App Store。

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但你方唱罢我登场，没有什么始终屹立不倒。

BeReal 的日活用户，从 2022 年 10 月的约 1500 万，降至 3 月的不到 600 万。当时间来到 4 月，就连 App Store 的排名也在 150 名开外。

曾经比短视频还火的 app，为何悄无声息陨落了？

### 玩法「社死」，但也很容易腻

BeReal 的传统玩法是这样的：

在一天的某个随机时刻，你和朋友们同时收到通知，在 2 分钟的时间内，你们使用前后摄像头拍摄当下，没有滤镜也不做任何编辑，直接共享当天彼此的真实瞬间。

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当通知到来时，你可能在地铁、办公室或公交车站，甚至在床上睡眼惺忪，做着日复一日的事，也有可能在打卡景点，让这天显得有些特别。

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拍摄过程中，你只能看到一个摄像头的画面，前置摄像头拍得如何，只有照片显现时才能看到。

如果不够满意，你可以多次拍摄，也可以在超过 2 分钟后迟交，但你的重拍次数和迟交时间都会像呈堂证供一样，醒目地留在你当天的照片旁。

我在试玩的时候，通知有时是 10 点多，有时是 8 点多。每天在意想不到的时候被要求拍照，又无法编辑和完善图像，这是 BeReal 相信的「随机性将产生真实性」。

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BeReal 人气下降，概括下来也无非两种原因。

一方面，用户不够长情；另一方面，用户的使用习惯改变了。

不够长情其实很好理解，大多数真实的日常就是无聊的，这是一个不言自明的事实，也是一些用户离开 BeReal 的原因。

外媒报道里的一位加州高中生，使用 BeReal 几个月后就厌倦并卸载了它。

起初他很享受其中，也很高兴地发现，大家其实都没有 Instagram 动态那般的光鲜亮丽，但现在的他转变了想法，不想再滚动浏览他和朋友们之间几乎相同的照片。

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BeReal 火起来的节点，似乎也在验证着这个结论。

2020 年 1 月，BeReal 在法国面世，2022 年 2 月以后，它才在美国的大学校园火起来。当时，不少大学生是疫情以来第一次体验线下的校园生活，所以乐意用 BeReal 记录课堂、图书馆、社团活动等。但一时的新鲜劲没了，热情也就熄火了。

至于使用习惯改变，则直击着 BeReal 的要害。

就像上文所提到的，BeReal 不鼓励迟交照片。但有不少用户，宁愿错过 2 分钟的窗口期，让照片被标记为「迟到」，也要等到特殊的时间和地点再拍照。

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迟到恰恰说明我们在记录与众不同的瞬间，想要在朋友的手机屏幕前盛装出现。兜兜转转，又回到了那种带点炫耀色彩、但大家都可以理解的小心思。

如此一来，BeReal 也失去了它的初衷，与它所反对的 Instagram「一丘之貉」。那么，我们何必违背自己的本性，不去拥抱更加主流、也更加五光十色的其他社交媒体？

去年夏天是 BeReal 的顶峰时刻，颓势则在去年 10 月显露端倪。

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当时，BeReal 的全球下载量已经超过 5300 万，但在 2022 年第三季度，只有约 9% 的 Android 用户每天都打开它。相比之下，Instagram 和 TikTok 的比例分别为 39% 和 29%。

不过，这些数据都来自第三方数据平台，BeReal 倒十分佛系，从不透露用户数量，自称对自己和对用户的要求相同，不追逐名声或聚光灯，也不会被下载数量所束缚。

> BeReal 不会让您出名。如果您想成为有影响力的人，可以留在 TikTok 和 Instagram 上。

### 没有滤镜即真实，是个伪命题

BeReal 的初衷其实很简单，即为用户提供一个窗口，让他们了解朋友们在日常生活中的真实情况。

这份真实在社交媒体显得十分奢侈。Instagram、小红书，便是个中代表。

远的例子有小红书的景点滤镜风波，近的例子则坐落在上海漕河泾地铁站附近，这里有一个站立在木绣球花前的岗亭，因为有人冒着危险攀爬拍照引起热议，原来网红摄影已经卷到这个地步了。

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▲ 景点「照骗」.



但当真实落脚在 BeReal 本身，也不一定经得起推敲。它在自我简介里提到：BeReal 是生活、真实生活、没有滤镜的生活。但这本身其实是一个不真实、也没有意义的伪命题。

一方面，它对真实性的标准是简略的。不能加滤镜、不能编辑图片，其实并不等于真实。

拍照时间是随机的，又只有 2 分钟，拍下无聊甚至糊掉的图片很正常吧？但一些 BeReal 用户没有停止攀比有趣，甚至有人为了展示自己正在埃菲尔铁塔旁，在原地等待通知弹出。

更加吹毛求疵地说，用户们多少都会在 2 分钟内倒腾一下自己，至少从四仰八叉地躺着到人模人样地坐着。人性所致，我们在乎别人的目光。

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另一方面，BeReal 对真实性的要求又近乎刻板。重拍次数也要被强调，似乎不一次性拍完，照片就是不真实的。

说到底，真实不是一个死物，它是流动的。一张修过的照片可能不真实，但如果你把多张照片放在一起，你或多或少能够了解这个人的某个切面。

相反，等待拍照通知到来，「精心」拍下没有滤镜的照片，这件事本就不自然。

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所以，还是放轻松一点吧。

所谓的反滤镜、反修图、反社交压力，就像松弛感这个词一样诡异，当人们念叨着「营造松弛感」时，其实已经不够松弛了。松弛感的前提往往是有其他选择，不是通过穿搭等方式可以「营造」的。

但 BeReal 对真实的强调能够打动我们，其实也是满足了某种心态，类似于松弛感成为流行概念，是因为呼应了躺又躺不平、卷又卷不动的无奈。

要么过于精致，要么单调如一，生活在互联网时代，我们像钟摆一样晃荡不停，不会满足停滞在任何一种状态，但总会在某些时候，为其中一种买单。吃惯了甜的也想试试咸的，有需求就有市场，社交应用们就在这种空隙里蓬勃地生长。

### 在社交媒体分神是一种常态

当在 BeReal 占据上一个夏天的时候，TikTok、Instagram、Snapchat 等主流 app 向它「致敬」，内测了相似的功能。

模仿就是最好的赞美。它们对 BeReal 的仿效，可能将更多用户留在自己这边，原因很简单，在一个平台上集中体验各种功能，比起四散在各个 app 孤岛，显得更加方便。

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▲ Instagram 的模仿. 图片来自：Twitter@alex193a



社交媒体的「真实性」，或许真的更适合作为一个主流 app 的功能存在，它就在那里，你爱用就用，不用也可以。

当小众的社交媒体试图提供一片净土，从 TikTok、Instagram，到微博和小红书，主流应用始终逃不出「注意力经济」，各种功能都吸引着你，占据你的屏幕使用时间。

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▲ 图片来自：The Social Dilemma



Facebook 首任总裁 Sean Parker 说过，注意力经济直接影响着奖赏通路中的多巴胺释放。

我们在社交媒体上，其实就是一种不断分神、不断汲取多巴胺的状态。它们的算法，将最吸引人的内容推送到你面前，赚取你的注意力，然后通过广告等手段变现。

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理查德·西摩的《推特机器》谈到，社交媒体让人渴望持续不断的新东西，渴望开发利用自己琐碎的仇恨和欲望。它将人们注意的能力，分解成一系列需要被骚的痒。

所以，BeReal 仍然是一次宝贵的尝试，它好就好在足够纯粹，提供了社交的另一种模样，而且显得更不功利。

因为它不需要你反复滚动信息，保持永久在线，从中不断获取多巴胺。当第二天的通知到来，前一天的照片就会在公共领域消失，只有你自己可以看到之前发布的照片。

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每日一次的随机约定，让人回到了真实的生活中去，呼应当下流动着的时刻，有人将它当作回忆录，有人将它作为与朋友分享东西的日常仪式，尽管它也不可避免地有所包装。

然而，最为讽刺的是，为了避免错过它的拍照通知，用户需要始终开着手机。

2022 年 4 月，BeReal 经历过一次故障，然后在 Twitter 说：

> BeReal 已关闭，因此你可以在现实世界中与朋友共度更多时间。

事实的确如此。

BeReal 鼓励人们活在当下，践行它的最好方式，恰恰是不去在意它。