# 一家国民汽车，竟然做了一个潮流 IP

- 作者：陈钟和
- 发布时间：2023-04-28 12:45
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1545584

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作为疫情后首场重量级车展，2023 年的上海车展吸引来全球各大汽车品牌，争先展示自家最前沿的技术和重磅新品。

然而，在这个各大车厂都奋力表现的华丽竞技场上，抓住了年轻人注意力的，却不是汽车。

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原来，年轻人都涌到了广汽传祺的展台上打卡新 IP「小祺」—— 爱探索新潮出行生活的「好奇官」。

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它不仅爱思考，好奇心过盛，而且知识量惊人，还高智商，最喜欢探索未知世界，分享有趣知识。

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在全球 IP 大爆炸的当下，汽车公司竟然也打造了自己的潮流 IP？

看到年轻车友们轮番打卡合影，网友们开始纷纷热议，我们也凑了上去一探究竟。

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还以为「国潮」就是中国元素堆在一起？别只看外在了！

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现在的国潮，早已进入了 3.0 时代。不仅国货在崛起，文化科技也在全面复兴，人们对国内科技的关注程度已创下了新高。

年轻人不仅对中华文化更自豪，也更重视自我表达，以平视世界的底气去探索世界。

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也正因如此，品牌在做年轻化的时候更需要聆听用户的声音，现在的年轻人才不听你的「应该不应该」，他们更在乎品牌有没有尊重自己想法。

这是一个「无共创，不国潮」的时代。

走近了解后，我们才知道小祺是广汽传祺和车主一起「共创」出来的结晶，诞生源于广汽传祺和用户沟通中的「一点灵光」。

「一点灵光」是广汽传祺用户沟通中，智慧和灵感的结晶，是车友们探索和好奇精神的凝结，也汇聚着他们各式各样科技新潮的出行生活方式。

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在调研中，广汽传祺的车主表示更希望小祺拥有「高科技智能」的气质，兼具「创新探索」和「真善美」的精神。

当然，它还要和用户一样年轻，充满活力。

我们在小祺脑袋的右上角看到「一点灵光能量石」，代表着它能从万物中吸收跨界新能量，汇聚用户社群与传祺品牌的能量共同体。

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酷酷的「能量耳机」，则代表了小祺善于聆听用户社群的声音，敏锐地感知外部世界。

小祺穿着的，则是科技感满满的「智慧能量战甲」，为它带来探索创新的能量，也能幻化成陪伴用户出行的不同身份。

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至于「小祺」这个名字，虽然简单，但也充满了可解读性。

最明显的，当然「祺」字代表了广汽传祺，它是广汽传祺和消费者沟通的品牌符号。

同时，「祺」也同音「奇」，代表角色「小祺」的好奇心，是车主每一次奇妙旅程和探索科技新潮出行方式的好伙伴。

这个将亲和力与科技感融于一体的「萌酷」IP，也成为了广汽传祺和车主沟通的最好代言人。

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最近，广汽传祺就发布了三支小祺「主演」的短片，以「温馨亲子家」「城市乐活族」和「户外冒险家」三个主题，演绎出现在年轻人喜欢的科技新潮出行与生活方式。

「温馨亲子家」描绘了年轻家庭开传祺 E9 出行的生活，要安心舒适，也要对环境友好。

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「城市乐活族」演绎出选择了影豹、影速、影酷的都市用户精彩多样的城市生活 —— 音乐节、车尾箱市集，想玩什么立即出发！

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「户外冒险家」基调充满冒险气息，展现了开着第二代传祺 GS8 用户的畅快激昂，新生代玩露营就是要又酷又野。

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以 IP 发声，演绎出充满共鸣的新潮生活方式，立马击中年轻车主的心！

在社交媒体上，小祺也很努力「营业」，为车主解答科技新潮的出行相关的问题。

无论是最新技术的讨论，还是这些年来越来越「回潮」的传统中国文化知识，小祺都会通过专有栏目，以年轻化和亲和化的方式和车主沟通。

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在今年的上海车展上，小祺则首次以「实体」形态登场，和车友们愉快「奔现」，快乐合影。

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和传统的宣发相比，以符合年轻用户心智的 IP 沟通，自然更能打动人心。

品牌还是得和用户同频，才能有效沟通。

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和年轻人同频，对于所有品牌来说都不是一件容易事儿。

对于汽车品牌来说，这件事的施展空间浓缩到了更小的一块地方。但实际上，近年来，大家反而在这个小地方的生活方式越来越多元。

汽车上可以办艺术展、看球赛、参加 livehouse、看户外电影……汽车越来越不只是一个出行的工具，而是真正成为一种新潮的生活方式。

就在这些生活方式之中，汽车和人的沟通也变得越来越自然无形。

为了做好这件事，广汽集团从体制机制上支持传祺建立数字化组织，成立「用户生态部」，直面用户，通过不同渠道为年轻用户创造价值和提升体验。

年轻人爱玩，更爱和朋友一起玩。

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既然如此，广汽传祺就打开了「快乐双路线」，让年轻车主线上线下都能一起耍。

2020 年 9 月，广汽传祺 app 社区迎来全新升级，车主们可以这个独有社区里，和志同道合的新朋友分享生活里有趣的一切，讨论最酷的汽车科技创新。

来到线下，祺享家车友会自从在 2022 年 4 月启动以来，已经开展了超过 1200 场活动，覆盖全国 500+ 个城市，和 5 万车友达成「面基」。

而且，每一次的车友会，都是一次对科技新潮出行方式的探索。

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飞盘、卡丁车、露营、livehouse，祺享家车友会都已经一一打卡。

年轻人热爱表达，这也让他们成为了社交媒体上的重度「种草」用户。

广汽传祺很重视这些对品牌粘度高的年轻用户，在 2022 年 4 月推出了「超级合伙人」项目。

经认证的「超级合伙人」可以去做任务，和品牌一起内容共创，或者是推荐好友试驾、购车获得相应收益。

正如年轻人永远都不会满足，广汽传祺和用户沟通的方式也在不断进化。

这次专门针对客户沟通打造的「小祺」，则是迎合了年轻人对潮流 IP 的喜爱，打造了一种更有温度的沟通方式。

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对于年轻车主来说，小祺更像是志同道合的同伴 —— 它也年轻、爱科技、爱探索。

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据广汽传祺透露，这还只是小祺的开始。

接下来小祺还会制造更多情景剧动画、出行表情包、剧场小漫画，和大家网上冲浪玩梗，那得是必备技能。手办和数字藏品等新潮的周边，也会陆续安排上。

而说到线下，除了出现在前面提到的城市潮流活动、家庭出游聚会、户外冒险活动的出行中，小祺会和更多潮流品牌跨界合作，创造新鲜，热度想必也会更加蹭蹭上涨。

另外，小祺也会办起「巡演」，以城市快闪、主题展览、互动体验馆等形式突现全国各大城市，喜欢小祺的话，你也可以去打卡「面基」啦。

「小祺」和它背后的广汽传祺，都已经准备就绪，和新世代一起去探索一个新未来了。

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随着新能源、智能化、车联网以及各类技术如潮涌起，大众审美和精神消费越来越多元，汽车同样也走上了更新换代的高速通道。

新的出行潮流，时刻都在变化。

但不变的是，一切流行技术进步和生活方式更新，都会基于人本身。

毕竟真正和人的沟通与联结，才是让汽车有新活力和延续性的缩影。

每个走进去的人，都将在这个空间里与自己对话、与身边的人对话、与未来的生活对话。