没有洞洞的洞洞鞋来了!这可能是史上最好看的 Crocs

商业

2023-06-20 12:16

夏天到了,Crocs 上新了,最不像洞洞鞋的洞洞鞋来了。

不像到什么程度?以丑鞋出名的它,被 GQ 杂志这样夸:

这是 Crocs 最好的款式,它甚至接近优雅。

没有洞洞的优雅「一脚蹬」

这次的 Crocs 新款,名为 Dylan Clog,没有鞋跟带,没有标志性的洞洞,只有鞋面的 logo 低调显露身份,极简又中性,天然去雕饰。

它的设计大有来头,参考了经典皮质穆勒鞋,既继承经典款式的灵魂,又保留自己的个性。

穆勒鞋的最大特点,就是露出脚后跟的设计。这种方便又不失优雅的「一脚蹬」,适合懒人又给时尚留有余地。除了 Crocs,阿迪达斯、德国老牌凉鞋勃肯也有类似的拖鞋单品。

不同的是,Dylan Clog 采用品牌专属的 Croslite 材质一体成型,虽然材料不是皮革,但表面的纹路模仿了质地。

在夏天露出脚跟,早已成了一种流行趋势,这不仅体现在凉鞋上。巴黎世家的 Triple S 运动鞋、萨洛蒙的联名款 XT-4 运动鞋,也纷纷让它们的后跟「消失」。

这么多的「莞莞类卿」里,Dylan Clog 算是便宜的一款了,它在 6 月 12 日上架官网,售价 55 美元,总共有四种颜色:黑、深咖、浅棕、水泥灰。某宝旗舰店也已经开售,取名为「板栗鞋」。

「Crocs  的又一款厨师鞋」,则是网友对 Dylan Clog 的一个戏称。

这是因为,Crocs 针对「脚力工作者」推出过一些款式,包括专为食品服务行业设计的「厨师鞋」,具备防臭、防滑、易清洗、鞋头封闭等特点。

上架前的预热期,Dylan Clog 在 Instagram 已经火了一波。时尚如同小说家写故事,落地后便有了千种解释,和创作者的意图不一定完全相符。

有人说,Dylan Clog 是 Clean Fit 风格的体现,大众接受度高、版型合适得体、视觉效果干净。

也有人说,Dylan Clog 属于法式的 effortless chic,你必须毫不费力,看起来才足够高级。

对于个人来说,它只是南方雨季的又一种合适选择罢了。

有句话说得好,一旦你试过穿拖鞋出门,你这辈子就定型了。

在广东,坚固的人字拖可能是最为正宗的选择,但洞洞鞋作为外表欲盖弥彰、脚感类似拖鞋的品类,总也能在全国人民的夏天占有一席之地。

不过始终不变的,是「穿着洞洞鞋请勿乘坐扶梯」的安全守则。

你总能认出洞洞鞋

Dylan Clog 并不是第一款没有洞的「洞洞鞋」,但它改变得更为彻底,几乎裁掉了所有可能的装饰。

Crocs 的其他鞋子,也在摆脱最传统的样式,像是 Bayaband Flip 拖鞋、Classic Crocs Slide 拖鞋,它们都缺失了洞洞鞋的某些经典元素。

▲ Classic Crocs Slide .

和设计师 Salehe Bembury 联手打造的「指纹洞洞鞋」,则是 Crocs 自我突破的另一个代表,这是 Crocs 首次允许合作的设计师,从根本上改变洞洞鞋的外观。

但 Crocs 给人的印象太过强烈,已经进化到不论如何删减,只看个大概也可以认出来是何方神圣。类似地,同属「丑鞋」坐标系的 UGG,其实也是基于一种核心廓形衍生。

这让我联想到了户外服装品牌 Patagonia 所信奉的哲学:

最终达成完美的标志,不是人们不能再添加任何东西,而是人们不能再删减任何东西。

反过来说,Crocs 也可以增添元素,将产品作为画布交给外界再创造,却也不失去它原本的味道。

一个例子便是近几年掀起的 DIY 风潮。令人眼花缭乱的智必星(Jibbitz),或者高级玩家的珍珠、水钻、链条,让人可以在鞋面上发挥无限创意,甚至发展了信徒众多的「洞门」,生长出潮流品牌那样的社区文化。

TikTok 的#croctok(Crocs 和 TikTok 的缩写)浏览量,已经达到 4.4 亿多次。国内的「洞门」规模扩张也是稳中向好,截至 5 月中旬的近三个月,微博、小红书、抖音关于洞洞鞋的帖子数量超过 20 万篇。

Crocs 的联名更是不胜枚举,炸鸡味洞洞鞋这种脑洞类,隔三差五让人眼前一黑,从来不缺话题度,但在潮流界最出圈的,当属它和巴黎世家的联名。

2018 年春夏的厚底洞洞鞋,2022 年春夏的高跟洞洞鞋和高帮靴,一双比一双剑走偏锋。不仅如此,巴黎世家把包也做成了塑料洞洞鞋的样子,彻底被 Crocs 的风格同化。

某种程度上,Crocs 就像星之卡比一样吞噬所有,但本质又不会被其他事物改变。

不只是丑鞋,也不只是时尚符号

和时尚相爱相杀的滋味,没有谁比 Crocs 更懂。

回到 20 多年前的起点,时尚绝不是洞洞鞋诞生于这个世界的原因。

Crocs 最开始是作为划船拖鞋大放异彩,当时已经有人觉得它丑绝人寰,亲自下场吆喝的创始人对此见怪不怪,只邀请他们试穿看看。

毕竟,舒适是 Crocs 主打的卖点。因为轻便、易清洗、不打滑、方便穿脱、久站不累等特性,它渐渐从水上运动拓展到家庭、医院、厨房等场景。

当然,观感是千人千面的,也有人觉得它的舒适程度,还不足以让人忽视它的外表。

当被 Vogue 问到「什么是你永远都不会穿的东西?」时,创作歌手 Dua Lipa 摆摆手脱口而出「Crocs」,记者表示「me too」。

这几年来,丑鞋之名在慢慢地改变,DIY 文化和大牌联名,是其中一道星星之火。

另外,持续几年的疫情,以及它对人们消费观念的改变,也是不可忽视的。Crocs、Birkenstock、UGG 等品牌,都因为居家生活的舒适风潮,反而在一众低迷之中讲出了成功的故事。

4 月,Crocs 在天猫平台的销售额达到 7964.73 万元,比去年同期增长 152.45%。

很多时候,Crocs 只是 Crocs,不过是人们的看法改变了而已。曾让 Crocs 登上秀场的设计师 Christopher Kane 表示:

我喜欢它们有点笨拙、可能会被视为丑陋的样子,有一种非常天真和孩子气的感觉。

甚至,丑鞋之名对于 Crocs 来说,其实没有那么紧要,成为「时尚迷因」是它的命运,也是它的幸运。2022 年,Crocs 首席营销官在接受采访时直言:

我们喜欢两极分化。自 2002 年以来,我们一直很丑,我们无意改变这种轮廓。

黑红也是红,大众好恶的严重分化,并不一定是负面的。虽然不回避丑,但这位首席营销官更喜欢用的词是「独一无二」。

Crocs 之前在上海开出的全球首家能量中心店,门店走水泥工业风,还设置了一处「潮咖必玩」的智必星区域,接住国际大都市的潮气;但在国外的部分城市,它又打出「丑即是美」的口号,让人觉得穿 Crocs 就是一件很酷的事情。

所以更重要的是,Crocs 选择从自己的哪个方面打动消费者,胜就胜在一个姿态灵活。

回归鞋子本身,将舒适作为基底,顶着丑鞋之名冲锋陷阵,和时尚偶尔相交,Crocs 一直在拓宽赛道,创造出更多穿搭场景,它正在发展成一个更加综合的鞋类品牌,也有了更多被关注、被分析、被放在聚光灯下的瞬间。

比如,联名的户外洞洞鞋,别说倒垃圾拿外卖,它还能穿着上山。

再比如,秋冬季的加绒洞洞鞋,让 Crocs 不光垄断夏天。

丑吗,是的,Crocs 自己也承认。

然而,越来越靠近无处不穿、随处可穿的境界,将品牌潜意识化,才是 Crocs 最大的成功。

你到处可以听见对它的吐槽,看到无情嘲笑它丑破天际的表情包,连 Crocs 的首席营销官也对它的模因信手拈来,但你又能看到它不经意地出现在任何人的脚下。

在穿着它下楼遛狗、倒垃圾、拿外卖的时候,没人关心它和时尚有关还是无关。

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