# 首发突破 1000 万用户！扎克伯格用 INS 版 Twitter 狠狠地给了马斯克一记「左勾拳」

- 作者：黄智健
- 发布时间：2023-07-06 17:03
- 分类：产品
- 原文：https://www.ifanr.com/1554881

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马斯克大概现在是真的想揍扎克伯格一顿。

自马斯克接手 Twitter 之后，关于 Meta 要开发 Twitter 竞品的消息一直不绝于耳。

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上个月，马斯克在 Twitter 上用类似「Zuck My」的俏皮话侧面回应了扎克伯格的行动，并呛声道要和他来一场八角笼对决。

出乎意料的是，刚刚赢得了柔道锦标赛的扎克伯格并没有惯着马斯克的意思，对于马斯克的「约架」，这名超级富豪——同时还是位 39 岁的综合格斗选手回话：地点？

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不得不说，这两位 CEO 真的把流量玩明白了，仅用短短几句推文就吸引住了全世界的目光，把一次产品竞争变成了一场科技盛事。

事后，马斯克的传记作者沃尔特·艾萨克森表示，尽管马斯克不断在 Twitter 上虚张声势，但马斯克和扎克伯格在八角笼中搏斗的可能性几乎为零。

艾萨克森称他不久前还和马斯克共进晚餐，马斯克点了一个加培根的芝士汉堡，一个大圣代，还有红薯薯条，这表明他并没有进入高强度训练模式。

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然而，就在马斯克放松之际，扎克伯格猛地打出来一记重拳—— Meta 提前上线了 Twitter 的直接竞争对手 Threads（线）。

### Threads 是什么？

此前，Meta 的两大社交应用 Facebook 与 Instagram 与 Twitter 一直都是河水不犯井水的状态，各自有着专一的用户群体，并维持了十数年的平衡。

Threads 的出现打破了这场平静。

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简单来说，Threads 是一个在功能上与 Twitter 高度类似的平台，用户可以在上面发布文字（500 字限制）、图片和视频帖子。

由于 Threads 是由 Instagram 团队开发的应用，你可以在上面找到许多 Instagram 的 DNA，例如 UI 足够简洁精致、清晰易用等等。

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当你第一次打开 Threads 你就能感受到 Threads 与 Instagram 的高度捆绑：你可以直接用 Instagram 登录到 Threads，然后一键关注所有你在 Instagram 关注的账户，直接跳过社交应用冷启动的尴尬过程。

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这种无缝迁移的方式为 Threads 在很短的时间之内迅速带来了大量新用户。Threads 才刚刚上线 7 个小时，扎克伯格就兴奋地宣布 Threads 的注册用户数已经突破了千万。

有意思的是，thread 一词出自于 Twitter 的一项回复功能。

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在 Twitter 上，当你需要多条推文来表达一件事时，可以把这些推文链接在一起形成有时间线的连续上下文，方便随时接下去更新内容。

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Threads 借鉴了这种线性的推文形式，你可以不断回复一条「推文」（Threads 上发布的内容应该怎么称呼？线文？），形成一条完整的内容，这也是其 app 名的由来。

当别的用户对你的「线文」进行回复时，也会出现相应「线」，不断强调这种互动联系。

在 Instagram 上，点赞是最重要的互动形式，而在 Threads 上，回复的展示优先级要高于点赞。

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开发团队似乎想用「线」和回复用户头像集来吸引点进「线文」去看大家都在讨论些什么，从这个细节来看，Twitter 和 Threads 的侧重点有了些不同：前者内容重点是博主发布了什么，后者的内容重点是博主带起了什么话题。

关于 Threads 的产品形态，扎克伯格也作出了一些相关的回应。

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一名创作者向扎克伯格提问，Threads 和 Instagram 上的 Broadcast 频道到底有什么不同？

扎克伯格回应道，他会用 Instagram 的 Broadcast 来发布产品更新，而在 Threads 来讨论和分享它的想法。

也许在开发团队看来，Threads 虽然看起来披着 Twitter 的外衣，但其实它更接近 Discord 或 Reddit 这样的讨论组社区。

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扎克伯格还在继续着对马斯克的挑衅，今天上午他在 Twitter 上发布了 11 年来的第一条推文：用蜘蛛侠的 meme 嘲笑对手马斯克。

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一直 24 小时都在网上冲浪不停歇的马斯克虽然还没直接发帖回应，但在一个嘲笑 Threads 抄袭的推文下，留下了一个耐人寻味的表情。

### 逃离 Twitter 的用户们，需要一个新家

Threads 上线的时间点不可谓不巧妙。

就在上一周，马斯克刚刚宣布要限制 Twitter 阅读数量：未验证的账户每天只能看到 600 条推文，对于新的未验证账户，一天只能看到 300 条。对于验证过的账户，每天最多只能阅读 6000 条推文。

马斯克「限令」一出，立刻遭到了 Twitter 用户的强烈反对，随后马斯克调整了限额，最后定为验证用户每天最多阅读 10000 条推文，对于未验证用户每天最多阅读 1000 条，新的未验证账户每天最多阅读 500 条。

马斯克声称这是必要的，因为有几百个组织（包括一些 AI 公司）正在抓取 Twitter 数据，以至于影响了真实用户的体验。

马斯克还表示设置这个限制是为了让那些沉迷刷 Twitter 的人有个机会去外面走走：

> 我这是在为世界做好事呢！

现在，Twitter 的用户确实如马斯克所愿在往外走——只不过是往 Twitter 之外的社交平台流动。

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就在最近，大量 Twitter 上的知名画师涌入了微博，建立了官方微博账号，并用 Google 翻译尝试用中文与中国的粉丝互动。

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一些画师表示，转到微博最直观的感受就是互动量相比 Twitter 要多好几倍，还收获了很多粉丝的礼物，彻底被中国网友的热情给震撼住了。

除了微博，主打去中心化的社交平台 Mastodon、Twitter 前 CEO 杰克·多西创办的 Bluesky 也涌入了大量从 Twitter 逃离的用户。

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杰克·多西在马斯克宣布访问量限制后，发文称：

> 运营 Twitter 是很困难。我不希望任何人承受这种压力。我相信 Twitter 团队正在他们所受到的限制下做到最好，这种限制是巨大的。作为旁观者去指责这些决定很容易，我对此感到愧疚，但我知道我的目标是看到 Twitter 兴旺发达。我也相信它会的。

Twitter 目前遇到的技术难题和商业挑战也许只有杰克多西这位 Twitter 前执掌人最为清楚。Twitter 不仅有着高昂的运营成本，还面临着广告收入下滑、用户增长缓慢、竞争压力日益增大等挑战。

从竞争对手的角度来看，这也恰好是 Threads 入场的最佳时刻。Threads 希望提供一个全新的环境，来吸引那些不愿意再忍受 Twitter 的老用户们。

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一些用户迁移到 Threads 后打趣称，这感觉就好像开学的第一天似的。

获得梦幻开局的 Threads，会在这场「双 T 大战」胜出吗？现在聊这个话题还太早了，社交大战就像拳击赛一样，是一场持久战，如何让涌入的新用户留下来，持续创作新内容并构建出一个健康循环的 UGC 社区，才是 Threads 打赢这场比赛的关键。

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「双 T 大战」第一回合的钟声已经响起，扎克伯格目前正占据上风。