曝国行版 Vision Pro 应用将与腾讯合作,Apple TV+ 可能也要来中国了

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03-28 18:02

在苹果 CEO 蒂姆 · 库克宣布 Vision Pro 将于年内登陆中国市场后,又有「国行 Vision Pro」消息传出。

昨日,The Information 报道,「中国特供版」Vision Pro 将搭载腾讯的应用。

报道还称,苹果也正在着手推动一些订阅服务进入中国,例如视频流媒体 Apple TV+、游戏订阅服务 Appe Arcade 与 Finesse +。

为什么苹果要找腾讯合作?

虽然目前仍不清楚腾讯会以何种形式与苹果展开在 Vision Pro 上的合作。除了专门 App 的开发,腾讯还很有可能为 Vision Pro 提供专门的内容,例如沉浸式的视频体验。

Vision Pro 在海外则与迪士尼达成了合作。迪士尼为 Vision Pro 带来了旗下的视频流媒体「Disney +」订阅,并推出了 3D+ 的内容。迪士尼还承诺,将在晚些时间带来「更多的游戏」内容。

虽然 TikTok、ESPN、亚马逊、派拉蒙等内容提供商也宣布支持 Vision Pro,但目前看来,迪士尼与苹果的合作更为深度,为 Vision Pro 提供更加「沉浸式」的视频和游戏体验,和特殊的动画放映环境。

▲ WWDC 23 上,迪士尼演示的 Vision Pro 效果

这种沉浸式的内容体验正是 Vision Pro 乃至所有 XR 头显的一大卖点,但由于头显市场目前发展还较为缓慢,规模较小,很少有厂商愿意花时间做适配。

内容对 XR 头显来说非常重要。索尼的 PSVR2 头显设备在日前传出停产的消息,因为这款产品库存积压太多,而深层次的原因或许是这款主打游戏的头显设备,在内容的提供上「捉襟见肘」。

Vision Pro 要进入中国大陆,将会面临更短缺的内容和适配,迪士尼没有在中国市场推出流媒体业务,而现有的其他内容提供商基本上都无法在大陆地区直接观看。

因此,苹果选择腾讯这一在社交媒体、游戏、影视、音乐等多个领域都取得成功的本土企业,可以说是达成了「一条龙」合作,并且还能获得行业领先的内容提供。

The Information 也表示,苹果与腾讯的关系其实有点「特别」。例如,苹果允许腾讯微信内置「小程序」功能,而其实类似的行为是禁止的。

腾讯或许也将成为国内在头显领域的领头羊。除了苹果,据报道 Meta 也正在和腾讯沟通,腾讯将在中国代理销售 Meta 的 Quest 头显,并与 Meta 合作致力于内容的本地化和翻译,并支持 Quest Store。

对于海外设备的代理和本地化,腾讯也颇有经验。早在 2019 年,腾讯就在中国市场代理支持 任天堂的 Switch 游戏机。

虽然目前只传出苹果与腾讯一家国内企业进行沟通合作的消息,但字节跳动早已在 Vision Pro 上推出了适配的 TikTok 应用。

Vision Pro 进入中国的阻力

即使与腾讯达成了内容上的合作,Vision Pro 进入中国依旧没那么简单。
Vision Pro 在海外的定价为 3500 美元,折合人民币超过 25000 人民币,还没有算上进口税。

这个价格对于一台可能初期只能沉浸式刷微信朋友圈、打王者、看腾讯视频的设备来说,可能超出了绝大部分消费者的承受范围。

而 Meta 计划与腾讯发行的 Quest 3 头显将会是「廉价版」,使用 Quest 3 的芯片和 Quest 2 的透镜,功能可能比不上 Vision Pro,但售价预计会低很多。

即使苹果在中国存在着消费号召力,但国内还是太缺少 XR 头显的氛围,市面上的设备也离消费者有一定距离,市场发展缓慢。一份来自洛图科技的报告指出,2023 年中国消费级市场 XR 设备全渠道销量同比下降 34%。

如果 Vision Pro 一直只是极少数「Pro」玩家的玩具,可以预见内容上厂商也不会有太大跟进的积极性。

对了,Vision Pro 要想进入中国还要解决一个问题:「Vision Pro」这个商标名称在华为手上。

苹果服务向大陆重新出发

如果不算包含在 Apple Music 订阅内的 Apple Music 古典乐,苹果上一次在中国推出的订阅服务已经是 2017 年。

而 The Information 报道称,苹果近年来加强了在中国负责 iCloud+ 和 Apple Music 等订阅服务的团队,还招募了来自美图、微博、腾讯等本土企业的中国高管。

苹果要想把一些订阅服务带入中国市场,可能没那么简单。

iTunes Movie Store 和 Apple Books 都曾推出过「国行版」,但在推出半年后,这两个服务都中断至今。

而苹果在中国大陆的 iCloud 服务,也在 2018 年开始由云上贵州大数据产业发展有限公司负责运营。

Apple Arcade 和 Fitness + 两个服务进入中国可能会受到比较小的压力,但是提供影视内容的 Apple TV+,恐怕会面临较大程度的「中国化」。

这些订阅服务进入中国,不仅仅能够为苹果带来更多订阅收入,或许还能为国行 Vision Pro 扩充内容。


目前苹果还没有对与腾讯合作 Vision Pro,以及在中国市场推出更多订阅服务的消息进行回应。

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