“乔布斯在世时会推出苹果地图吗？”

不再采用 Google 提供的地图数据之后，苹果地图闹了不少笑话。国外地图服务商 TomTom 甚至急于与苹果撇清关系：“一定是数据转换中间出了错！”这个回答只能让人感到“呵呵”。

Google Maps 自 2005 年上线后，至今已经 7 年时间。此间，我们看到 Google 投入大量人力和金钱到这个服务当中（7100 人），令其变得尽善尽美，从未有怠惰放弃的时候——提供卫星地图、开发街景车实地勘探、发展公司外的用户来标记地图等等。相比较之下，苹果地图如当年 Siri 一样，只是个搜集用户行为的 Beta 版应用，可谓仓促上马。让人不禁去假设如果乔布斯在世主政苹果，会是怎么样的抉择？

纽约时报专栏作家 Joe Noceras 写了一篇《苹果已达巅峰？》，开头便问了这个老套的问题：“如果乔布斯仍在世，iPhone 5 的新地图应用会不会如此糟糕？”Apple 2.0 的 Philip Elmer-DeWitt 引用了这篇文章，他认为在“后乔布斯”时代，这个问题是“第一等”陈词滥调，一点都不有趣。

没错，Noceras 的问题太老套了——在推出 iPhone 5 之后，“如果乔布斯还在，苹果肯定不会 xxx”之类的言论，已经充斥着我们的周围。Noceras 的问题不过是转换了表述方式，但意思是一样的：如果乔布斯仍在，苹果的地图服务就不会这样糟糕。很多人不会对这个问题感到不妥，因为他们本身就已经认为推出了 iPhone 5，还令地图服务体验“降级”的苹果，是离开乔布斯之后所发生的变化。因为媒体的影响，我们都接受了乔布斯是一个完美主义者的描述——完美主义者是不会容许自己推出不完美的作品。

但人无完人。完美主义是一个人的精神气质，一种态度，这并不意味着完美主义者就不会犯错。乔布斯也会判断错趋势——比如他说过 iPod 不会支持视频播放。他也提出过不高明的设计建议，比如说 clickwheel 风格的 iPhone。在他主持之下，苹果也推出过不靠谱的服务，比如最近被取消的 Ping，还有令乔布斯大动肝火的 MobileMe。

乔布斯在点评 MobileMe 的时候曾说：

你也许会问，我为什么要信任（苹果）？就是他们给了我 MobileMe。这不是我们感到光荣的时刻，我们学习到了很多。

我们常常认为苹果是乔布斯一个人的公司，在 1997 年回归之后，这种感觉更加强烈。但乔布斯毕竟不能等同苹果本身。在他身后，是苹果数以千计辛勤工作的苹果员工。乔布斯是一名商业领袖，他所思考的，不仅仅是推出完美的产品，还包括如何令苹果更加好的发展下去。即便乔布斯在世，他也有可能让苹果推出自己的地图服务——

福布斯（Frobes）的 Ewan Spence 认为，苹果之所以推出自己的地图服务与移动搜索有关。地图服务不但告诉用户自己所处的位置，同时也是数据收集来源——让虚拟层面的地图与现实生活联系起来，不管是本地商户，还是企业目录。这还关系到个人、社交网络中的体验。而收集到的数据，都将反馈到用户。苹果希望控制自己的生态系统，让移动搜索变得更加便利。这依然是非常苹果的作风。

题图来自 CNNMoney