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骁龙本销量不及预期,高通宣布明年降价

公司

11-28 19:00

今年 6 月,高通正式发布了骁龙 X Elite 和 X Plus 处理器,号称其拥有「全球最快的笔记本电脑 NPU」,并且能「为 Copilot 个人电脑注入强劲 AI 动力」。

高通技术公司的移动、计算和 XR 部门总经理亚历克斯·卡图西安(Alex Katouzian)对 X 系列芯片寄予厚望,表示这是个人电脑进入 AI 的新时代,与 Microsoft 的合作将骁龙 X 系列的力量与 Copilot+ 的力量相结合,提供突破性的 AI 功能,重新定义个人计算体验。

Microsoft Windows+ 设备部门企业副总裁帕万·达武鲁里(Pavan Davuluri)则认为「这是 Windows 个人电脑生态系统的一个转折点,由我们与高通的深度合作促成」。

同时,达武鲁里表示他「很高兴能够推出创新的 Copilot+ 个人电脑体验和设备,包括 Surface,这些设备具有领先的性能和能源效率」。

▲图源:nomusica

骁龙 X 系列处理器的呼声如此之高,其销量却并不尽如人意。

2024 第三季度是骁龙 X 系列处理器自推出以来的第一个完整季度。数据显示,尽管搭载该系列处理器的笔记本电脑出货量环比增长 180%,但其市场占有率相当有限,总销量还不到 72 万台。

这一出货量仅占 Windows 市场的 1.5% 不到,甚至低于第三季度全球 PC 出货总量的 0.8%。也就是说,每 125 台设备中只有不到一台使用了骁龙 X 系列芯片。

市场研究和分析公司 Canalys 则指出,搭载骁龙 X 系列平台的产品「仍然非常小众」,并且出货量最大的供应商是微软,该公司已将其大部分 Surface 系列产品转移到该平台,其次是戴尔、惠普、联想、宏碁和华硕。

Canalys 还表示「从 SKU(Stock Keeping Unit,库存进出计量单位)数量来看,戴尔对新平台的接受程度相当高」。

▲Surface(图源:Microsoft)

即使是在高通主打和引以为豪的「AI PC」领域,骁龙本也并未获得优势。

三季度,支持 AI 的 PC 出货量达到 1330 万台,环比增长 49%,占该季度所有 PC 出货量的 20%,而其中骁龙本仅占 5%

值得一提的是,根据 Canalys 的数据,本季支持 Windows AI 的 PC 设备首次引领了「AI PC」市场,占据了 53% 的市场份额,出货量环比增长 93%,占 Windows PC 总出货量的 12%。

▲图源:Canalys

造成骁龙本销量低迷的主要原因,可能是其软件优化问题

和苹果 M 系列芯片一样,骁龙 X 系列芯片也采用 Arm 架构而非传统的使用复杂指令集的 x86 架构。然而微软迟迟没有发布适用于 Arm 设备的官方 Windows 11 ISO,Linux 对骁龙 X 系列的支持也不如现有的 x86 替代方案。

▲图源:YouTube

此外,「性价比」不高也是造成其销量不佳的原因之一。

相较于定位高端市场的 X Elite 处理器,X Plus 面向大众主流市场,核心数量少,GPU 性能和 AI 处理能力略低,当然价格也更加便宜。然而,即使是主打「入门」的骁龙 X Plus 笔记本,其售价竟也在 700 美元左右,国内售价更是达到 6000 元。

据某测评室测评,一台售价 7199 元的骁龙 X Plus 笔记本,其核显性能只有 X Elite 的一半左右,甚至无法流畅播放 4K 视频,并且「无法完成影音娱乐的需求」。测评人员对这台设备的定语是「幽默」。

不过,高通透露将在明年开发、推出一款更便宜的骁龙 X 芯片,该芯片将面向入门级 Windows PC,售价约为 600 美元,以提振销售情况。

▲图源:太平洋电脑

尽管目前 AI PC 市场需求正盛,但人工智能电脑仍然有很长的一段路要走。

Canalys 的数据表明,消费者和渠道合作伙伴对采用这些产品仍然保持犹豫和观望态度。例如微软的 Copilot+ PC 需要至少 40 个 NPU TOPS 和其他高性能的规格,但尚未完全说服买家相信其价值。

今年 11 月,一项针对渠道合作伙伴的调查显示,31% 的合作伙伴不打算在 2025 年销售 Copilot+ PC,而 34% 的合作伙伴预计这些设备将占其销售额的 10% 不到。

为了打破这一现状,让自家产品「脱颖而出」,各个厂商都在绞尽脑汁想办法:惠普与独立软件供应商合作增强 AI 体验;联想投资了其产品内置的 AI 工具「Creator Zone」和「Lenovo AI Now」;苹果则专注于整合其 AI 生态。

AI PC 的赛道如此之卷,如果高通的「降价策略」也行不通的话,可真得好好想想办法了。

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