# 苹果全球副总裁访问爱范儿，他说从没见过这样的公司

- 作者：爱范儿
- 发布时间：2025-03-26 17:33
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1618727

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昨天早上，爱范儿迎来一位重量级访客——苹果全球产品营销副总裁 Bob Borchers。

这位参与初代 iPhone 研发的苹果元老，拥有斯坦福大学的机械工程学士学位和麻省理工学院的硕士学位，出演过初代 iPhone 官方教学视频，在硬件整合、软件生态构建和市场营销策略上发挥了关键作用。

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站在广州海珠区 T.I.T 创意园的红砖路上，Bob Borchers 轻触着 1956 年纺织机械厂遗留的鼓风机。一如苹果英国总部所在的巴特西发电站，爱范儿所在的 T.I.T 创意园，既是城市工业历史的见证者，也是数字时代的创新策源地。

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> 30 年前我来过广州，但眼前的创造力超乎想象。

当 Bob 得知爱范儿和微信比邻而居时，他笑着掏出手机拍下这「科技和人文的交叉路口」。

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步入爱范儿三栋办公楼构成的办公群落，Bob 被琳琅满目的苹果生态所吸引。打开 AirDrop，20 多台 Mac 瞬间浮现。

> 爱范儿每一位入职员工都标配 Mac。我们的交互式图文、制糖工厂的产品设计都出自于 Mac。

爱范儿创始人 Wilson 说。

得知团队涵盖导演、机械、化学、艺术等跨学科人才，Bob 频频点头：

> 科技本就应该打破边界，拧成一股绳（Technology needs to be integrated all together.）

作为一家数字潮牌，我们也为 Bob 展示了一些「不务正业」的东西：

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在爱范儿明日实验室，我们展示了《明日产品年鉴》，这本精致的小册子记录着爱范儿对每一年「明日产品」的选择，我们希望它在若干年后能成为科技史的草稿。

Bob 很喜欢这本散着墨香的 catalog，他指着 AirPods Pro 助听器更新的一页，说他很喜欢这个功能。

他还惊讶地发现了初代 iPhone，并小心翼翼地拿起来它，用衣角将屏幕擦拭干净。

当我们提出能否留下签名时，他说用只能签在边上：

> 它的（背后）太美了，不能破坏。

在特别准备的体验环节，Bob Borchers 戴上 AirPods Max，聆听了爱范儿「数字国粹」单曲《口技：三声万物》，惊艳的音效令他眉飞色舞。

作为爱范儿的实验性作品，《口技：三声万物》把中国传统非遗口技与苹果空间音频技术结合，还原出百鸟争鸣、风雨交加的自然声场。

这波文化输出直接冲上 Apple Music 首页，经过新华社、China Daily、华尔街日报的报道，作品被传播至全球超过 165 个国家和地区。

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在制糖工厂展区，Bob Borchers 快速掌握了「贴贴线」的磁吸收纳技巧，更对「AI 小电拼」的 App 功率调节功能眼前一亮，他说这很符合苹果软硬结合 Holistic 的方式。

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对于制糖工厂在环保实践的创新，Bob 竖起了大拇指——此前，我们在中国多个高校发起了免费「以旧换新」的活动，凭任意废弃数据线即可免费兑换贴贴线，并将回收的数据线改造成艺术饰品，将可持续性转化为创造力的延伸。

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Bob 还探访了爱范儿的线下社区空间——未来社 House。这座形如橙色糖果盒的建筑，集合咖啡馆、美术馆与露天剧场，曾举办「Shot on iPhone」街头拓印影展等活动。

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> 就像 Apple Store 不仅是零售空间，更是灵感枢纽，



爱范儿创始人 Wilson 说，



> 我们认为任何可以交流的载体都是媒体，社区本身就是内容的生产者与传播者。

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在未来社 House 二楼的天台美术馆，Bob Borchers 还与爱范儿首席内容官何宗丞围绕 Mac 展开了一场对话。Bob Borchers 提到，自己在广州与大家探讨 AI 应用场景时，着实被震撼到了：

> 人们正在发掘整个 Mac 产品线的惊人潜力，你可以在 M3 Ultra 上本地运行最大的模型，或者也可以使用 MacBook Air 进行 AI 任务。所以，Mac 真的是 AI 的最佳平台。

早在 40 年前，乔布斯曾把计算机比作一辆「思维的自行车」，Bob 说这个比喻依然成立——技术应如自行车般拓展创造力边界。Mac 的使命始终如一：打造最佳工具，让创造者塑造未来。正如自行车延伸出行范围，技术应该放大人类潜能。

（完整视频访谈将在本周发布）