# 流量劫匪：AI 正在切断互联网的生命线 - 作者：杜晨 - 发布时间：2025-07-07 16:55 - 分类：软件 - 原文：https://www.ifanr.com/1626066 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/maxresdefault.jpg) *写在前面：这不是一篇新闻，而是一些基于事件和数据所引发的想法，欢迎讨论。* 5 月初，Google 在开发者大会 I/O上讲了很多东西，我们只说三个：AI Overviews、AI Mode，以及 Gemini。 **你会发现，这三个产品/功能是并存的。并且，它们分别代表了 Google 作为 web 时代的搜索巨头，在 AI 时代转型的过程中，尝试的三种不同路线：** - AI Overviews：传统 web 产品，向后兼容 - AI Mode：web 搜索向 AI 过渡的中间态 - Gemini：纯粹的 AI 产品 大公司还是大公司，一个 AI 搜索做了三种不同形态，且并驾齐驱。大厂「养蛊」还得看 Google。熟悉 Google 的朋友应该能够预想到，未来几年内会发生的事情：Gemini 将取代前两者，甚至取代 Google 搜索。 就算不取代，以 Gemini/ChatGPT/DeepSeek 为代表的生成式 AI 产品，也已经在杀死传统搜索了。 全球共有约 56 亿网民，Google 搜索市占率 90%+，约合用户量 50 亿左右；而 Google 自己透露目前全球有 15 亿人使用 AI Overviews——倒不一定这 15 亿人从此都不会访问搜索结果链接了，但至少他们当中会有相当大的比例不再点击链接。 **人们直接使用 AI 产品的整理归纳能力来完成任务，需求完全在 AI 产品内部解决，不需要再访问第三方网站。** Cloudflare 公司 CEO 马修·普林斯最近接受美国政府质询时指出：在今天，75% 的搜索查询无需离开 Google 即可得到回答。 **我们正在目睹 AI 爆发的副作用：AI 瓦解了传统互联网的核心商业模式，扼杀互联网通过搜索引擎获得的流量。** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/WX202506058014441202x.jpg) Google 它不断推进 Gemini、AI Mode 和 AI Overviews，一边将生成式 AI 产品提升至顶级入口，一边用（非主观的）流量补贴/惩罚策略来绑架内容平台：在 I/O 之后接受采访时，CEO 桑达尔·皮柴透露，如果内容平台同意让 AI Overviews 的爬虫抓取，将会得到更高的流量。 彭博社做了一些采访，发现很多网站的流量因为 AI 受到[严重冲击](https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-04-07/google-ai-search-shift-leaves-website-makers-feeling-betrayed)，不得不调整内容发行策略，更有甚者只能关门大吉。 分析机构 SimilarWeb 数据显示，AI 产品严重降低了基于网页分发内容的平台所获得的流量，首当其冲的有时尚、旅游、手工、家居、美食、生活方式等领域。 [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/img_6841131f76eb6.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/img_6841131f76eb6.png) 一些内容平台已经感受到流量的大幅下滑，做出了不同的应对。 - 实力雄厚的新闻机构已经提前布局，包括新闻集团、美联社、施普林格等在内的新闻巨头，已经和 OpenAI 达成授权合作； - 一些新闻机构则发起抵制，纽约时报集团起诉了 OpenAI 以及背后的微软，指责其非法使用时报内容开发产品并与自己竞争。 这些合作与诉讼的具体细节尚不为外人所道，但新闻巨头的动机很直截了当：内容提供商的流量正在越来越多被 AI 蚕食。没有流量就没有广告/会员收入，内容提供商也无力抵抗，所以 AI 产品公司必须给内容源头分成。 市场营销公司 Seer Interactive 做了一些关于 AI 汇总功能对网站点击率冲击的研究，发现 AI Overviews 对搜索结果页点击率的降低效果达到 70%，对网站主投放的付费广告的点击率则直接砍半。 ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/WX2025060980100021.jpg) 硅谷知名投资机构 a16z 也做了一组报告，援引 SimilarWeb 数据，发现 LLM 产品对 YouTube、Quora、Reddit、媒体、电商、金融等网站的流量引导比例普遍低于 5%。 显然，AI 产品/AI 总结功能对传统互联网核心商业模式的打击是巨大的。 ![图像](https://pbs.twimg.com/media/GqSH8FiasAAfC-t?format=jpg&name=4096x4096) **究其根本：** - **内容平台提供内容，搜索引擎获得数据；** - **搜索引擎提供流量，内容平台获得收入；** - **内容平台投放广告，搜索引擎获得收入** **——这一互联网时代价值交换的体系，已经被 AI 彻底打破。** 情况只会更加严重：市调机构 Gartner 认为，到 2026 年搜索引擎的流量将会暴跌 25%。 ![SimilarWeb 数据显示 2025 年 3-4 月各大主流网站和搜索引擎流量暴跌，只有ChatGPT.com 逆势增长。](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/chatgpt_growth_april_vs_march.jpg)SimilarWeb 数据显示 2025 年 3-4 月各大主流网站和搜索引擎流量暴跌，只有ChatGPT.com 逆势增长。 最近很火的 AI 浏览器项目 Dia，其创始人 Josh Miller 前不久专门写过[一篇文章](https://browsercompany.substack.com/p/letter-to-arc-members-2025)，讲公司为什么从传统浏览器转型 AI 浏览器，顺便也讲述了他对互联网的几个观察。 **其中之一：生成式 AI 将取代网页，成为新的交互界面。** > 传统浏览器的任务是加载网页。但现在，网页（包括 app、文章、文件等各种形式）正在越来越多变成 AI 聊天界面的「工具调用」(tool calls)。 AI 聊天产品已经很像浏览器了：它们能搜索、阅读、生成、做出反应。它们和 API、LLM、数据库交互。人们每天使用这些 AI 产品好几个小时。如果你还看不到这一点，给还在上学的亲戚打个电话就知道了。自然语言界面抽离了旧有的计算模式的乏味，将会成为新的标准。 > > [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/img_68412563c0dcc.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/img_68412563c0dcc.png) Miller 的观察早已灵验：国内外有很多传统互联网企业，包括本地生活、导航、在线旅游、效率办公等领域，都已经主动拥抱变化，开发了 MCP 能力，让用户在使用 agent 的时候仍然可以调用它们的服务。企业可以在 AI 产品调用其 MCP/API 时收费，从而维持收入。 但内容是完全不同的商业模式。互联网上绝大多数的内容都是公开免费的，但很多人往往忽视了一点：**这些内容之所以免费，是因为得到了广告或付费墙收入的补贴，这些收入只有直接链接访问才能够产生。** 而 AI 产品抓取这些内容并生成用户需要的答案，整个过程就此为止。在今天，这些 AI 巨头和创业公司们往往一门心思发展自己，却没有为内容的来源网站主或创作者提供分成的计划——即便少数 AI 产品在交付物里提供了资料链接，大部分用户也不会点击访问。 在可预见的未来，互联网内容的生成将进入一种「不可持续」的状态。现在大批 AI 公司已经在用大模型生成的内容进行再次训练了。长此以往，互联网公域将充斥着大量由 AI 生成的低质量、虚假、与现实不符甚至毫无关联的内容。 我在[之前的一篇评论文章](https://mp.weixin.qq.com/s/qqSlE9WzAU3M5iUwSXNogQ)里就提到过这种情况将会出现。APPSO 之前关于[ AI 生成音乐的报道](https://mp.weixin.qq.com/s/-yWSpMkok4tXkDFDNLtfLw)，也从另一个侧面展示了 AI 生成内容充斥网络后的吊诡情境。 **种种迹象似乎预示，AI 产品工具的大流行如果不加控制，如果 AI 新时代的利益分配机制不尽快出现——传统互联网将会被杀死，届时没有人会成为赢家，即便是 AI 公司。** ![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/maxresdefault.jpg) **所以，AI 公司构建新利益分配机制的进展怎么样？** 目前来看，这方面的工作还很「初级」。前文提到的 OpenAI 和内容提供商签订协议（具体金额和计费机制细节未知），除此之外并没有太多新进展。 a16z 上个月发表了一篇文章，试图描绘一个新的图景：从 SEO（搜索引擎优化）转移到 GEO（生成引擎优化）。 顺应这个趋势出现了一些新的创业公司，例如 Profound、Daydream 等。它们帮助客户和网站主分析特定关键词（例如品牌）在 AI 生成回复当中的表现——简而言之，就是「策略性」地帮助客户提高在 AI 生成总结答案中的曝光度。 但截至目前，业界在这方面的尝试仍然尚浅。核心痛点仍然存在：**即便内容创作者面向 LLM 的逻辑优化自己的内容，在 AI 产品里获得了曝光，点击率仍然是个大问题。没有流量，所谓的「生成引擎优化」恐怕只是个美好的梦。** [![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/img_6850c9034c424.png)](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2025/06/img_6850c9034c424.png) 最后，这跟普通人有关系吗？乍一看似乎没有，毕竟大部分人都认为世界的变化从来不为普通人的意志驱动。 但实际上，这个情况和每个人都有千丝万缕的关联。 传统互联网从来不是完美的，但它仍然是迄今为止一切人类创造的精华宝库。互联网的黄金年代造就了如今最优秀的商业公司，推动着技术的进步；它也凝聚了无数人无偿/低偿向世界分享的知识：以博客、维基百科、YouTube、贴吧们为介质。每一个人都从这些公司的产品，以及这些互联网平台承载的信息中获益。 一切都是生意，互联网信息其实是一个市场。如果内容创作者无法获得价值，他们就不会创作原创内容。经济激励的缺位，势必导致在线内容平台的萎靡，导致互联网信息市场里公开免费有价值的内容出现短缺。这将会限制人们获取真实信息、新闻、观点的能力，威胁每一个人的知情权。 如果 AI 巨头杀死了传统互联网，成为了新的技术霸权，决定人们能否获得、获得怎样的信息，进而构建新的认知霸权——我们准备好迎接那样的世界，承担相应的后果了吗？