# 库克罕见「打鸡血」：AI 革命属于苹果！

- 作者：杜晨
- 发布时间：2025-08-02 13:00
- 分类：爱范儿
- 原文：https://www.ifanr.com/1632870

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根据彭博社 Mark Gurman 报道，在刚刚发布亮眼财报后，苹果 CEO 蒂姆·库克罕见地召集了全体大会，而且是在飞船总部的史蒂夫·乔布斯剧院。

——苹果的内部会议极少在这个纪念公司创始人、主要用来开发布会的场地举行。

这场长达一小时的内部动员会上，库克给员工们狠狠打了鸡血，描绘公司在 AI 领域的雄心壮志，并坦承公司面临的挑战。

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## 迟到但不缺席：苹果的 AI 追赶战

库克在苹果总部的乔布斯剧院里开门见山地告诉员工们，AI 革命的影响力「与互联网、智能手机、云计算和应用程序一样大，甚至更大」。

他语气坚定地说：

> 苹果必须做这件事。苹果会做这件事。机会只要我们去抓，就一定能抓住，。我们会为此投资。



> *（Apple must do this. Apple will do this. This is sort of ours to grab. We will make the investment to do it.）*



确实，苹果在 AI 领域起步较晚。当 OpenAI 的 ChatGPT、谷歌、微软等公司的 AI 产品已经铺天盖地时，苹果才推出了 Apple Intelligence。更令人尴尬的是，这些 AI 工具的表现并不尽如人意。

**但库克显得不为此焦虑。他提醒员工，苹果从来不是第一个吃螃蟹的：**

我们很少是第一个。Mac 之前有 PC，iPhone 之前有智能手机，iPad 之前有很多平板电脑，iPod 之前有 MP3 播放器。

关键在于，苹果发明了这些产品类别的「现代版本」。

「我认为在 AI 上我们也会这样，」库克说道。

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## 收拾 Siri 残局：从混合架构到一体化

会议上，苹果软件工程高级副总裁 Craig Federighi 详细解释了 Siri 助手的重大改进计划。

最开始，苹果最初试图将两套不同的系统合并：一套用于过去的使用场景（比如设置闹钟之类的），另一套则基于大语言模型。

「我们最初想要做混合架构，但我们意识到这种方法无法达到苹果的质量标准，」Federighi 坦言。

现在，苹果正在开发一个全新架构的 Siri 版本，预计最早在明年春季发布。Federighi 表示，目前的改造工作进展顺利，达到甚至超出了预期效果。

**他明确表示，目前在公司里，「没有项目比这个 (Siri) 更受重视。」**

今年早些时候，苹果让 Vision Pro 的创造者 Mike Rockwell 直接接手 Siri 团队的管理。Federighi 表示，Rockwell 和他的团队已经「超级增强」了公司在这一领域的工作。

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## 不裁员，还要多招人；进军服务器芯片

库克透露了苹果在 AI 领域的「大手笔」投资。过去一年，公司新招聘了 12000 名员工，其中 40% 加入了研发部门。这个数字足以说明苹果对 AI 的重视程度。

在芯片开发方面，苹果正在研发更强大的云计算服务器芯片，代号为「Baltra」，专门用于支持 AI 功能。

同时，公司还在休斯顿建设新的 AI 服务器制造工厂。库克强调，由 Johny Srouji 领导的芯片开发工作是苹果 AI 战略的关键。

## 全球扩张与未来产品：库克「我太兴奋了！」

谈到零售战略，库克表示苹果将重点在新兴市场开设新店，并加大对在线商店的投资。

**今年，苹果将在中国、印度、阿联酋等国开设新店。**

「我们需要进入更多国家，你们会看到我们特别会进入更多新兴市场，」库克说道。

**库克还「预告」了一下即将推出的产品：「我从未像现在这样感受到如此兴奋和充满能量！」**

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虽然他没有透露具体细节，但产品管线显然让他信心满满：

我不能多说：太棒了，伙计们。太棒了。有些你们很快会看到，有些会晚一些，但有很多值得期待的。

那么这些到底是什么产品呢？

很有可能是明年计划推出首款折叠屏 iPhone、智能眼镜或更轻量级的 Vision 头显产品，以及智能家居产品等等。

**明年将会是 iPhone 20 周年，非常值得期待。**

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## 「员工都要用 AI」

当然，苹果还是面临不少挑战。

特朗普政府的关税政策将在本季度带来 11 亿美元的阻力，全球监管部门对大科技公司的审查也在加强。

库克对此表态：

我们需要努力去改变监管单位的意图，而不是放任他们摧毁我们在改善用户体验、隐私、安全上面的努力。

说归说，关税产生的恐慌购买，反而对上季度财报带来了明显的提振。

销售额在第二季度增长了近 10%，远超华尔街预期，也缓解了分析师对 iPhone 需求和中国市场放缓的担忧。App Store 收入也实现了两位数增长。

库克最后敦促员工们加快将 AI 融入工作和未来产品的步伐：

**「我们所有人都已经在大量使用 AI，作为一家公司我们也必须这样做。不这样做就会被抛在后面，我们不能让这种情况发生。」**

看来，虽然苹果在 AI 赛道上起步较晚，但这家科技巨头正在全力追赶，而且野心不小。

**正如库克所说，苹果要做的不是第一个，而是最好的那一个。**