从雨夜迈巴赫，到电竞总决赛：奔驰的豪华易仿，但故事难追
在我很小还不怎么懂车的时候，心里面的豪车其实只有两辆。
一辆是奥迪 A6L，一辆是迈巴赫。
奥迪 A6L 自不必说，在北方城市，这个车型自带一股「体面」的滤镜。
而迈巴赫，则是另一个维度的存在。
我之所以知道它，不是因为杂志，也不是因为广告，而是因为江南老贼的《龙族》。
「雨天、高速、迈巴赫」。
这三个词组合在一起，带来了一种难以言说的浪漫感：黑夜暴雨，高速公路，车灯照亮前路，而迈巴赫就像是命运的战车，带人冲出尼伯龙根。
当时的我甚至不知道迈巴赫是奔驰旗下的品牌。
那时候我只觉得，世界上有这样一辆神奇的车，它能和亲情、和宿命、和悲壮联系在一起。
说实话，这可能是奔驰最值的一次传播——他们没花一分钱，却在一代年轻人心里种下了星徽的信仰。
长期以来，在各种文学影视作品的塑造下，奔驰已经成功的将品牌和成功、精英联系在了一起。
即使是在国产豪华品牌已经崛起的当下，在大众的认知中，奔驰依旧是「成功主义」特质最为突出的品牌。
▲「品味」「精英」两个标签下感知最高的品牌是奔驰
它从来不靠性价比取胜。你买奔驰，买的不是一辆代步工具，而是一种「精英感」。
精英感这东西很玄妙，你说它虚吧，它又能实打实地改变别人看你的眼神；你说它实吧，它又往往没有一个量化指标。
奔驰要守住的，就是这种「看不见但必须有」的氛围。
所以我们能看到奔驰近些年来不断在赞助各种赛事和活动，几乎覆盖了大部分的人群、场景和年龄段。
在传统体育界有 F1 车队、有网球，最近还官宣了乒乓球选手王楚钦作为品牌新锐大使。
在时尚领域，奔驰冠名了纽约、柏林和中国国际时装周，举办国际音乐节等等。
而在年轻一代人群最关注的电竞赛事中，从 2017 年奔驰开始赞助英雄联盟 S7 全球总决赛算起，如今已经是第 8 个年头。
初入赛场时，奔驰的元素还停留在「存在感」层面，只是多了一个 Logo 和一段播片。
随着赛事影响力飙升，奔驰介入舞台，开始定制奖杯和颁奖典礼，进入名人堂的选手也会得到一辆专属奔驰座驾。
这些充满仪式感的节点，让奔驰的「尊贵感」与电竞的「荣耀感」紧紧捆绑在了一起。
董车会 21 日在深圳观看今年的 LPL 总决赛时，奔驰的露出无处不在，比赛期间，奔驰的 Logo 进入了召唤师峡谷，选手举起冠军奖杯的时候，舞台背景板上永远有个三叉星徽在闪。
奔驰把自己硬生生插在了最热闹的舞台正中央。
▲ 董车会摄于总决赛现场
试问，哪个电竞少年看完后不在心里默默幻想：或许某个平行时空中的自己也是个十冠王呢？
在 S15 资格赛结束之后，奔驰和 LPL 回顾 8 年以来的经典，共创了「白玉银龙」数字概念车史诗三部曲。
以全新梅赛德斯-奔驰纯电 CLA 与纯电 G580 为原型的秘银苍龙和白玉霜龙从竞速追逐，到并肩驰骋，最终合为一面完整龙璧。
熟悉英雄联盟赛事的老观众应该一眼就能看出，「浮雕+中国龙」元素为核心的主视觉设计，是在 S7 全球总决赛上首次被使用的。
而那一年的两支中国战队 WE 与 RNG，止步于四强，最终登上北京鸟巢总决赛舞台的，则是 T1 与 SSG。
而今年全球总决赛再次回到中国举办，或许我们将有机会看到国内队伍首次在本土举起冠军奖杯。
那一瞬间的情感积累，就是奔驰投资电竞的价值所在。
这不就是新版的「雨夜迈巴赫」吗？
当年的雨夜高速，打动的是小说读者的青春情怀，如今在比赛现场，打动的则是电竞观众的青春记忆。
▲董车会摄于总决赛现场
奔驰最懂的，就是将那种虚无缥缈的成功感和个人的具象化记忆结合起来。
所以你看，奔驰的逻辑其实很简单：
豪华品牌的根基不是马力和价格，而是故事和信仰。
▲ 奔驰定制冠军戒指
马力和价格别人都能追上，但故事和信仰，只有先入为主才能稳住。
奔驰讲过「雨夜高速」的故事，讲过「百年豪车」的故事，现在又在电竞里讲「成功与信仰」的故事。
只要让人们觉得「三叉星徽」依旧代表着豪华、成功与传奇，那奔驰就永远有市场。
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