# 魅族的泄露，小米的阳谋

- 作者：李楠
- 发布时间：2012-09-29 08:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/163957

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### 识别度

产品的识别度是品牌重要的组成部分。价值难以估量，但是无疑十分巨大。

苹果的白色耳机线就是经典的例子，是苹果 iPod 无处不在，也不用花钱的广告。 LV 金色的花纹同样如此， LV 不用像其他品牌那样掏大价钱，就能让他的品牌随着明星登上时尚杂志的封面。

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苹果不但在 iPod 上使用这一招：如果你把全系列 iPhone 拿在手里做打电话状，你就会发现：苹果那个闪亮的商标都会恰到好处的露出来。  
  
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是的，一个精心打造的高识别度的产品，让苹果全球上亿 iPhone 用户，都成为他的移动广告牌。

### MX2 泄露

魅族无疑也主意到了这一点。从 MX 开始，魅族开始使用白色背壳和黑色正面的设计。强烈的对比可以让人在远处就清晰的识别出魅族手机。

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和华硕等品牌中偶尔一款的熊猫机设计不同，魅族把全线产品押注于此。这种统一的设计配合大量销量，很可能是个打造品牌的长期战略。而昨天泄露的 MX2 图片再次证明了这一点：他仍然使用“熊猫机”的设计。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/09/mx2-pics.jpg "mx2-pics")](http://www.ifanr.com/163957/mx2-pics)

假以时日，这种设计就可能成为类似苹果白色耳机线，或者 LV 花纹的东西。“熊猫机”让魅族手机成为一个具有高度识别度的产品。和 iPhone 类似，用户在使用魅族手机的同时，也会为魅族做宣传。

### 小米的阳谋

商战的有趣之处就是：不仅有建设，还有对抗。不仅有历史，还有创新。魅族打造的产品识别特征是建设，也是历史。而小米对此的破坏，则是过去没有的新动作。

魅族的优势是： MX 更早推出高度识别度的设计。同时，魅族有大量下注—— MX 的销量已经很大。小米如何后发制人？

米 2 发布会无疑是整个战略的开始。一场传播广泛的发布会把“熊猫机”的概念散布到更广泛的人群中，而这些人，魅族的宣传可能还没有覆盖过。

但是，仅仅一场发布会还无法取得决定性的胜利。米 2 的大量上市很可能要拖到年底。在 米 2 达成百万级的销量之前，“熊猫机”这个词，还不属于小米。

### 传播为王？

但是，小米有强大和迅速的宣传动员能力。

这次 MX2 泄露让魅族登上了新浪和 CB 等媒体首页，而文章的下面，迅速出现了大量“魅族抄袭小米”的评论。很难说这是米粉的自发行为还是小米的刻意安排。但是，这种舆论的不断覆盖，很可能会造成先入为主的印象。

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现在，我们可以重新梳理一下整场商战的布局了。

1 魅族的 MX 发布，销售。把魅族品牌和“熊猫机”的形象建立起关联，竖立产品识别度。

2 小米举办盛大的米 2 发布会。大规模的报道把米 2 和“熊猫机”的联系散布到魅族传播范围外的地方。

3 在米 2 大量供货前，针对魅族 MX ，MX2 的外形做舆论覆盖。不断重复“魅族抄袭小米”的概念。

4 年底， 米 2 以更廉价的价格大量上市。当出货超越价格更高的魅族的时侯，小米就可以成功的把自己的产品和“熊猫机”建立起关联。

5 魅族面对小米更强大的传播能力，面对廉价的米 2 带来的更多的出货，丧失了自己产品识别特征。更多的 MX 会被误认为小米。即使，魅族才是更早尝试把“熊猫机”做为产品识别特征的厂家。

### 现在进行时

小米是否能够如愿？魅族如何反制？强大的舆论可以战胜长久的远见？

这就是这场传播战役的有趣之处：整个过程尚在进行当中。

我们不妨拭目以待。

***\[利益相关声明\]：作者为多年的移动互联网评论者。目前在魅族任职。***