# 豆包要上春晚了，过年能靠 AI 领红包吗?

- 作者：山宗
- 发布时间：2025-12-29 18:06
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/1650104

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平心而论，科技圈通常热衷于借用「春晚」这个概念进行传播。

OpenAI 开个发布会，被吹成「AI 春晚」；Google 掏出 Gemini，也被安上同款名头。照这个通货膨胀的速度，AI 圈一年能过 365 个除夕，天天都在包饺子，日日都是难忘今宵。

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但这一次，作为「正主」的央视春晚，打算亲自示范何为真正的「AI 春晚」。

就在刚刚，火山引擎官方公众号正式官宣成为总台春晚独家 AI 云合作伙伴，将深度参与到总台春晚节目、线上互动和视频直播中。而根据此前的《晚点 LatePost》消息，豆包也会亮相春晚，并配合晚会设计互动玩法。

如无意外，今年将是 AI 浓度最高的一届春晚。但更没悬念的是，按照 AI 现在的迭代速度，未来每一年的春晚，都会成为当时「含 AI 量」最高的一届。

### 豆包砸钱上春晚，这次轮到 AI 抢 C 位了

实际上，别看这几年大模型在圈内卷得昏天黑地： 参数规模、benchmark 排名、推理性能不断刷新，但对绝大多数普通用户而言，AI 依然是一个模糊的概念：好像很厉害，但不知道该怎么用，也不知道和自己有什么关系。

春晚的价值，恰恰就体现在这一点上。

你可以吐槽春晚老气、土味、没新意，但没法否认，它至今仍是唯一一个能在一夜之间触达数亿人、覆盖全年龄段的超级流量池。在这个池子里，所有宏大的商业叙事、技术路线、融资背景，都会被还原成一个最原始的灵魂拷问：

这东西，到底能帮我做什么？

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▲春晚吉祥物 ｜ 图片来自央视新闻



场景，从来都是最好的用户教育。就像当年的微信「摇一摇」和支付宝「集五福」。你跟大爷大妈讲移动支付的未来，他们会觉得你像搞传销的；但只要说摇一摇能领红包、集五福能分钱，他们能把手机摇出火星子。

从这个角度来说，豆包登上春晚，其实一点都不意外。

它不是第一个登上春晚的互联网 AI 产品，也不会是最后一个。而赞助商只是表象，真正轮番更替的，是中国互联网的核心入口。毫不夸张地说，每个时代的互联网顶流，都曾借助春晚这个国民舞台完成「加冕」。

何为互联网入口？本质上就是用户每日依赖、无法脱离的流量中枢。

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2015 年，微信凭借「摇一摇红包」一战成名。那一夜被马云称为「珍珠港时刻」，本质上是支付入口之争的分水岭。

2016 年，支付宝以「集五福」强势反击，生生把集卡变成了新年俗，巩固了自身的国民级支付地位。此后，百度、京东陆续接棒，把春晚扩展为电商与流量平台的拉新工具。

随着短视频崛起，竞争重心进一步转向内容平台对用户时间的争夺，直到近两年，小红书和 B 站等平台场外赞助登场，春晚的意义又从「发钱拉新」，转向内容社区的心智占位。

而现在，接力棒终于交到了 AI 手里。

豆包登上春晚，本质上是在 AI 工具向 C 端渗透的关键节点，抢占了一个公共认知入口。

根据最新报道，豆包的日均活跃用户数 (DAU) 已突破 1 亿大关，但相较于 AI 与生俱来的潜力和拥有稳定亿级日活的超级应用来说，豆包的渗透率仍有较大差距。

更关键的是，用户的好奇心多是瞬时的。

下载一款 AI App 尝鲜易如反掌，但要让 AI 真正融入日常生活，成为「日用而不觉」的习惯，需要长期的场景沉淀与用户教育。而春晚，正是填补这一缺口的最佳教育场景。

### 铁甲钢拳穿上大花袄，春晚才是最野的赛博朋克

除了承载互联网入口之争，春晚还藏着一个隐藏属性。

从 LED 屏幕到 VR 全景，从无人机编队到裸眼 3D，许多新技术想要走进千家万户，总会先在春晚舞台上露个脸。。观众可能不懂技术参数，但会记住那些令人眼前一亮的视觉效果，而这种记忆最终会转化为对新技术的接受度。

过去十年，机器人和 AI 正是沿着这条路，一步步从行业圈走进大众视野：从 2016 年数百台 Alpha 1S 小型机器人整齐编队合唱，到机器狗拜年、仿人机器人行走、翻转，人形机器人参与高复杂度编舞，技术含金量一届比一届高。

近期最出圈的案例，莫过于去年蛇年春晚的丢手绢项目。

宇树科技的 16 台 H1 人形机器人，套上喜庆的大花袄，直接跳起了东北秧歌，这些理论上能一拳把人打趴的铁甲钢拳，愣是学会了二大爷式的扭秧歌。

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这种反差感，恰恰构成了最有效的大众沟通：技术含量是拉满的，传递给观众的却是喜庆、是反差萌，是某种难以言说的可爱——它们听话、无害，甚至有点滑稽。

效果不用多说，立竿见影。

社交媒体上，机器人扭秧歌的话题阅读量破亿。宇树的品牌认知度在那一夜从行业圈，走进了全民视野。最近也再次有风声传出宇树科技和智元机器人为了争夺那个在全国人民面前露脸的机会，报价从 6000 万一路飙升至 1 亿。

尽管智元否认了报价，宇树不置可否，但这背后的逻辑不难推演：除了抢占用户心智，在一级市场融资环境趋紧的当下，春晚的曝光度更是证明行业地位、拿到下一轮高估值融资的最佳背书。

而且结合当前人形机器人的发展速度，完全可以大胆预测，机器人伴舞、对打、武术表演等，都会成为今年春晚舞台上的常规表演环节，这一点，二哥王力宏或许深表赞同。

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值得的注意的是，AI 的作用并不止于台前。

以 2025 年春晚为例，阿里云 AI 就首次引入了「宠粉机位」，靠 AI 主体识别和自动追踪技术，镜头能在直播中持续锁定指定演员，自动完成对焦和跟拍。

观众看着舒服，背后全是 AI 的功劳。

与此同时，基于 5G-A 与 JPEG XS 超低时延传输技术配合 AI 信号调度，春晚中使用了无线传输的高质量机位信号，这在实际操作中让摄像部署更灵活，观众能在不同视角间几乎无延迟切换。

舞台本身也在 AI 技术下被重构：借助 AI+XR（扩展现实）+数字孪生技术，现场真实舞台与数字虚拟场景通过 AI 视觉重建实现深度融合。例如，利用大场景扫描技术复刻古代建筑，结合 AI 3D 材质纹理渲染，为歌舞节目打造交互式沉浸视觉效果。

基于此，除了豆包的创新互动玩法，字节旗下火山引擎成为春晚独家 AI 云合作伙伴后，实时互动支撑、AI 云端算力、大规模并发处理能力等技术能力，都将在春晚的高压场景下全面亮相。

这些幕后的技术支撑，比任何一句「AI 很强大」的口号都更具说服力。

### 豆包+春晚，一代人有一代人的春晚

只是，我们更好奇豆包会如何玩转这个春晚夜晚？

既然字节已经拿到了这张最昂贵的入场券，它绝不会满足于仅仅让主持人口播一句「感谢赞助」。最近我在《奔跑吧》节目中「一键消除人物」的惊艳植入，基于此，我们不妨大胆设想。

现在的年轻人，最怵的就是拜年。

吉祥话编不出来，群发又显得敷衍，尴尬到抠脚。这时候，AI 就该当起最懂人情世故的「赛博嘴替」：输入对方身份，一键生成专属吉祥话，既体面又不敷衍。

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再比如发红包，能不能玩点新花样？

主持人拿起手机，对着豆包手机助手说一句「给我爸妈各发 888 元红包」，豆包自动识别联系人、设置金额、完成转账，全程一气呵成，不仅秀了技术，还切中了过年发红包的核心需求。

「AI 全家福」则是另一个已趋成熟的应用场景。上传家人照片，AI 就能自动生成一张带有春节元素的全家福。它满足了中国人对「团圆」的情感需求，同时展示了 AI 在图像生成方面的能力。

而且相比传统拍照，AI 生成的全家福可以实现很多不可能：比如让远在国外的亲人「回家过年」，让已经去世的长辈「重新出现」在全家福里。技术的温度，往往就藏在这些细节之中。

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亦或者「AI 拜年视频生成」功能？

用户上传一张自己的照片，选择拜年场景，AI 自动生成一段 15 秒的拜年短视频，除夕夜全家人围坐在电视机前，扫码生成专属拜年视频发朋友圈，这份独有的仪式感，本身就契合春晚的团圆氛围。

草蛇灰线，伏脉千里。

一代人有一代人的春晚：老一辈记得的是戏曲和小品，年轻人难忘的是微信摇红包、支付宝集五福。而未来五年，是时候轮到 AI 来书写新的春晚记忆了。

作者：莫崇宇