# 超极本失败？

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-10-03 14:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/166871

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/10/intel-ultrabook.jpeg "intel ultrabook")](http://www.ifanr.com/166871/intel-ultrabook-2)

市场调研公司 [IHS iSuppli](http://www.isuppli.com/Home-and-Consumer-Electronics/News/Pages/DudeYou%E2%80%99re-Not-Getting-an-Ultrabook-2012-Forecast-is-Slashed-as-Pricing-and-Marketing-Disappoint.aspx) 在昨天下调了英特尔超极本的销量预期。2012 年超极本的销量预期由 2200 万台下调至 1030 万，2013 年全年超极本的销量预期由 6600 万台下调至 4400 万台。由于 iSuppli 这份报告的标题是《哥们儿：你没有买一台超极本呀》，以致被众多媒体解读为这是英特尔超极本一年多来失败的信号。

不过也有杂音。TNW 的 [Alex Wilhelm](http://thenextweb.com/insider/2012/10/02/lets-take-another-look-ultrabook-numbers/) 搬出苹果过去一年 MacBook Pro/Air 的销量来证明“相比于 MacBook，超极本还是成功的”：

- 2012 年二季度，苹果卖出 301 万台笔记本
- 2012 年一季度，苹果卖出 280 万台笔记本
- 2011 年四季度，苹果卖出 372 万台笔记本
- 2011 年三季度，苹果卖出 361 万台笔记本
- 2011 年二季度，苹果卖出 279 万台笔记本

在 iSuppli 的报告中，它预测 2012 年全年英特尔将卖出 1030 万台超极本，其中有一半将在今年四季度售出，是本年前三季度总和，为 515 万台。Alex Wihelm 的逻辑是去除 MacBook Pro 的销量，超极本的销量是大于其所针对的 MacBook Air 的销量的。因此超极本表现得还不错，iSuppli 下调预期数据只是自己在做预测的时候搞得乱糟糟（fucked up）而已。

这个逻辑显然是错误的。且不论 iSuppli 行为是根据超极本市场表现作出的紧急下调，根据英特尔官方预期，它希望 2012 年超极本在笔记本市场中占到 40% 的份额，NPD [今年 7 月](http://www.displaysearch.com/cps/rde/xchg/displaysearch/hs.xsl/120703_tablet_shipments_to_surpass_notebook_shipments_in_2016.asp)作出预测称 2012 年笔记本电脑（laptop）的出货量是 2.08 亿台，这意味着英特尔今年卖出 8000 万台超极本才算达到了目标；英特尔还预计 2013 年超极本市场份额达到 60%，参照 NPD 的数据，这一数字是 1.5 亿台，所以即使 iSuppli 下周后的 4400 万台数据不保守，英特尔仍然无法实现自己的目标。——这里，我们还不参考 IDC 所作的上半年只卖出 50 万台超极本的[保守数字](http://www.ifanr.com/news/111897)。

此外，Alex Wihelm 搬出 MacBook 的销量来 PK 超极本也是错误的。不要忘记了，当年冲击英特尔主导的上网本（netbook）潮流的不是配置更高价格更贵的 MacBook Air，而是价格更便宜、更便携的 iPad——随着今年 9 月 5 日华硕宣布停产上网本，iPad 胜出。同样，虽然超极本直指 MacBook Air，但对其形成巨大压力的仍然是“领先业界五年”的 iPad。所以 NPD 在做预测分析的时候，也是拿平板电脑销量来与笔记本电脑进行比较，而非 MacBook Pro/Air。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/10/displaysearch_worldwide_mobile_pc_shipment_forecast_120702.png "displaysearch_worldwide_mobile_pc_shipment_forecast_120702")](http://www.ifanr.com/166871/displaysearch_worldwide_mobile_pc_shipment_forecast_120702)

从上面的图表可以看出，NPD 预测 2017 年平板电脑销量将超过笔记本电脑销量，两者分别为 4.16 亿台和 3.93 亿台。而目前这一数字还是 1.21 亿台对阵 2.08 亿台（2012 年预估数字），平板电脑落后较多。所以无论是未来一两年，还是五年后，如果英特尔将超极本局限在笔记本电脑领域，其超极本战略注定失败。

以其人之道，还治其人之身。以平板电脑迎战平板电脑，才是英特尔超极本战略的出路。

所谓其人之道，是指安装 Windows 8 操作系统、携带触屏的英特尔平板电脑。英特尔给其平板电脑提供了两套解决方案，一是代号为“Haswell”的第四代英特尔处理核心，二是新的 Atom 芯片。前者在今年 9 月 11 日的英特尔信息技术峰会（IDF 2012）正式发布，低耗电量、高续航时间是专门针对“新形态 PC”而设计的；后者在 9 月 27 日旧金山举行的产品发布会上正式亮相，Atom Z2760 采用 32nm 芯片，在耗电量和续航方面同样具备优势，专门为 Windows 8 平板电脑而生；其代号为“Bay Trail”后续芯片采用 22nm 制程技术、集成英特尔自己 GPU、支持四核处理器更是相当有竞争力。

所谓“新形态 PC”，是指可以由笔记本电脑随时拆分为平板电脑的一种 PC，9 月 27 日英特尔联合的宏基、华硕、Dell、富士通、惠普、联想、三星基本都推出了这类“新形态 PC”。对于厂商来说，这是让消费者平稳过渡到“为移动而生”的操作系统 Windows 8 的折衷方案。上面把 Haswell 处理器也归为一类英特尔平板电脑解决方案，是因为今年 10 月 26 日微软正式发布 Windows 8 系统后，各大 PC 厂商都将推出 Windows 8 电脑，除了普通形态的 Windows 8 笔记本电脑外，适于平板电脑的 Windows 8 也将带动各大厂商生产相应的平板电脑。Haswell 芯片在功耗和便携性方面的优势，将有能力与 ARM 在移动平台进行竞争。

关键还是在于价格。

英特尔去年 6 月推出超极本（Ultrabook），过去一年多超极本的价格多为 799 美元-1399 美元，而根据 NPD 今年 6 月[一份调查](http://blog.laptopmag.com/npd-ultrabooks-shine-as-overall-notebook-market-struggles)，市场上卖出的 700 美元以上价格的笔记本电脑——这一价格段笔记本电脑只占总量的 14%——超极本只占到 11% 的比例。超级本的对手是 iPad，却以 MacBook Air 的价格推向市场，这场竞争本来就是不对称的。价格是过去一年多超极本失败的主要原因。

在今年 9 月 20 日惠普“[全民超极本](http://www.ifanr.com/158433)”发布会上，英特尔中国区市场总监张怡璠就直陈“超极本实现飞跃的瓶颈在于价格”。在会上英特尔与惠普中国高层唱双簧，经过多次强调和铺垫后，把超极本新价格的胃口吊在 4999 元，“一致认为”4999 元才是超极本的突破口。最终发布的产品 Pavilion 14/15 价格定在 3999 元起，出乎人们意料。我们现场发布的[微博](http://e.weibo.com/1642720480/yCIZ77weP?ref)转发数达到 400 多次，显示人们对这款机器的强烈关注。但，如果这个价格出现在一年前呢？可以肯定的是，谈论“超极本失败”的可能性会比现在小很多。

微软将在 10 月 26 日发布 Windows 8 当天，同步发售 Surface 平板。鲍尔默对媒体表示 Surface 的定价区间是 300-800 美元。这一价格区间包含于 iPad 的价格区间，意味着相对于 iPad，Surface 可能会在价格上有微弱的优势。若果真如此，Surface 可能给 Windows 8 平板树立一个定价样板，各大厂商在这一区间生产 Windows 8 平板电脑将间接拉低英特尔超极本的价格——假如英特尔把平板电脑归属于它的超极本阵营；另外如果惠普的 Pavilion 14/15 能够掀起超极本降价风潮，英特尔推行超极本时受价格方面的阻力也会减少。只可惜在 Windows 8 发布前的一个月里，已经看不到厂商生产低廉超极本的热情。

在今年 IDF 大会上，英特尔把 2013 年形容为“十年一遇”（once-in-a-decade）的机会，英特尔要“重新发明 PC”，将来用户可以通过混合形态 PC 像使用平板电脑一样使用 PC。假以时日，通过低廉的价格，通过 Windows 8 平板战略，经历今年年底购物季的洗礼，明年年初我们可能看到 iSuppli 重新调整自己的预期——英特尔超极本借助 Windows 8 重获生命力。

不过，等等，如果苹果如期在 10 月 17 日召开 iPad Mini 发布会呢？Windows 8 平板面临持续打压的话，超极本的未来将重新充满未知。

题图来自 [theverge](http://static.tlcdn2.com/data/8/pictures/0213/05-18-2012/p16tfjvam0t4m176efja11bhc6q3.png)