# 赛斯·高汀成为首个彻底抛弃传统出版渠道的畅销书作家

- 作者：黄俊杰
- 发布时间：2010-08-24 09:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/16817

[![godin](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/08/godin_thumb.jpg "godin")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/08/godin.jpg)

昨天，赛斯·高汀（Seth Godin）在自己的[博客](http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2010/08/moving-on.html)上宣布自己的新书 [Linchpin](http://www.amazon.com/Linchpin-Are-Indispensable-Seth-Godin/dp/1591843162) 将是最后一本通过传统渠道发售的书，以后所有作品都将以电子书的形式发售。高汀花了一些时间来解释这么做的背景。

高汀早年曾做了大约十年的 Book Packager。有点类似电影行业的制片人，在成功帮助出版商出版了 120 本书之后。高汀渐渐悟出一个道理：

> 我的客户不是读者或书籍的购买者，而是出版商。如果编辑不买我的书，它就无法出版。

高汀承认，身为 Book Packager 的时候，自己**喜欢**让编辑成为自己的顾客。因为这些人都很“聪明、积极，友好，并且乐于与你分享自己的需求和看法”。

但后来高汀开始专注于写书，情况发生了变化。他认为作者需要出版商的原因是“他们需要一个顾客，而读者与作者之间有重重障碍——书店、分销商、媒体、印刷厂、出版商”。高汀在过去十年间写了 12 本畅销书，经过长期的思索，他给传统书籍出版商下了个定义：

> 传统书籍出版商使用一百年前就已经完善的技术来帮助作者触及未知的读者——通过稳固的技术（书）和一套古董级的昂贵的分销系统。

现在不同了，高汀现在可以通过互联网知道自己的读者是谁，中间这些存在已经毫无意义。他还认为随着媒介的变化，传统渠道面对压力变得越来越保守、更担心自身利益。高汀从 2 月份开始在公开论坛分享自己对出版业未来的看法，私下也和出版业的很多高层人士交换了意见。交流的结果基本都不愉快，有人甚至露出明显敌意。

[Mediabistro.com](http://www.mediabistro.com/galleycat/authors/new_york_times_bestseller_seth_godin_to_no_longer_publish_books_traditionally_171395.asp) 的 Jeff Rivera 昨天就此事采访了高汀，高汀在采访中总结了自己的观点：

> 我喜欢（出版业的）这些人，但我不能继续承受漫长的等待、各种过滤以及发售时的大规模造势——把人们吸引到他们一般不会去的地方，去买他们一般不会买的东西，让他们花钱购买存放于难以传播的形式（纸书）里的思想……我真的不认为这个过程值得像现在这样大费周章。我可以通过数字媒介触及 10-50 倍的人。不，这算不上“更好”，但这是**不同**。因此尽管我还不确定自己以后会采用何种版式，但我不打算再像 1907 年出版精装书那样出版它。

高汀本身就是营销大师，并且热衷于新技术，自己创办过 SNS 网站，个人博客去年被 AdAge 评为[最具影响力的营销类博客](http://adage.com/power150/)。他这么做有很大的风险，尽管 Amazon 这样的数字化阅读先锋已经[取得了很大进展](http://www.ifanr.com/16124)，但目前主流仍旧是通过传统渠道出版的纸质书籍。一般情况下都是初出茅庐的作者通过网络获取知名度以后进入传统渠道出版纸书。

主流作家中不乏数字平台的爱好者，比如斯蒂芬就写了一本专供 Kindle 平台的 [《UR》](http://www.amazon.com/UR-ebook/dp/B001RF3U9K)，但他们都还是以传统渠道为主。高汀应该是第一位宣布彻底抛弃传统出版渠道的畅销书作家，电子书的爱好者为之振奋，宣告博文被大量 Retweet。正如高汀在文章中所说的，在数字时代，出版流程中的这些环节已经毫无意义。传统势力总是很强大，他们会竭尽全力延缓自己的消亡，就像年初[挑战 Amazon](http://www.ifanr.com/6726) 那样。不过生机勃勃的电子书市场似乎说明传统渠道的消亡已经不可逆转，剩下的只是时间问题。高汀开了个好头，希望以后会有更多的主流作家加入进来。

或许，十年后，我们会把 2010 年 8 月 23 日当作阅读革命的一个里程碑。

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### 赛斯·高汀介绍

赛斯·高汀（出生于 1960 年 7 月 10 日），是上世纪 90 年代后期以来一系列商业领域专著的作者，也是一位演讲家。其第一部畅销书是《许可行销》。

#### **背景**

1982 年，高汀毕业于塔夫斯学院（[Tufts University](http://en.wikipedia.org/wiki/Tufts_University)），获计算机科学和哲学学位，并从斯坦福商学院获得了市场营销方面的 MBA 证书。1983 年到 1986 年间，他在 Spinnaker 软件公司任品牌经理。

1995 年，高汀创办了 [Yoyodyne](http://en.wikipedia.org/wiki/Yoyodyne) ——是最早期的在线营销公司之一。1998 年，他把这家公司卖给了雅虎。作为交易的一部分，高汀成为了雅虎负责特许营销的副总裁。

高汀还曾担任过《快速企业》（[Fast Company](http://en.wikipedia.org/wiki/Fast_Company_%28magazine%29)）杂志的专栏作家。

2005 年下半年，高汀开办了一个聚合推荐的网站 [Squidoo](http://en.wikipedia.org/wiki/Squidoo)。

#### **著作**

- eMarketing
- Permission marketing [《许可行销》](http://book.douban.com/subject/1054096/)
- Unleashing the Ideavirus [《喷嚏营销》](http://book.douban.com/subject/1082385/)
- The Big Red Fez
- Survival is not enough
- Purple Cow [《紫牛》](http://book.douban.com/subject/1052642/)
- Free Prize Inside! [《紫牛 2 免费力量大》](http://book.douban.com/subject/1344876/)
- All Marketers Are Liars [《营销人都是大骗子》](http://book.douban.com/subject/3574895/)
- The Big Moo [《大声牛》](http://book.douban.com/subject/2987333/)
- Small Is the New Big [《小就是大》](http://book.douban.com/subject/2281055/)
- The Dip
- Meatball Sundae [《肉丸冰淇淋营销学》](http://book.douban.com/subject/4100678/)
- Tribes [《部落：一呼百应的力量》](http://book.douban.com/subject/3795574/)
- Linchpin

以上作品译名均为国内正式出版的中译本译名。

介绍部分的内容部分来自拙尘之前[翻译的 Wiki 页面](http://article.yeeyan.org/view/little/217)。

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