美国互联网趋势:移动!移动!移动!

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2012-10-08 15:25

Business Insider(BI)最近发布了一份报告,总共 100 多页幻灯片,内容无所不包。如果你关注互联网行业的发展,那么这份报告不应该错过。

报告数据显示,目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一,总数量超过 20 亿。 也就是说,经过了二十多年的发展,互联网依然是一个超大型局域网,要覆盖全球大部分人口仍有一段时间。从另一个角度来说,互联网的潜力还很大,因为用户增长仍未到达极限。

而未来的 “上网人口” 中,将有不少人是通过移动设备与网络相相连。 CNN 称, 由于基建的落后,非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式;他们也相当依赖手机,不但喜欢通过手机来收听收音机,而且喜欢通过手机来完成支付。现在,80% 的移动支付交易发生在东非,肯尼亚的移动支付服务 M-Pesa  现在每天要处理的交易金额达 2000 万。(注:本段文字为下方图表的解读。下同)

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目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。在美国,最大的广告主在线上广告的投入已经占总投入的 38%,比 2006 年时增长了 15%。而广告业从 2009 年以来,一直在增长——互联网公司的收入相应得到了增加,而且增加的幅度要比线下广告大。

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如果要细分,美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间,尤其是印刷广告——2006 年到 2011 年,印刷类市场份额已经从 20% 降低至 9%,电台广告则从 11% 降低至 7%。 而这五年之间,电视广告的市场份额反而有小幅增长,从 41% 增加到 42%。但在未来,电视广告市场仍将步入衰落。因为移动设备的发展,相当多人看到电视广告的时候,会不自觉地盯着 “第二屏幕”,广告的实际效果不比从前,其价值需要重新计算。

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最重要的是,传统的付费电视频道的用户数量一直在下降,已经成为趋势。相比之下, Netflix、YouTube、Hulu 等美国在线视频服务的收入都在增长。因此不难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视,而 Apple TV 一直是人们最期待的产品之。通过网络追连续剧,看电影已经成为相当一部分人的习惯。电视台、电视频道不再独占视频传播渠道。比如今年的火爆《中国好声音》,不少人应该是通过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧?(人们认为从《中国好声音》中获利最大的便是国内各大视频网站)

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线上广告市场中,Google 成为一方霸主,市场份额达 62%,比 2011 年时增加了 19%。而作为竞争对手,Facebook 的市场份额为 11%,仍在增长当中。在数字广告市场,这两家公司的市场份额加起来已经占 66%。加之其它网站的兴起,比如 YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand,门户网站的市场份额遭到惨痛损失。AOL、MSN、Yahoo 三家门户网站 2006 年的市场份额统共为 54%,如今只有 19%——雅虎新 CEO 梅耶尔的压力不可谓不大。

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Facebook 的股票在 IPO 之后表现糟糕,几乎沦为笑柄。这是因为公司前景不明,人们还无法非常清晰的描述出 Facebook 的盈利模式,此外也受 Facebook 在移动市场动作缓慢影响。但股价不意味着全部。从以上数据中可看出 Facebook 的一直处于增长当中,加之现在 Facebook 通过 “Gift” 按钮进入电商市场,也许能够加快它的货币化速度。现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高,而且 Facebook 用户量依然在增长,其用户数量已经达到 10 亿,是世界人口的七分之一。

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Facebook 的广告盈利有朝一日将超过 Google ?BI 认为不太可能。“Google 是世界历史上最棒的广告产品,因为它就好像在商店里面卖广告一样。而 Facebook,则好像在人们聚会之时卖广告。” 也许这就是 Facebook 踏足电子商务的背后原因。尽管目前 “社交电商” 只占电子商务市场的一部分,而且电子商务时候也只占整个零售业的一部分,但 Fab.com、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、Rue Lala、 LivingSocial、Gilt Groupe、Groupon  等社交电商网站增长迅速。在社交电商领域,Facebook 也许能有所作为。

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今年 5 月底,“互联网女王” 玛丽・米格发布了《互联网趋势报告》,关键字只有 “移动” 一个,显示了她对移动未来强大的信心。BI 的报告指出,全球智能手机的销售量已经超越个人电脑的销售量。这一趋势未来几年将一直持续下去,而且将越来越明显。BI 毫不客气地说,“未来是属于移动的。” 美国市场智能手机的占有率已经超过 50%,市场逐步走向饱和,增长率将不如从前。但对于全球来说,智能手机的市场份额尚未达到 50%,功能手机的保有量依然很高。在这样情况下,移动开发者需要考虑面向其它国家的用户,才能获得足够的成长空间。

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经过 BI 的调查,智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。其中,社交网站越来越吸引人,2011 年第一季度时人们平均在社交网站上花 15 分钟,一年后,这个数字提高到 24 分钟。而同一时间内,人们花在游戏上的时间从 25 分钟减少到 24 分钟。

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如果从流量角度观察,手机还成为移动音乐载体,Pandora 占据手机流量的大部分。不过,在国内由于 3G 上网套餐价格相对较高,而且流量偏少,就生活所见大部分人依然是在网络下载了歌曲,然后在手机上听。若国内 3G 移动套餐价格进一步降低,那么移动电台类应用也许将更受欢迎。

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目前移动设备的网络流量占整个网络流量的 12%,三年前该数字仅为 1%,增长迅猛。原因很简单,因为手机可以随身携带,这也相当于将网络带在身边。在这样的环境下,移动电商开始兴起——美国电商网站 Gilt 一周内的交易,有 20% 是通过移动客户端完成,到了周末该数字还要上升到 40%。而 38% 美国用户都曾经使用手机购买产品或服务。即便在实体商店中,消费者也依然会打开手机,来帮助他们作出购买的决定。

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玛丽・米格曾指出尽管未来是属于移动的,但仍缺乏有效的盈利手段,“虽然移动互联网飞速发展,但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。” 目前情况的确如此,因为人们尽管经常利用移动设备上网,但却无法转化为广告效益。BI 认为,这也许是因为移动设备的 “屏幕真的太小了。” 但没关系,移动广告增长速度很快,仍处于发展的早期阶段。

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在移动广告领域,Google 的表现非常抢眼,占据 60% 的市场份额。这也能解释为何近期 Google 股票的表现如此之好(已经刷新历史新高,成为科技领域第二值钱公司),因为它切合今年 “移动之年” 的主题。背后的原因,是因为广告主的移动广告花销,有 62% 是花在移动搜索上。难怪 BI 要夸奖 Google 是 “最棒的广告产品”。

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BI 的报告指出,应用下载量逐年增长,今年年末 App Store 的下载量将达到 450 亿次,Google Play 最近的下载量也有很大的突破,超过 150 250 亿次。而回顾这两年的数据,手机用户越来越倾向于使用应用,而非直接上网。到 2011 年 12 月,美国用户每天平均会花 94 分钟在移动应用上,而直接浏览网络的时间平均为 72 分钟。这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。

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现在 89% 的应用是免费的——因为 “免费” 商业模式成为了主流,前 100 名收入最高的应用中有 66% 是免费的,这些应用中的 93% 支持应用内支付,而且有 83% 是游戏应用。游戏是最赚钱的应用,如果计算前 200 名收入最高的应用,有 70% 是游戏。

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移动既然如此重要,未来 iOS 与 Android 的争斗将更加激烈,苹果会不再次挥舞专利大棒呢?我们也期待微软的 Windows Phone 能够获得不错的成绩,免得整个移动市场波澜不惊,缺乏趣味。至于 RIM,我希望它能够如期顺利推出 BlackBerry X,不再拖延。这已经是我对它最大的祝福。

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