# Pinterest 成功秘密：靠营销推广而非技术

- 作者：郝扬
- 发布时间：2012-10-22 13:25
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/177430

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/10/Pinterest.jpg "Pinterest")](http://www.ifanr.com/177430/pinterest-5)

Pinterest 如今已成为互联网[第三大转介流量来源](http://allthingsd.com/20121020/the-secret-behind-pinterests-growth-was-marketing-not-engineering-says-ceo-ben-silbermann/)，其独创的瀑布流成为各大网站争相模仿的对象。CEO Ben Silbermann 这样定义 Pinterest：这是一个帮助人们发现灵感的工具。

然而 Pinterest 最初的发展并不顺利。2010 年上线三个月后，这家网站只有区区 3000 名用户。唯一值得庆幸的是，这里有一些铁杆粉丝，其中就包括 CEO Silbermann 自己。

Silbermann 跟硅谷一贯的作风似乎不太一样，他并没有招募一些更优秀的工程师来完善算法，而是从营销和推广的角度着手吸引用户。

“与其改变产品，我觉得我可以去寻找那些像我一样的人。”

Pinterest 开始与当地的精品店合作，将光顾商店的用户拍成有趣的照片，然后和博主一起运营一些类似“ Pin It Forward ”的活动，在博主吸引世界各地的访客时，Pinterest 也得到快速传播。

Silbermann 发现，人们开始在聚会上交流他们创造的作品，这种交流是真实的，而不是来自社交网络上肤浅的关系。他意识到这种推广策略对 Pinterest 来说是行之有效的，“事实证明这会给用户带来真实的感觉”。

“我曾想过招募一些特别优秀的技术人员，来发明更好的算法，但最终的结果是，Pinterest 并不需要更好的工程师。它需要的是更好的推广布局。”Silbermann 回顾公司的成长过程时谈到。

Pinterest 的融资过程也并非一帆风顺，最初，大部分投资者对 Pinterest 没啥兴趣，因为它的创始团队没有技术背景（当然现在情况有所改变）。 “当投资人拒绝你时，他们总有万千个理由，并且我敢肯定我听过每一个。”Silbermann 现在显然可以轻松一些了，

> “Pinterest 的成功如果真有什么广泛适用的经验，我认为，它证明了抵达成功拥有多种不同的途径。”