# Facebook 的春天来了？

- 作者：倪迪
- 发布时间：2012-10-24 11:44
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/179830

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/10/facebook3.jpg "facebook3")](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/10/facebook3.jpg)

Facebook 刚刚发布了第三财季财报，其股价在财务数据利好的刺激下出现较大反弹。

财报显示， Facebook 第三季度总营收达到 12.62 亿美元，略高于分析师原先给出的 12.3 亿美元营收估计。同时，Facebook 每股收益达到 12 美分，也突破了分析师对其每股收益 11 美分的预判。虽然 Google 第三财季财报显示自己的广告业务近期表现疲软，但 Facebook 在广告领域却实现了收入的连续增长。第三财季 Facebook 在广告上取得了 10.86 亿美元的营收，同比增长 36%，创下两年来新高。

值得一提的是，Facebook 的广告收入中有 14% 来自移动广告，说明他们已经在移动领域摸到了一些赚钱的门路。对此扎克伯格也一改此前傲慢的态度，用话语向华尔街示好：“如今对 Facebook 最大的误解就是认为我们在这个领域赚不到钱，我今天要出来驱散一下大家的顾虑。”此前资本市场上的投资者一致持观点认为，移动领域的利润较低， Facebook 在移动领域取得的高速增长不仅无法以经济回报的方式表现出来，反而会对整个社交网络造成负面影响。扎克伯格表示，移动领域为 Facebook 创收缓慢完全是因为“我们还没开始尝试。”他同时对投资者谈到：“（问题不是我们赚不赚得到钱，）你们该考虑的问题是今后我们可以从这里创造多少财富。”

在广告收入持续增长的同时，Facebook 依旧无法解决人均消费过低的问题。本财季数据显示 Facebook 用户的人均消费为 1.29 美元，仅比第二财季的数据高了 1 美分。虽然人均消费始终无法达到理想水平，但 Facebook 的用户基数却实现了大幅度增长。第二财季，Facebook 的月活跃用户数为 9.55 亿，日活跃用户数为 5.52 亿，这两个指标在第三财季都实现了 25% 以上的增幅。第三财季 Facebook 的月活跃用户数突破 10 亿大关达到 10.1 亿，增长 26%；日活跃用户数达到 5.84 亿，增长 28%。

扎克伯格表示，投身移动领域为 Facebook 的用户增长贡献了不可忽视的力量。“使用我们移动产品的用户更加活跃，我们相信将来可以通过推出新产品、升级平台，与这些用户产生更加紧密的联系。”无论是谈及“可以从这里创造多少财富”还是”与这些用户产生更加紧密的联系”，扎克伯格的态度都比之前更讨华尔街喜欢。

Facebook 的合作伙伴 Zynga 今年 3 月以 1.8 亿巨资收购风靡一时的“你画我猜（Draw Something）”，不幸的是之后该应用就和 1840 年后的清政府一样没落了。Zynga 近期曝出的负面消息也引发了投资者对 Facebook 在游戏产业盈利能力的担忧。扎克伯格此次专门就 Facebook 在游戏产业的前景发表了自己的看法。同样，扎克伯格认为外界对他们目前的情况存在误解；同时，他承认 Facebook 在该领域存在不甚理想的表现；此外，他指出虽然来自 Zynga 的营收本季下滑了 20%，但整个游戏产业正在蓬勃发展：他们从 Zynga 之外游戏上获得的收入上涨了 40%，前路大有可为。

除了扎克伯格之外，Facbook 的首席运营官 Sheryl Sandberg 和首席财务官 David Ebersman 都对外放话，就公司在移动、新产品和广告领域取得的成绩进行了总结，重点表示了他们在广告领域的创收能力。

或许是财务数据显示出利好的一面，或许是用户数量出现放量增长，或许是扎克伯格难得地转变态度向华尔街积极示好，Facebook 股价在财报发布后一改往日低位震荡的表现，走出了回阳的行情。虽然 Facebook 股价最终报收 19.5 美元，仅上涨了 0.93%，但资本市场对 Facebook 的看法可能已经发生了潜移默化的转变。