“拥抱冷门”和“拒绝热门”

Apple of one’s eye 这一说法最早出现在圣经里：

诗篇 17:8：Keep me as the ‘apple of the eye’ , hide me under the shadow of thy wings;

《旧约• 申命记》( the Old Testament, Deuteronomy)第三十三章的第十节：In a desert land he found him, in a barren and howling waste. He shielded him and cared for him; he guarded him as the ‘apple of his eye’。

这是一个历史比较久远的名词短语，在西方国家甚至非英语国家也有类似的说法。和东方一样，苹果在西方人的眼中是一种像征吉祥的水果，他们认为苹果可以给人带来好运，常食苹果也可以使人身体健康。所以“apple of one’s eye”就是指对某人来说十分珍贵的人或事物。同时这也是一部小清新电影的名字。

这句话的重点在哪？

对，这是对“Apple”的表白。

作为一位科技媒体的编辑，不难发现一个很普遍的现象：只要文章谈及苹果，关注度必然高，当然这个关注度不一定是正面的。事实上对每一位作者而言关注度就是对自己的认可，自己的作品被人骂不可怕，可怕的是压根儿没人看。

那边那位读者说得好，多写点有关苹果的文章不就行了？像 John Gruber 那样专写苹果还能赚钱，不是很好吗？

请看。

这是读者对今年乔布斯祭日前我们一篇纪念文章的评论，不得不承认当时铺天盖地的纪念文章确实让人厌烦。但对几乎所有的科技博客或媒体网站而言，每天没个几篇苹果的文章简直就不好意思和人家打招呼。

放眼各大相关媒体，可以总结出几个“核心”关键词：苹果、Google、Android、Facebook、微软等等。当然这很正常，一个时代就有一个时代的标签，一个阶段也有一个阶段的热点，但不可避免的滑坡效应却不断为内容提供者带来挑战，甚至是灾难。

这里存在一个悖论：若想获得足够的关注度，必须添加这些比较吸引眼球的内容，甚至对某些媒体而言无论做的多过分都是可以接受的；但对于那些重视内容质量的媒体而言，这种行为不可容忍，必须要保持更大的覆盖面，并时刻以质量和深度为着力点。但不幸的是，对大多数读者而言，那些比较“冷门”的内容往往构成不了多大的吸引力。

在美剧《Eureka》中有这么一个情节：一个科学家专为政府开发“假想敌”武器，用来测试军方研发的飞行器的功能，对军火开发商而言若想获得订单必须击毁这些“假想敌”。所以每次需要这位科学家参与的项目，都会以“假想敌”被击毁而告终，所有人都只会注意被测试武器，而忽略了这位科学家的成果。于是他终于无法忍受，变成了反派。

内容提供者同样面临这个窘境：一篇耗费作者大量精力的文章，可能会因为“题材不够火”而被忽略，而那些“很火”的题材也会渐渐被挖掘干净，最终遭人厌烦；许多值得挖掘的题材，“火起来”固然好，但经常会石沉大海，而“火不火”似乎也和文章水平没有太直接的关系。

因此作为媒体，必须维持一个很微妙的度——保证题材覆盖面和文章质量的同时又得兼顾眼球效应。这也是一个很难掌握的度，因为许多媒体在这个度上的失职，要么辜负了读者，要么毁了自己，要么两者兼而有之。

此前我听闻一个观点：“做内容就是娱乐大众。”似乎之后的许多经历在一点一点证明这个道理——许多读者似乎更喜欢获得娱乐，而非知识。但我依然不太愿意相信。我愿意相信媒体是声音，是食粮，是人的延伸，也是社会的粘结剂。娱乐大众算不上什么责任，就像垃圾食品敌不过苹果，笑匠胜不了良师一样。

媒体还应该是丈夫，就算矛盾重重，也要像爱自己的妻子一样——爱读者，U R the apple of my eye。

最后给大家分享一句调侃的话：An Apple a day，拿不到博士学位。