# 电视产业 – 苹果们的新战场

- 作者：宁剑
- 发布时间：2010-09-02 10:15
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/18642

随着新一代的 Apple TV 闪亮出炉，三大移动厂商苹果、Google、三星，突然在新的战场上开始了短兵相接。便宜的，功能单一的 Apple TV；看起来很美，功能强大一些的 Google TV；还有低调，但是不容忽视的 [Samsung TV](http://www.ifanr.com/18322)，在智能化手持设备日益成为主流的今天，强大的移动厂商已经不满足于在方寸之地上拼死拼活，为了开辟一块新战场，继续使用强大的移动系统攻城掠地，他们的目光已经投向了更多的传统产业，电视 – 正在成为他们的新战场。在这里，苹果们是事实上的联盟，而它们面对的，是保守、但无比强大的传统电视产业。

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传统电视以内容为中心，依赖于专用网络，运营成本高，对硬件设施依赖极大，需要有现成的电缆，或者地势开阔足够架设卫星天线的平台来接收内容。现代付费电视用不同的频道内容来对应不同的套餐价格，主要的盈利来源来自于订阅用户（12 或者 24 个月的合同），而硬件设备本身基本上是免费赠送的，价格不菲。笔者下面会以以澳大利亚最好的付费电视：Foxtel 为例，来简单介绍传统电视的极限以及它们的优势与问题。

Foxtel 是澳洲最大的付费电视服务商，订阅用户超过 300 万户，其最基本的服务合同价为 49 澳币每月，而这并不包括一些特殊的内容（你懂的），频道数量非常有限。如果全部订阅（超过200个频道），每月将会付出超过 200 澳币的高昂订阅费用，频道以标清为主，包含了大概 30 个左右的 HD 频道（720p）以及 3 个 3D 频道。

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硬件设备方面需要一个庞大的机顶盒，顶级版本当前为 IQ2（不免费，需要用户补贴 100 刀的样子），拥有 3 个接收器，可同时播放及录制 3 个节目，内置 160G 硬盘，内置定时器，可在待机状态下录制节目，速度快，底层基于 Linux。

功能方面非常强大，拥有点播、录制、字幕、收听广播、推荐内容、本地化新闻服务等，可以说，从内容的角度来看，传统的电视已经做到了极限，大多数稍有名气的影片在 DVD 版本上市以后就会出现在 Foxtel 中，点播费用大致在 5 – 6 澳元之间，但你不能保存内容，只能在 48 小时内观看，当然次数是不限的，可点播新闻类节目 + 覆盖面极广的普通广播频道 + 赛事转播 + 电影及剧集，这就是现代付费电视的基础。（截图是几个月前的，内容与目前的最新软件版本稍有区别，但基本的东西是一致的，见谅。）

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![IMGP2334.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23341.jpg "IMGP2334.jpg")![IMGP2335.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23351.jpg "IMGP2335.jpg")![IMGP2336.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23361.jpg "IMGP2336.jpg")![IMGP2337.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23371.jpg "IMGP2337.jpg")![IMGP2338.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23381.jpg "IMGP2338.jpg")![IMGP2340.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23401.jpg "IMGP2340.jpg")![IMGP2341.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23411.jpg "IMGP2341.jpg")![IMGP2343.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23431.jpg "IMGP2343.jpg")![IMGP2345.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23451.jpg "IMGP2345.jpg")![IMGP2348.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP2348.jpg "IMGP2348.jpg")![IMGP2349.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP2349.jpg "IMGP2349.jpg")![IMGP2351.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23511.jpg "IMGP2351.jpg")![IMGP2353.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/IMGP23531.jpg "IMGP2353.jpg")

从上面这一大堆图里，我想你应该可以看到传统的电视的强大，广播、点播、定时提醒、自动录制（Foxtel 提供了网页端、手机端的应用来帮助你录制节目），以笔者家中为例，看到有什么重要节目，比如格莱美颁奖什么的，在手机上录好，回家就可以看了，完全傻瓜化，你不用管什么细节，不需要鼠标点击，不需要 IT 技能，它就在那里，装好，使用，仅此而已。

尽管如此，传统电视仍然有着非常明显的缺陷 ── **缺乏交流**。用户与用户之间、用户与服务商之间、用户与外界内容之间，没有正常的交流方式，笔者看到一部好片，无法分享给其他 Foxtel 用户，没有 Youtube，也没法告诉服务商我对什么样的内容更感兴趣，服务商只能靠电话调研、问卷来得知用户的取向，而这个是非常不精确的，对于广告投放而言也同样没有帮助。也就是说，传统电视是单向的，用户只能被动接受，即便可以选择，也只能在运营商圈定的范围以内进行。尽管内容已经非常丰富了，但那是相对于只看 ABC 的老古董们而言，对于新一代，成长于互联网上的新一代，这些，还远远不够。

苹果们看到了这一点，他们也正在试探着这个保守而坚固的，由内容制作商、服务提供商、广播技术支持、大量运营人员组成的利益联盟，而 Apple TV 们仅仅是第一步，即便如此，当前它们相对传统电视而言已经有了某些方面巨大的优势：

- 内容低廉，Google、苹果、三星都可以使用 Youtube 的恐怖数据库，大量的自拍视频、电视剧集、电影节目，都是免费的内容来源，而即使是订阅内容，比如 Apple TV 上的 TV show，也不过一美元而已。在传统电视上，类似的 TV show 并不收费，但是呢，你没有选择，比如笔者想看 American idol，但是很抱歉，这里是澳洲，只有 Australian idiot 可以看，面貌朴实的农村姑娘小伙子的表演经常会让笔者无意中内牛满面。。。
- 不需要订阅，没有每月定时发来的帐单，也不用被捆死在某个公司两年。
- 功能丰富，相对于相当简单的 Apple TV 而言，Google TV 在这方面看起来更有吸引力，可以运行 Android 程序极大扩展了电视的功能，Samsung TV 也是同样，Flash 的支持带来了大量简单应用程序，与 Bada 手机的链接也扩展了它的应用范围。
- 交流功能丰富，现在仅仅是评分或者查看评论，未来和 SNS 的结合更会极大扩展电视的交流能力。

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但是，**这些还不够**，传统电视庞大的节目库，专用网络带来的质量保证，方便的使用以及人们对于电视的固有思维是 Apple TV 们最大的障碍，在笔者看来，Apple TV、Google TV、Samsung TV 的推出，并不是乔老爷所说的：

> 当前的电视行业是以补贴式的商业模式运营的——免费为用户提供机顶盒，这对创新是一种极大的损害。而他们要做的就是砸烂那些旧的机顶盒，重新设计出用户愿意购买的新产品。

而恰恰相反，这是新时代的三巨头，向着传统电视行业抛出的媚眼：“Hi，我们可以帮助你们做得更好，所需的，仅仅是分一杯羹罢了。”

对于传统电视而言，新一代的 Apple TV 们正好可以帮助他们弥补最脆弱的一环：与外界内容的交流。这在这个问题上，三星、Google、Apple 既有共同指出，又是各有各的想法。共同点在于：

- 弥补传统电视对于 Internet 资源的糟糕获取能力，这个很大程度上就是指 Youtube 以及其他视频服务，对于传统电视来说，连接外部网络需要伤筋动骨，但对 Apple TV 们来说，这事轻而易举。
- 提高电视用户之间的交流能力，在电视上讨论刚看过的电影？推荐你最喜欢的内容？查看电影预览？对于依靠传统遥控器的电视服务来说，这事基本上是不可能完成的任务，但假如对象换成了用 Android 手机控制的 Google TV 或者由 Bada 控制的 Samsung TV，你是不是觉得这事要靠谱多了？
- 提高广告的投放精度，通过分析用户的爱好、监控他们的 SNS 交流，传统电视厂商可以更加精确地划分用户群体，并进行针对性的广告投放，比起每份 3 块钱找一些不知道底细的人搞的纸面调查，这是个成本更低，分析结果更为精确的方式。
- 降低硬件的维护成本，专用网络、机顶盒补贴、卫星接收装置补贴，大量的线路维护人员支出，这是传统电视产业无法逃避的成本，而换到网络 TV 上来，这些都不存在，线路有 ISP 维护，硬件设备非常廉价。

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**但在整个产品的思路上，却各有区别：**

- 苹果的野心最小，这是个中规中矩的产品，没有什么惊喜，作为一个互联网的视频终端，苹果所期望的，只是把内容卖给更大范围的消费者，从这个层面上来看，它与传统电视产业是直接竞争的关系，而内容的数量，将会是新 Apple TV 成败的关键。
- Google 的野心最大，Google TV 与其说是一个产品，不如说是一个标准，Google 试图把自己的搜索帝国扩展到每家每户的电视机上。而由于 Google 广告的存在，它也是最有可能与传统运营商和谐相处的产品，开放的标准、完善的支持、丰富的应用，传统运营商是否可以将 Google TV 集成到自己的机顶盒中，从而在广告投放、内容提供能力上获得提升？笔者对此相当期待。
- 三星的想法则更加传统，它们所想要的，仅仅是在家用电器领域进一步加强自己的优势，而且利用 Bada 这个平台把自家的产品链无缝连接起来，如果说 Apple TV、Google TV 是未来可能的看电视方式，那么 Samsung TV 就仅仅是你家里未来的电视机了。

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新型的互联网电视在现阶段并无法取代传统电视的地位，网络质量、内容的特点都制约着互联网电视的发展，你可以把它们作为点播与交流平台。但更为全面、更易使用、质量更高的电视服务，仍然只有传统电视产业才能提供。然而随着网络设施的不断进步，这两个互相补充、却又彼此竞争的行业会不断融合，并将最终完成整合，催生出拥有强大交流能力，庞大节目内容库，依赖于高质量网络设施、价格低廉的新一代电视平台。

![Google-tv.jpg](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2010/09/Google-tv.jpg "Google-tv.jpg")

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