# Adwords 不划算？低价竞争者来了

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-11-08 14:30
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/191772

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自 Google 打败竞争对手，成为最大的搜索引擎之后，很多事情都围绕着它发生了变化。由于 Google 为网页带去流量，因此如果打算通过网络做生意，Google 是难以避免的广告投放地。

购买 Google 的“关键字”，然后在人们搜索的相关内容的时候，“关键字”就出现在其他人的眼前。有人称赞这种广告系统高效，因为在搜索结果中出现的广告，往往与人们想知道的内容相关，因此点击率颇高。于是，Google 的关键字广告系统 Adwords 被别人称为“印钞机”的一种。

然而，Adwords 现在未必是“物美价廉”推广的方式了。根据 [paidContent](http://paidcontent.org/2012/11/06/the-20-ad-campaign-small-businesses-find-alternatives-to-google-adwords/) 的报道，Gerald Gorman 运营的网站 Lawyer.com，最近要支付给 Google 的广告费就高达 10 万美元 / 月。成本的增加促使广告主寻找价格比 Adwords 更为低廉，效果也不错的的替代物。

后来 Gorman 在内容推荐引擎 Outbrain 以及广告任务网站 Virurl 投入了 1000 美元，而且获得相当不错的效果。这意味着，他找到了成本仅为原本百分之一的广告推广方式。

实际上，Outbrain 和 Virurl 的角色类似于广告代理批发商，广告主设置广告内容、预算以及每次点击的单价，然后附带广告的链接就散布到 Outbrain 以及 Virurl 的渠道中。不过，这两个服务在发布广告的方式上有所不同——

Outbrain 本身是内容推荐服务。在合作网站的文章下面，它会显示一篇篇推荐的文章。读者还能通过 Outbrain 提供了插件为文章评分，服务通过读者的行为来确定读者的兴趣，并依此向读者推荐相关的内容。由于它推荐的内容精度较高，读者点击欲望较强，因此 Outbrain 受到 CNN、纽约时报等媒体青睐。此前它推出了自助服务平台，只要将自己的内容提交上去，便可出现在各大网站的“推荐文章”中去。

Virurl 则类似于广告任务网站，广告主提交了广告链接，并设置了广告预算以及单次分享的费用之后，第三方就能够通过类似于“领取任务”的方式，将广告转发到电子邮件、社交网站中。第三方转发广告链接后，计算链接点击次数，就能转换为相应的点数。当点数积累到一定数量后，第三方能够换取真实的物品。

两家网站的特点是对广告主发布的内容会有一定的要求。比如 Outbrain，由于它的内容推荐基于读者的评价，因此若读者评价不高，那么广告主发布的内容就不会显示出来。因此 Gorman 在接受 paidContent 的采访时，也称为了配合 Outbrain，Lawyer.com 提供了高质量的内容。

至于 Virurl，虽然看上去它很有可能成为营销泛滥的地方，但公司对发布的内容十分重视，他们会过滤掉垃圾广告内容。公司 CEO Francisco Diaz-Mitoma 称公司专门安排了一个人去审核内容，只有广告真的有触动人心的可能，他们才会予以通过。

也许这种重视质量的做法，令 Outbrain 和 Virurl 所推广的广告让人有点击的欲望。

不过 Gorman 也比较了新广告服务和 Adwords 之间的区别，后者在针对地域精准投放方面，表现更佳。

题图来自 [The Library of Congress](http://www.flickr.com/photos/library_of_congress/3548858861/)