怒鸟飞向何处?

游戏

2012-11-12 12:35

从 2010 年开始,芬兰公司 Rovio 变得家喻户晓。当年,他们在 iOS 平台上推出了《愤怒的小鸟》(Angry Birds),此后便风靡世界。

创立于 2003 年的 Rovio 最初名叫 Relude,2005 年获得天使投资之后更名。最初的一些作品例如《漆黑惊栗》(Darkest Fear)在技术上受到广泛好评,给 EA 等大厂的代工也评价颇高。

借着触控设备的迅速普及,“怒鸟” 们与偷蛋绿猪们的战争迅速蔓延到了几乎所有的移动平台。加上主机和桌面版本,《愤怒的小鸟》先后推出了配合情人节、万圣节等节日的 “季节版”,与电影《里约大冒险》配合的 “里约版”,零重力玩法的 “太空版”,以及最近与卢卡斯影业合作推出的 “星球大战版”(Angry Birds:Star Wars)。

在 “星球大战版” 中,怒鸟们化身星战中的经典人物:红鸟天行者卢克,黄鸟韩·索罗,黑鸟欧比旺·克诺比,“愿原力与鸟同在”。卢克会使光剑,韩·索罗精于激光枪,欧比旺大师则是释放原力,绿猪们则化身克隆士兵和达斯·维达等一众敌人。剧情与星球大战正传三集一致,外加与卢克受训于尤达大师剧情一致的程序内另外购买场景《绝地之路》(Path of Jedi)。

本版本集合传统的重力模式,无重力的太空模式等玩法,有关星球大战的众多细节让我这个星战迷相当满足。但是,版本越出越多,“怒鸟” 被批评 “炒冷饭” 的声音也越来越多,借用几句网友评论:“尔曹身与名俱灭,不废怒鸟万古流”;“愤怒小鸟剧终日,家祭无忘告乃翁”。Rovio 想要将《愤怒的小鸟》打造成一个怎样的形象?未来的方向又是如何?我们也许可以从 VentureBeat 对 Rovio 首席营销官 Peter Vesterbacka 的采访得到一些信息。

Rivio 已经和孩之宝(Hasbro)推出了《愤怒的小鸟》实体玩具产品,其他的周边产品更是数不胜数。Rovio 将怒鸟定位为他们自己的米老鼠,并且将成为时尚和符号。Peter Vesterbacka 说:“米老鼠 1928 年诞生,Hello Kitty 1974 年诞生,星球大战 1977 年诞生,但是他们至今依然充满活力,更别说还有像马里奥这样的常青树。” 他还透露,Rovio 正在与三丽鸥(Sanrio,曾推出 Hello Kitty)密切合作,也许未来会推出类似《愤怒的小鸟:星球大战》的合作产品。

Rovio 的自我定位很清晰:娱乐公司而非游戏公司。Peter Vesterbacka 说,愤怒的小鸟已经累计下载五千万次,一亿次下载的远景也并非不可能,要知道,达到这个量级的游戏也只有俄罗斯方块了,但是这不是 Rovio 的最终目标。他们要利用怒鸟这个品牌,从广告和授权中获得更大的收益。对于公司的其他作品,例如神奇的阿历(Amazing Alex)和捣蛋猪(Bad Piggies),Peter Vesterbacka 说,愤怒的小鸟是 Rovio 的可口可乐,而它们则是雪碧和芬达,Rovio 还会不断的推出其他作品。

在愤怒的小鸟·季节版中曾经推出过针对中国市场中秋节和春节版本,怒鸟的周边展品也很受欢迎,在各种授权产品中也能见到它们的身影。采访中 Peter Vesterbacka 提到,他们正在策划另一个大活动,在中国 1500 多家麦当劳门店里竖起标志性的大弹弓。合作生产的玩具、周边以及动画产品未来也会持续不断推出,甚至主题公园也在筹建。

Peter Vesterbacka 一点也不担心媒体们说的有关怒鸟的风潮将会很快过去的说法。他甚至开玩笑说,如果再等个一、两年,他们也许会抢在迪士尼之前买下卢卡斯影业。他说,与三丽鸥、卢卡斯影业等公司合作,Rovio 从这些最好、最厉害的人们身上学到了太多的东西。他强调,Rovio 不认为自己是一个移动公司或游戏公司,但是,祝其他手机游戏领域内的人好运——这是一个很好的地方,一个可以成功的细分市场。

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