# 从这四个图表看过去两年三星野蛮成长

- 作者：黄龙中
- 发布时间：2012-11-15 12:35
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/196572

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/samsung.jpg "samsung")](http://www.ifanr.com/196572/samsung-61)

三星从[去年 7 月](http://tech.sina.com.cn/it/2011-07-30/09155858775.shtml)开始就不公布手机销售数据了。根据 [IDC 的估计](http://thenextweb.com/gadgets/2012/10/26/samsung-widens-global-smartphone-lead-as-nokia-drops-from-top-5-report/?utm_source=Twitter&awesm=tnw.to_c6bG&utm_campaign=social%20media&utm_medium=Spreadus)，三星在 2012 年三季度卖出的手机数量是 5600 万台，这几乎是里程碑数字：没有**智能手机**厂商可以在两年之内达到这个速度。

如果说 8 月 24 日美国加州地方法院判决三星赔偿苹果 10 亿美元是三星的失败，那么苹果为捍卫创新付出的代价更高：产品创新受干扰，市场被抄袭者挤占。三星虽然呐喊要上诉，但回过头来看过去两年的发展成果，它应该感到“赔有所值”。而苹果即使得到的不是 10 亿美元赔偿，而是一开始要求的 80 亿美元，也无法改变这个事实了——三星成为全球最大智能手机厂商，销量是苹果的数倍，利润正在追赶苹果。这是诉讼的恶。

下方是 [Asmyco ](http://www.asymco.com/2012/11/14/google-vs-samsung/)整理的三星野蛮成长史，以图表来看，简单直观。一将功成万骨枯。当然，三星的成功并非偶然：扎实的本土化视野，公司上下普遍的危机意识，强大的执行力，以及长期积累的对产业链的整合，是三星抄袭之外获得成功的必然因素。

图一是过去五年间全球智能手机的出货量变化。2010 年 6 月三星发布 Galaxy S 之前，三星在 Windows Mobile 平台挣扎，那时还是诺基亚 Symbian 的天下；2010 年 6 月三星发布 Galaxy S 之后，三星一路凯歌，机海战术与精品战略并重，两年间季度出货量就超过 5000 万台。如今三星战略完全被联想照搬，机海战术加 A/S/P/K 四大品牌，执行力也足够强大，公司上下一心，很快就成为中国市场上第二大智能手机厂商，与三星只有 1% 差距。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/Screen-Shot-2012-11-14-at-11-14-3.19.46-PM.png "samsung grow up 1")](http://www.ifanr.com/196572/screen-shot-2012-11-14-at-11-14-3-19-46-pm)

图二是各大手机厂商智能手机所占出货量份额的变化。也是从 2010 年二季度开始，三星 Galaxy S 发布之后，三星手机出货量中智能手机的比例越来越大。一个显著的变化是，2010 年 Q1，智能手机只占三星手机出货量的 3%，到了 2012 年三季度，这个比例已经达到 54%。在下表中，我们看到 RIM、苹果、HTC 是 100% 的智能手机厂商，不生产功能机。摩托罗拉则从 2009 年底壮士断腕，投入 Android 怀抱后，智能手机的出货量占比越来越大。而诺基亚智能手机的出货数量占总量的比例则从 2010 年底 Android 崛起后逐年下降。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/Screen-Shot-2012-11-14-at-11-14-2.47.59-PM1.png "samsung grow up 2")](http://www.ifanr.com/196572/screen-shot-2012-11-14-at-11-14-2-47-59-pm1)

图三是近五年来各大手机厂商平均售价（ASP）变化曲线。三星手机的平均售价在 Galaxy S 正式发布之后，平均售价直线上升，从 115 美元上涨到 234 美元。是各大厂商中涨幅最猛的。索爱（索尼）的 ASP 也在上涨，但利润率低。苹果的平均售价则一直位处高位，在 2008 年发布 iPhone 3G 以后蹿上 600 美元高位，其后基本没有跌下来，摩尔定律在这里失效。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/Screen-Shot-2012-11-14-at-11-14-3.23.13-PM.png "samsung grow up 3")](http://www.ifanr.com/196572/screen-shot-2012-11-14-at-11-14-3-23-13-pm)

图四是八大手机厂商的利润率（profit margins）变化情况。苹果当然是最大的，除了苹果之外，唯一的亮点是三星，其他手机厂商的利润率全部表现为下降。LG、诺基亚、摩托罗拉、索爱、RIM 则都处在亏损状态。三星五年间的利润率从 12% 上涨到 21%。目前它已经跟苹果共同攫取了智能手机行业 99% 的利润。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/Screen-Shot-2012-11-14-at-11-14-3.25.40-PM.png "samsung grow up 4")](http://www.ifanr.com/196572/screen-shot-2012-11-14-at-11-14-3-25-40-pm)

图五是 Google 和三星运营收入的比较。同样地，以 2010 年 6 月发布的 Galaxy S 为分水岭，三星从那以后来自手机业务的运营收入直线上升，从 10 亿美元上涨到 50 亿美元以上。三星来自手机业务的运营收在今年一季度正式超过 Google，并在今年三季度卖出 5000 万部智能手机后，与 Google 进一步拉开距离。

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/Screen-Shot-2012-11-14-at-11-14-3.26.53-PM.png "samsung grow up 5")](http://www.ifanr.com/196572/screen-shot-2012-11-14-at-11-14-3-26-53-pm)

Asymco 在文章后面提出疑问：三星的成长可持续吗？为什么其他 Android 厂商没有与三星一直成长？为什么 Google 没有与三星一块成长？如果以三星这么强大的盈利能力，它会不会控制 Android 平台的成长轨迹？三星会不会收购 Google？

在 Horace Dediu 文章后面有一个读者评论，一定程度上解答了 Google 不能共同成长的原因：

Google 只是把移动平台当作其电脑端搜索业务的延伸，而非全新打造的一个战场。此外 Google 一直无法在 Android 平台找到好的货币化（monetized）变现方法，付费习惯不成熟，无法从几百亿的下载中获得运营收入。但手机屏幕与 PC 屏幕太不一样，广告并不好挣钱。

题图来自：[csmonitor](http://www.csmonitor.com/USA/2012/0825/Apple-s-1-billion-verdict-against-Samsung-What-s-next-for-consumers%20)