# 我不是广告，我是沙发模式

- 作者：倪迪
- 发布时间：2012-11-25 08:00
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/203054

[![](https://s3.ifanr.com/wp-content/uploads/2012/11/231.jpg)](http://www.ifanr.com/203054/23-10)

商业网站向电视投放广告不是新奇之事，想必大家也都在电视上看过姚晨赶着驴子的广告片。随着社会的发展和互联网的普及，在线广告已经慢慢显现出优于电视广告的曝光量和吸引力，各企业用于宣传的经费也更多地流向互联网而不是电视台。即使在这种潮流下，“倒行逆施”的互联网企业却不在少数。

投放电视广告需要耗费较多的资源，没有一点本钱不可能实现这种商业策划。互联网企业投入大资本在传统渠道做广告究竟是为了什么，这可能没有表象上那么简单。近期出现了一个新词“沙发模式（couch commerce）”，说的就是这种状况。

十一月是商家最喜欢的月份，国内有“买了宝贝现在还收不到”的双十一，国外是“全世界打折”的感恩节购物潮。在国内，电商投入大笔资金使自己曝光在电视屏幕之上，争取那些不从互联网获取信息的潜在买家；在国外，One Kings Lane、Fab 等购物网站也纷纷投放自己的电视广告，但他们收获的东西不仅是交易额。

过去，当我们坐在沙发上，电视机是唯一的屏幕。现在，许多人选择在看电视的过程中手持平板或手机，同时享受移动互联网带来的乐趣。移动互联网的普及改变了人们的生活习惯，电视成为了移动设备的第二块屏幕，这种情况成就了所谓的“沙发模式”。

来自 [ATD](http://allthingsd.com/20121121/venture-backed-commerce-sites-banking-on-tv-ads-to-lure-big-audiences/) 的数据，美国电商巨头 Gilt Group 今年九月来投放了一支电视广告。监测数据显示，在广告播出后的五分钟内，网站的流量出现了显著的上升。更为关键的是，来自于移动客户端的访问量占比从平时的 13% 飙升至 35%。22% 差值的背后，是电视与网络之间的路程被抹消了。

由此看来，电视广告对于互联网企业出现了一种新鲜的积极效果——推广移动客户端。电视脱去了旧媒体的标签，成为了新浪潮的助力者。但就目前而言，因为性价比是无法绕过的门槛，厂商需要把广告费赚回口袋，愿意投放电视广告的互联网企业基本全是电商。不过，鉴于移动互联网是未来的发展趋势，我们难以预测未来会出现何种情况。