# 美国“黑色星期五”网购数据再次证明 iPad 是平板之王

- 作者：陈一斌
- 发布时间：2012-11-26 14:45
- 分类：公司
- 原文：https://www.ifanr.com/203654

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最近美国很忙。

随着感恩节来临，美国人不但吃掉了 4600 多万只火鸡，还会在接下来的“黑色星期五”到各大卖场中扫货。[IBM](http://www.prnewswire.com/news-releases/early-promotions-drive-record-online-sales-for-thanksgiving-fuels-black-friday-retail-surge-reports-ibm-180691231.html) 又发布一份报告，统计了人们分别在“黑色星期五”消费数据，显示人群消费习惯的变化——线上消费增长，移动消费大幅度增长。

根据 [Apple 2.0 的报道](http://tech.fortune.cnn.com/category/apple-2-0/)，其中有三点变化值得注意：

- 移动消费增长：报告显示，24% 的美国消费者会使用移动设备浏览商场的网站，2011 年时这一比例为 14.3%。实际销售中，有 16.3% 的交易是在移动设备上完成，2011 年时，这一比例为 9.8%。
- 苹果因素：在线上购物中，iPad 是最给力的移动设备，贡献了 10% 的流量，iPhone 占 8.7%，而所有 Android 设备产生的流量加起来仅占全体的 5.5%
- iPad 因素：感恩节和黑色星期五期间，有 iPad 产生的流量占全体平板设备的 88.3%；排在第二名的是 Nook，占 3.1%；排在第三名的是亚马逊的 Kindle 系列平板，占 2.4%；紧接着是三星的 Galaxy 系列平板，占 1.8%。

根据 comScore 的统计，美国市场，Android 的市场份额是 52.5%，iOS 的市场份额是 34.3%。iOS 设备的市场占有率较低，用户数量较少，却能成为移动消费的主力——这背后的原因值得探讨。

根据 IBM 此前发布的报告，在 11 月 23 日“黑色星期五”当天，备受期待“社交购物”的表现似乎不尽人意，即通过 Facebook、Twitter、Pinterest 端的在线零售成绩却一般，截至当天美国东部时间中午，仅占在线零售额的 0.2%。

移动消费大幅增长可能与人们的购物习惯变化有关，Fab.com 的 CEO Jason Goldberg 在[个人博客称](http://www.businessinsider.com/fab-mobile-commerce-thanksgiving-2012-11)，感恩节越来越少人选择坐在电脑前面，而是与家人呆在一起，通过手机和平板向他们展示喜爱的应用。

其它值得关注的数字有：

- 手机依然是移动消费的主力：所有移动设备所产生的流量中，58.6% 来自手机，41.4 来自平板电脑。

完整的信息图如下：

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题图来自 [spanplan](http://blog.spanplan.com/)