从《时代》周刊上的 iPad mini 广告说起

你最喜欢的科技产品广告？

Samuel Stern 给出的答案是近期《时代》（TIME）周刊封底上的 iPad mini 广告。

从 Samuel 给出的照片上看，这期《时代》周刊的封面看不出什么奇特之处，不过封底却跳出了一个 iPad mini，其屏幕上的内容正是本期时代周刊的封面，旁边就是一个苹果的 Logo 和产品名称 iPad mini。

作为一个 Android 粉丝，Samuel 也忍不住为苹果的这个广告创意拍案叫绝：

• 直观地展现了 iPad mini 在现实生活中的应用场景。我刚刚读完了这一期时代杂志，而当我翻到封底时，我发现我完全可以在 iPad mini 上花一样的时间做一样的事情。
• 广告“无言”地强调了屏幕与设备的高尺寸比。
• 它直接用了本期时代杂志的封面。这一点非常关键。与其费尽心思向我展示电子杂志在 iPad 上有多么惊艳的效果，这个广告直接就告诉我 iPad mini 上可以获得完整的“杂志体验”。

简单来说，这个广告不仅突出了 iPad mini 的优势和特点（便携，全功能），并且用了一种非常巧妙以及直观易懂的方式。巧妙之处在于与阅读杂志的生活场景无缝结合，而推广大众消费品的关键因素之一就是“生活”。这种思想其实一直贯穿于苹果的广告之中。

在此之前，iPad mini 刚发布不久，苹果就为其推出了首支电视广告，名字为 Piano。随后，苹果又推出了 Books 以及 Photos 两部 iPad mini 电视广告。这几部广告的主体思想都非常一致，意在表达 iPad mini 虽然尺寸减小了，但在生活应用场景之中，功能并没有任何缩减。这也与苹果官网的 iPad mini 广告文案所契合：There’s less of it, but no less to it. 大陆的翻译文案为“减小，却不减少”。

天天关注科技新闻的人很容易就能指出其中的“猫腻”—— Retina 屏幕呢？ 可对普通消费者来说，这样简洁明了的广告，似乎是已经“足够”了。

与苹果相比，三星的广告风格则截然不同。在 Galaxy S III 及 Galaxy Tab 等系列广告中，帅哥、美女、明星、多样化的生活场景、突出设备本身都是比较显著的特点。比如在 Galaxy Tab 10.1 的系列广告中，三星就通过展现男主角的几个生活场景分别突出了 Galaxy Tab 10.1 的轻、薄、快。

很难说苹果和三星这两种广告风格孰优孰劣。苹果显然更加纯粹，三星则更加大众。不难发现，两者的风格与其产品的战略是一脉相承的。苹果产品定位相对高端，利润率高；相比之下三星产品线分布更广，对出货量的重视程度也相对较高。

你更钟意哪种风格？